宋朝崇文抑武的國(guó)策,在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域逐步演變成“經(jīng)濟(jì)立國(guó)”政策,因此民間經(jīng)濟(jì)受到刺激,創(chuàng)造了空前的財(cái)富,百姓生活優(yōu)裕。在《水滸傳》中,我們可以看到,一個(gè)禁軍的中級(jí)軍官林沖就可以拿出一千貫錢去買一把刀,相當(dāng)于明朝一個(gè)中等家庭的全年收入。恩格斯曾經(jīng)說,在北宋,一個(gè)首都看門的老兵都過著比當(dāng)時(shí)歐洲君主還好的生活。富庶安逸的生活使宋人消費(fèi)意識(shí)濃烈,大眾的需求也從最開始的吃穿不愁,越來越向“縱深”發(fā)展。他們經(jīng)濟(jì)富足,又有自己獨(dú)立的價(jià)值追求,市民富裕閑暇的生活及審美趣味促成了宋朝的文化高度繁榮。人們關(guān)注的不再是溫飽問題而是生存的質(zhì)量,關(guān)心穿戴和美容,人們的審美情趣在提高,男子也開始關(guān)心自己的外表,穿漂亮的衣服戴美麗的飾品成為官僚和中產(chǎn)階級(jí)的時(shí)尚。東京的中級(jí)軍官林沖、徐寧都戴美麗的花,連大名府的劊子手蔡慶,生來愛戴一枝花,河北人順口都叫他“一枝花”蔡慶。戴花是當(dāng)時(shí)男子的裝飾品之一,連進(jìn)入皇宮的標(biāo)志也是戴一朵花,對(duì)美的欣賞滲透到社會(huì)各個(gè)角落,宋江的丑陋外貌讓他沒有信心當(dāng)一把手,宋江第三次提出要盧俊義坐第一把交椅時(shí)說:“非宋某多謙,有三件不如員外處:第一件,宋江身材黑矮,員外堂堂一表,凜凜一軀,眾人無能得及……”第一條不是比較盧俊義的武藝高強(qiáng),名聲之大,而是比較二者的容貌,說盧俊義的外貌無人能及,可見當(dāng)時(shí)對(duì)容貌的重視超過了武藝和錢財(cái)。