德陽市旅游市場現(xiàn)狀分析

摘要：本文采用數(shù)理統(tǒng)計分析方法著重從德陽旅游總?cè)舜巍⒖偸杖搿⒙糜稳司M、客源結(jié)構(gòu)等方面分析德陽旅游市場現(xiàn)狀，為進一步拓寬市場、發(fā)展旅游業(yè)提供依據(jù)。

關鍵詞：旅游市場 現(xiàn)狀分析 德陽市

德陽市位于四川盆地成都平原東北部，距省會成都市區(qū)41公里，工業(yè)基礎雄厚，交通便利，商貿(mào)繁榮，是我國重大裝備產(chǎn)業(yè)基地，有“西部魯爾”、“川西明珠”之稱，在國內(nèi)具有一定知名度，經(jīng)濟發(fā)展和人均GDP位居全省第二。2007年被評為“中國優(yōu)秀旅游城市”，雖經(jīng)歷了2008年汶川大地震，災后恢復重建成效顯著，當前，德陽進入了工業(yè)化、城鎮(zhèn)化加快推進的關鍵時期，同時也面臨國家實施新一輪西部大開發(fā)、建設成渝經(jīng)濟區(qū)、成都天府新區(qū)及加快災區(qū)發(fā)展振興等重大機遇，旅游業(yè)在推進德陽區(qū)域中心特大城市建設和“兩化”進程中起著不可忽視的助推作用。

1 旅游總?cè)舜魏涂偸杖霝暮笃椒€(wěn)增長

2008年汶川地震后，德陽市旅游產(chǎn)業(yè)確立為災后重建先導產(chǎn)業(yè)，入境旅游市場開始穩(wěn)步增長，迎來了跨越式發(fā)展的黃金時期。2008-2011年，德陽市入境旅游市場穩(wěn)步增長，旅游人數(shù)和旅游收入年均增幅分別達11.41%和18.88%。2011年旅游總收入51.7億元，比2008年增長了2.11倍；旅游總?cè)舜?011年875萬人次，比2008年增長了2.12倍。（見表一）

2011年德陽市旅游總?cè)舜魏吐糜慰偸杖朐鲩L率與四川省作對比（圖1、圖2）可以發(fā)現(xiàn)：2006年德陽市旅游業(yè)發(fā)展速度很快，增長比率高，其中旅游總?cè)舜卧鲩L率達66.7%，是四川省增長率的2.5倍；旅游總收入增長率達62.3%，接近四川省增長率的2倍。2008年地震災后，德陽市旅游業(yè)恢復較快，旅游總收入增長率與全省基本一致；旅游總?cè)舜卧鲩L率變化較大，2009年旅游總?cè)舜卧鲩L率與全省幾乎一樣，2010年為全省的2倍，但2011年低于全省15.2個百分點。

2 旅游總?cè)舜蜗鄬ζ伲試鴥?nèi)旅游為主

2011年德陽接待入境旅游者0.8萬人次，在四川省地市州GDP前十強中，德陽市接待入境游客人數(shù)居第7位；接待國內(nèi)游客人數(shù)居第10位，旅游總?cè)舜蜗鄬ζ佟?/p>

2011年德陽旅游總收入51.7億元，其中國內(nèi)旅游收入51.32億元、旅游外匯收入0.617億元，由此可見，德陽旅游市場總體上以國內(nèi)旅游市場為主，幾乎占據(jù)99%的市場份額。（見表一）

3 旅游人均消費入境旅游高，國內(nèi)旅游相對偏低

德陽旅游總?cè)舜坞m然相對偏少，但德陽市入境旅游市場效益較高，人均消費排在全省第1位；國內(nèi)旅游人均消費相對偏低，只高于達州、涼山，僅相當于樂山的63%，成都的72%。倘若德陽市國內(nèi)游客的人均消費達到700元的水平（十強市的平均消費為660.71元），全市旅游總收入將進入全省前5位。此外，德陽市旅游市場發(fā)展速度名列前茅，若加大開發(fā)與宣傳促銷力度，排位有望進一步提升。

4 德陽客源市場相對集中，但客源市場規(guī)模不大

4.1 入境客源市場以亞洲、北美洲、歐洲等地區(qū)為主，集中度較高

在入境旅游方面，德陽市的客源市場集中度較高，客源結(jié)構(gòu)穩(wěn)定，主要集中在亞洲（含港澳臺）、北美洲、歐洲等地區(qū)。亞洲（含港澳臺）始終是最大的入境客源區(qū)，所占比例約為60%；歐洲是第二大客源區(qū)，比例在約18%；北美洲是第三大客源區(qū)，比例在12-17%。近年來，港澳臺區(qū)域的主體市場地位越發(fā)突出，此地區(qū)所占入境旅游市場比例一直保持在三成左右。

德陽市入境旅游市場總體規(guī)模不大，與全省地市州GDP前十強相比，德陽入境游客遠不及成都、樂山、宜賓和南充，僅相當于綿陽、瀘州的一半左右，僅高于達州和涼山。

4.2 國內(nèi)客源以省內(nèi)游客為主，北上廣游客為輔

在國內(nèi)旅游方面，德陽市國內(nèi)旅游市場中省內(nèi)客源比重較大，市場集中程度較高。2011年，本省客源占國內(nèi)游客比重為44.53%。前5位客源市場（四川、廣東、上海、北京、重慶）和前10位客源市場（四川、廣東、上海、北京、重慶、云南、海南、廣西、江蘇、貴州）的游客人數(shù)分別占德陽市國內(nèi)游客總數(shù)的70.72%和83.76%。外省客源主要分布在西南、華北、華東和東南沿海經(jīng)濟比較發(fā)達的長三角地區(qū)等省。西南各省市和川西平原兩個周邊客源市場約占80%，中遠距離市場比重較小。

5 結(jié)語

德陽旅游基礎初具、影響初成，但亮點不突出，形象不鮮明，德陽旅游市場規(guī)模不大。需整合利用多種方式、多種渠道創(chuàng)新營銷手段，建立一套地區(qū)聯(lián)手、部門聯(lián)合、上下聯(lián)動、多元一體的整體宣傳促銷機制，構(gòu)建覆蓋面廣、影響力大、競爭力強的目的地營銷網(wǎng)絡系統(tǒng)，吸引游客；依托德陽這個處處是景的城市，將城市建設與景區(qū)建設有機結(jié)合起來，形成點、線、面空間格局，讓德陽這個“古蜀之源、重裝之都”留住游客，加快德陽旅游業(yè)的發(fā)展。

參考文獻：

[1]2012年四川統(tǒng)計年鑒.

[2]2012年德陽統(tǒng)計年鑒.

[3]2012年成都統(tǒng)計年鑒.

[4]德陽市“十二五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃[Z].2011，8.

作者簡介：張宗書（1966-），女，四川內(nèi)江人，教授，主要從事旅游經(jīng)濟、旅游管理研究。

蔣敬（1985-），女，綿陽安縣人，碩士研究生，助教，主要從事旅游管理研究。

王蘇（1986-），女，德陽廣漢人，碩士研究生，助教，主要從事旅游管理研究。

本文為四川省教育廳旅游發(fā)展研究中心項目《德陽市旅游產(chǎn)業(yè)

發(fā)展調(diào)研報告》（LYD12-02）階段性成果。