體育媒體發(fā)展戰(zhàn)略問(wèn)題的隨筆思考

摘要：本文主要論述的是主流體育媒體發(fā)展戰(zhàn)略問(wèn)題，分析了

2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)之前那段時(shí)間里，媒體的處理方式、奧運(yùn)組織和奧運(yùn)會(huì)監(jiān)督部門如何運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)和全球網(wǎng)絡(luò)來(lái)聯(lián)合支持體育組織發(fā)展。

關(guān)鍵詞：體育媒體 發(fā)展戰(zhàn)略 隨筆

蘭尼和布萊恩特的文章從各個(gè)角度分析了每天和體育的現(xiàn)狀、文化、經(jīng)濟(jì)、新聞、法律、政治、社會(huì)學(xué)理論的廣泛性，理論和實(shí)踐之間的平衡，以及對(duì)溫納開(kāi)創(chuàng)傳統(tǒng)的延續(xù)。雖然書(shū)中對(duì)新媒體和科技的拓展性論述和進(jìn)一步論述，以及體育博客和體育趨同、高清電視、直播電視和衛(wèi)星廣播等主題能夠充實(shí)該書(shū)的內(nèi)容，但是其他改善可能包括對(duì)媒體工作者更多的關(guān)注和他們?cè)趧?chuàng)作、塑造、影響內(nèi)容和潛在意識(shí)和政策方面的作用（見(jiàn)塔克曼、甘斯、舒梅克和里斯的作品）。對(duì)替代媒體和體育媒體歷史方面的進(jìn)一步論述也能夠完善研究。雖然沒(méi)有哪個(gè)研究項(xiàng)目是完美的，但是雷尼和布萊恩應(yīng)該被贊揚(yáng)，一方面因?yàn)樗麄兊倪@本書(shū)，其次是為他們?yōu)橥卣姑襟w和體育的研究領(lǐng)域所做出的貢獻(xiàn)。規(guī)劃美國(guó)白種男人在新千年中男子氣概的任何努力必須清楚，布什政府及美國(guó)媒體對(duì)這些反應(yīng)對(duì)男子氣概的態(tài)度、價(jià)值觀、同一性以及美國(guó)文化促進(jìn)的社會(huì)關(guān)系所產(chǎn)生的影響。切西里宣稱令一個(gè)蒙羞的防范通常會(huì)引發(fā)反應(yīng)，該反應(yīng)充滿絕對(duì)論的信念結(jié)構(gòu)、民族主義、愛(ài)國(guó)主義、對(duì)“他人”的誹謗、以及對(duì)某國(guó)家民族和群體認(rèn)同的忠誠(chéng)度的夸大。他的言論似乎適用于美國(guó)公眾的主要反應(yīng)，導(dǎo)致并且擴(kuò)展了使美國(guó)男人重現(xiàn)男子氣概的時(shí)代精神。

該時(shí)代精神在20世紀(jì)90年代中期至后期的某個(gè)時(shí)間點(diǎn)就已經(jīng)產(chǎn)生了。但是在“原爆點(diǎn)”處倒塌的雙塔式建筑的碎片處，我們看到紐約警方及消防部門的白種男子被美國(guó)媒體文化報(bào)道成了極具男子氣概的英雄人物，因?yàn)樵谶@個(gè)民族最重要的嘗試時(shí)期，他們毫不猶豫，勇敢向前，就像以往時(shí)代中戴白色帽子的美國(guó)牛仔，救助恐怖分子襲擊的受害者們。法雷爾認(rèn)為我們不應(yīng)該將布什的男子氣概姿態(tài)及對(duì)美國(guó)壟斷資本的簡(jiǎn)單理解為解決賽場(chǎng)暴力的方法，相反，我們應(yīng)將其理解成一項(xiàng)機(jī)會(huì)主義的策略，該策略會(huì)阻止可能由美國(guó)文化（可能由女性化的男人）形成的女權(quán)主義者繼續(xù)前進(jìn)的步伐。從法雷爾的話語(yǔ)中，我們感覺(jué)到：具有男子氣概的男人，形象通常會(huì)向理性主義拓展，或者至少會(huì)向女權(quán)主義者毀掉一切之前就已存在的男性拓展。佩吉·諾南寫(xiě)道：“我國(guó)再次嘉獎(jiǎng)及呈現(xiàn)了特定形式的男子氣概。你可能會(huì)說(shuō)這種男子氣概是從過(guò)去四分之一世紀(jì)中突然出現(xiàn)的，當(dāng)這種男子氣概出現(xiàn)時(shí)，某種風(fēng)格的男人出現(xiàn)，使得我們的國(guó)家走出了困境”。對(duì)于此項(xiàng)規(guī)定，美國(guó)國(guó)家橄欖球聯(lián)盟社會(huì)媒體營(yíng)銷部負(fù)責(zé)人邁克·迪洛倫佐表示，他看著美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽和美國(guó)國(guó)家橄欖球聯(lián)盟的規(guī)章制度，并以此為作為自己的推薦球員的基礎(chǔ)。

在當(dāng)下新聞娛樂(lè)化的趨勢(shì)導(dǎo)向下，體育娛樂(lè)和時(shí)尚休閑新聞?wù)紦?jù)媒體發(fā)展的重要戰(zhàn)略地位。任何喜歡女子體育項(xiàng)目的人都會(huì)說(shuō)，“我們希望獲得更多的相關(guān)報(bào)道。”雖然民眾有獲得信息的需要，但是新聞版面有限，報(bào)道主題的取舍就會(huì)很困難，具體反映在管理層和記者編輯之間的選題沖突上。人們想要獲得各種形式的體育信息，并且要求越來(lái)越苛刻，那么報(bào)業(yè)就必須提供這種洞察力、創(chuàng)造力和新聞資源。實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)并不容易，不僅需要耗費(fèi)大量時(shí)間和精力，最終還是要體現(xiàn)到資源成本問(wèn)題上。因?yàn)椴①?gòu)本身的目的是減少雇員數(shù)量，以促進(jìn)行業(yè)的高效發(fā)展。雜志的受眾定位與讀者興趣、職業(yè)體育聯(lián)盟發(fā)展、編輯喜好之間有直接聯(lián)系，《今日美國(guó)》為此做了不少網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，努力在第一時(shí)間了解讀者的實(shí)際需求。若在過(guò)去10年間提到《今日美國(guó)》的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，指的是籃球之類的項(xiàng)目，但現(xiàn)在指的是世界撲克錦標(biāo)賽、騎野牛比賽之類的休閑項(xiàng)目。溫納意識(shí)到學(xué)者們?yōu)榱双@得“學(xué)術(shù)創(chuàng)新”所做的努力，并有通過(guò)鼓勵(lì)就媒體和體育，以及它們和經(jīng)濟(jì)資本、文化資本和政治資本之間的關(guān)系發(fā)表公共言論，很好地過(guò)渡到了本書(shū)的第二部分。

貝拉米闡釋了“很成功”體育和媒體的象征本質(zhì)和它們之間“有點(diǎn)不正常的”關(guān)系。布朗和布萊恩特的初期研究記錄了第35號(hào)電視市場(chǎng)一周的報(bào)道和基本有線電視節(jié)目中大量的體育報(bào)道。歐文有關(guān)印刷媒體內(nèi)容的文章搜集了對(duì)體育報(bào)道的數(shù)量和質(zhì)量的文獻(xiàn)，提到了性別問(wèn)題并討論了象征性毀滅問(wèn)題。正如本書(shū)中所有文章一樣，歐文的文章也指出了研究之間的差距，并為廣播的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化方面的未來(lái)工作提出了建議。伍德和貝尼探討了有線電視，歷史基礎(chǔ)（全體育廣播公司如娛樂(lè)體育節(jié)目電視網(wǎng)和像高爾夫頻道這種針對(duì)體育的有線電視網(wǎng)），文獻(xiàn)、觀眾喜愛(ài)電視轉(zhuǎn)播體育賽事的相關(guān)理論、趨勢(shì)、合作關(guān)系、合并、小范圍播送以及高清電視和其他尖端電視科技的影響。

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