聯(lián)手讀者打造“我的報(bào)紙”

雖說全球報(bào)業(yè)不景氣，讀報(bào)的人口不斷減少，但歐洲人似乎仍對(duì)報(bào)紙情有獨(dú)鐘，在早餐桌上放份報(bào)紙，還是很多歐洲人享受生活的部分。歐洲報(bào)業(yè)出版人協(xié)會(huì)（ENPA）的23個(gè)成員國，共發(fā)行5000多種報(bào)紙，每天印制1.5億份，供3億人閱讀，所以是個(gè)很大的市場。自從數(shù)字印刷出現(xiàn)之后，憑借每張紙都可以印制不同內(nèi)容的優(yōu)勢，出現(xiàn)了個(gè)性化報(bào)紙，如3年前在柏林創(chuàng)刊的《Niiu》，讀者前一天上網(wǎng)選擇內(nèi)容，第二天該報(bào)就會(huì)依照其選擇的內(nèi)容，把報(bào)紙印好寄送到家。《Niiu》沒有零售報(bào)，因?yàn)橛〕鰜淼拿糠輬?bào)紙都不相同。

《Niiu》是一份每天出刊24頁的彩色報(bào)紙，訂戶在前一天下午2點(diǎn)之前進(jìn)入報(bào)社網(wǎng)站，選擇明天報(bào)紙的內(nèi)容，可以從各地方報(bào)、全國報(bào)或國際報(bào)挑選自己喜歡的主題，甚至可以選擇Facebook和Twitter等社區(qū)網(wǎng)站的內(nèi)容，自己“創(chuàng)造”一份報(bào)紙。這份報(bào)紙?jiān)诮?jīng)編排后交給印刷廠，采用奧西的Jetstream 2200數(shù)碼印刷機(jī)連夜印刷，然后寄送給訂戶。

個(gè)性化報(bào)紙是一些人的夢想，但要實(shí)際操作，除了復(fù)雜的技術(shù)之外，到底有多大的市場也是一大考驗(yàn)。《Niiu》是兩位德國青年的創(chuàng)意，可惜現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上找不到其任何進(jìn)展數(shù)據(jù)，網(wǎng)站也不存在，想必多半是已經(jīng)停刊。原計(jì)劃是6個(gè)月內(nèi)先在柏林發(fā)行5000份，然后再到別的地方發(fā)行，當(dāng)時(shí)業(yè)界的評(píng)論認(rèn)為《Niiu》的去留由柏林人決定，看來柏林人已經(jīng)作出了決定。

關(guān)于個(gè)性化報(bào)紙的創(chuàng)辦，除了德國，瑞士也不落后。瑞士郵政（Swiss Post）也在試驗(yàn)?zāi)曛螅紓€(gè)人化報(bào)紙《My Newspaper》正式上線，做法與《Niiu》類似，讀者可以上網(wǎng)從自己喜愛的報(bào)紙中選取內(nèi)容，第二天就會(huì)收到彩色的印刷版報(bào)紙《My Newspaper》。

《My Newspaper》有3種不同頁數(shù)的版本供讀者選擇，24頁，36頁和64頁，在蘇黎世等5個(gè)地區(qū)發(fā)行，其他地區(qū)或外國可以通過平板電腦閱讀電子版。這份報(bào)紙開始的定價(jià)是每月62美元或每天2美元，但是施行6個(gè)月以后，由于訂戶比預(yù)期的要少，所以訂費(fèi)又下降了些。

在技術(shù)上，《My Newspaper》也是在編排成報(bào)紙格式后交給數(shù)碼印刷機(jī)，印完再寄給訂戶。奧西是歐洲成長最快的數(shù)字印刷設(shè)備供應(yīng)商，還構(gòu)建了數(shù)字報(bào)業(yè)網(wǎng)（Digial Newspaper Network），從而讓報(bào)紙因地印刷，廣泛開拓了市場。瑞士郵政（Swiss Post）原本就有奧西的Jetstream 1000數(shù)碼印刷機(jī)，但僅在白天作業(yè)，現(xiàn)在正好利用晚上的空檔印刷《My Newspaper》，不但沒有增加投資印刷設(shè)備的成本，反而把原有的設(shè)備更加充分地運(yùn)用。

不談技術(shù)的話，這種“混合概念”（Hybrid Concept）能否生存下去？有多大空間？是不是報(bào)紙的未來？有人說，報(bào)紙上印的不是新聞、是舊聞。從時(shí)間上看，這種說法固然沒錯(cuò)，但是對(duì)個(gè)別讀者來說，大部分甚至整份報(bào)紙的內(nèi)容還是新聞，尤其是那些沒有時(shí)效的論述或有趣的特寫，印到紙上閱讀要比電子畫面舒適得多。如果說份報(bào)紙的內(nèi)容太多，僅讀一份報(bào)紙又感覺太少，那么由自己上網(wǎng)選擇“創(chuàng)造符合自己需求的報(bào)紙”，看起來是一個(gè)不錯(cuò)的辦法。當(dāng)然，這與現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)的急速步伐背道而馳，是一大挑戰(zhàn)。

這個(gè)模式如果可以進(jìn)一步轉(zhuǎn)到個(gè)性化廣告，就能出現(xiàn)商機(jī)。對(duì)個(gè)人來說，不需要的廣告是垃圾，需要的廣告是信息，由讀者自己選擇廣告，多半是需要的商品與服務(wù)，響應(yīng)甚至達(dá)成交易的比例應(yīng)該會(huì)高過所有媒體的廣告。除了讀者自選，憑借現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，根本不難根據(jù)讀者的性別和愛好制造出個(gè)性化廣告，相信那些營銷專家都有這個(gè)能力。

報(bào)紙與讀者合作打造個(gè)性化報(bào)紙，聽起來像是把讀者自己感興趣的信息，借用報(bào)社的印刷機(jī)印出來，第二天在家里悠閑細(xì)讀。這是報(bào)紙的2.0或3.0嗎？沒人知道。但是否值得一試？如果能夠?qū)?bào)紙、信息、數(shù)字印刷、市場營銷的專業(yè)能力聯(lián)合起來，一試又何妨？