城市化驅動創新

目前，中國正以每天消失100個村子的速度，快步進入城鎮化。2012年11月3日發布的《2012中國社會藍皮書》說，中國城鎮化人口已經超過50%，標志著中國開始進入以城市社會為主的新成長階段。而此時黨的十八大提出“實施創新驅動發展戰略”，其實，企業家階層的創新，正是城市化進程的幕后推手。

欲望是如何升級的

本刊討論過從馬斯洛的“需要五層塔”看人的欲望五層次（詳見本刊2012年12期《企業家基因是游戲欲》），企業家的創新與城市化的進程存在內在關聯。在欲望層次很低的農業文明時期，絕大多數人的生活目標僅僅是活著，幾乎沒有更高欲望，所以并非市場經濟中的消費者。企業家階層與工業文明共生，但直到都市文明的時代才真正進入主流社會的權貴階層。

在人類社會的第一個千年（公元0001—1000年），人均壽命僅24歲，每三個嬰兒就有一個在出生時夭折，所以多數人在財富欲望產生之前就告別世界了。歐洲的達芬奇和中國的周文王都是偉大的發明家，當時卻無法將知識轉化為財富，因為社會缺乏對財富的渴望。據統計，全球的人均壽命在公元1800年之后才達到34歲，由此人類社會的財富欲望才普遍形成。而當城市化進程開始啟動，人類走進了欲望都市。200年前全球城市人口占總人口的比例不到5%，100年前不到15%，如今超過了50%。中國1949年的城市人口僅占總人口10.55%，直到1980年才突破20%，2011年達到51.27%。由此推算，中國的城市化將在2025年后完成，城市人口達到10億以上。

創新的另一個解釋

從人性的欲望層次看欲望都市，城市化的進程就是人的欲望升級。從社會職能角度看，企業家是欲望開發者。無論是主動開發還是被動開發，企業家的技術創新就是消費者的欲望開發，因此著名定位大師杰克·特勞特說：“定位，就是讓你的客戶迷失心智！”

人在欲望升級之時才會迷失心智，心甘情愿地接受創新的產品和服務，或者說“被忽悠”。最典型的案例就是喬布斯開發的iPhone智能手機。手機的本源屬性是通訊工具，但通訊功能（通話+短信）的成本100元足矣，人們為什么愿意花五六千元買iPhone呢？顯然并非需要，而是因為想要，想要就是欲望的升級，是從生存需要的層次進入游戲欲和社交欲的層次，再升級就可能上升到奢侈欲及自我實現的欲望，價值幾十萬元的超豪華手機就會出現。消費者于是從至高無上的上帝成為企業家的玩具，這個過程，我們稱之為創新——被創造出來的新生事物。

企業家的基因是游戲欲，消費者的欲望是新玩具，二者同處于人性欲望的第三層次。所以，普通人一旦被開發為消費者，就一定還有待開發的更高欲望，從而走向城市化創造的內需型社會。人的欲望不斷升級，不斷產生差異化的消費需求，讓更多的人走進欲望都市，所以人們說：城市讓生活更美好。中國經濟的轉型升級高度依賴于企業家的創新，而企業家作為欲望開發者的使命，是讓更多的人被開發為成熟消費者，在欲望升級的過程中“迷失心智”，從而產生學習欲、社交欲、游戲欲、競爭欲、奢侈欲和自我實現的欲望。

計劃經濟的人性基礎就是貧困和無知，市場經濟的人性基礎是自由和選擇，所以獨裁者創造愚昧，企業家開發欲望。1949年之后，中國的商業模式一度是“兩化”：去城市化和去貨幣化，所以中國城市化進程被中止，知識青年被迫上山下鄉。計劃經濟的時代，中國不會有獨立的企業家階層。正是改革開放時代，伴隨著城市化、貨幣化、全球化，一個獨立的企業家階層在中國應運而生，才能通過城市化的消費升級創造成熟的消費者，讓人們在自由選擇的市場中驅動創新。所以說：民族復興看市場，大國崛起靠創新。

責任編輯：孫春艷