邀請(qǐng)函

邀請(qǐng)函是發(fā)布會(huì)留給媒體和嘉賓的第一印象，不僅能夠在第一時(shí)間向大家傳遞發(fā)布會(huì)的主題，而且也能夠讓大家通過(guò)邀請(qǐng)函的形成話題氛圍，達(dá)到發(fā)布會(huì)前預(yù)熱的效果。

小米的態(tài)度就是與用戶一起玩

此次小米新品發(fā)布會(huì)的邀請(qǐng)函可謂別出心裁。厚厚的武林秘籍向大家廣發(fā)英雄帖；包裝盒直接使用剛剛設(shè)計(jì)出的小米手機(jī)3包裝盒，提前讓大家感受小米工藝的提升；封面文字簡(jiǎn)明扼要，凸顯“小米2013年度發(fā)布會(huì)”；倚天屠龍的形象暗示即將發(fā)布的小米手機(jī)3和小米電視；打開(kāi)之后映入眼簾的大紅英雄帖，標(biāo)明了發(fā)布會(huì)的時(shí)間、地點(diǎn)和流程；封二回顧了小米成立三年多來(lái)的重大歷程；別致的令牌中含有NFC芯片，不僅可以簽到入場(chǎng)，更暗示小米手機(jī)3將支持NFC功能；內(nèi)頁(yè)右下角都的米兔習(xí)武動(dòng)畫(huà)，翻動(dòng)起來(lái)就會(huì)看到米兔的獨(dú)門劍法，回味無(wú)窮。

令人耳目一新的邀請(qǐng)函出爐背后也有很多故事。黎萬(wàn)強(qiáng)始終認(rèn)為門票作為發(fā)布會(huì)第一印象的作用十分重要，需要一個(gè)實(shí)物來(lái)承載。深夜，黎萬(wàn)強(qiáng)與準(zhǔn)備通宵工作的同事們一起吃夜宵的時(shí)候，經(jīng)過(guò)激烈的討論才最終確定下采用武功秘籍的形式來(lái)制作邀請(qǐng)函，而此時(shí)已經(jīng)是凌晨三點(diǎn)鐘。米兔習(xí)武的創(chuàng)意的直接來(lái)自于雷總，他認(rèn)為大家小時(shí)候都曾經(jīng)玩過(guò)自創(chuàng)的動(dòng)畫(huà)，創(chuàng)作一個(gè)米兔習(xí)武的動(dòng)畫(huà)不僅能夠幫助大家重溫兒時(shí)的回憶，更能體現(xiàn)出小米公司與用戶一起玩的態(tài)度。

30個(gè)小時(shí)分頭急行軍

從凌晨三點(diǎn)最終確定下所有創(chuàng)意開(kāi)始，大家便開(kāi)始分頭行動(dòng)，設(shè)計(jì)邀請(qǐng)函形象、繪制米兔動(dòng)畫(huà)；采購(gòu)NFC芯片、聯(lián)系印刷廠采購(gòu)紙張、確認(rèn)制作工藝、安排印刷。經(jīng)過(guò)了一個(gè)白天和一個(gè)通宵的分頭工作，第二天上午9點(diǎn)，僅僅30個(gè)小時(shí)之后，這樣一個(gè)精心制作的邀請(qǐng)函便已經(jīng)在隆隆的印刷機(jī)聲中開(kāi)機(jī)印刷了。這樣一個(gè)速度著實(shí)令人驚嘆，更體現(xiàn)了小米團(tuán)隊(duì)強(qiáng)大的戰(zhàn)斗力和執(zhí)行力。