買衣服，官網(wǎng)和實(shí)體店哪個(gè)更劃算

很多年輕服裝品牌，同一件衣服在官網(wǎng)和實(shí)體店購買會(huì)有很大區(qū)別。如果你堅(jiān)信官網(wǎng)只是方便大家網(wǎng)上購物，實(shí)體店更容易比較貨品，那么你知道得還太少。

上新速度——誰的新品才是真正的“新”品？

ZARA：實(shí)體店比官網(wǎng)上新更快

本來就以速度夠快而聞名全球的ZARA，用自己拿手的垂直整合經(jīng)營模式，實(shí)現(xiàn)了“15天”完成從設(shè)計(jì)到銷售的過程。因此注重新品更替速度的ZARA實(shí)體店，在更新速度上顯然要比網(wǎng)店快。

GAP：實(shí)體店和官網(wǎng)上新周期不同步

GAP實(shí)體店與官網(wǎng)的上新周期是不同步的，再加上官網(wǎng)和實(shí)體店經(jīng)常有不重復(fù)款式的緣故，兩者之間的上新速度幾乎沒有可比性。相對(duì)于ZARA等快時(shí)尚品牌，GAP的90天上貨周期顯得漫長了些。按照這樣的速度來看，大概最快每個(gè)月可以在實(shí)體店或網(wǎng)店看到新品上架。

優(yōu)衣庫：官網(wǎng)上新比實(shí)體店早1～2個(gè)星期

為了確保線上銷售額，優(yōu)衣庫將官網(wǎng)和實(shí)體店的上貨時(shí)段作了優(yōu)化，最早提前半個(gè)月將新品在官網(wǎng)上進(jìn)行銷售。而線上銷售數(shù)據(jù)可以作為實(shí)體店的重要經(jīng)營參考，以獲得更大的銷售額。因此，優(yōu)衣庫的新品往往都是通過網(wǎng)店來發(fā)布的，你可以比在實(shí)體店早1～2個(gè)星期在官網(wǎng)買到最新的款式。

Forever21：官網(wǎng)和實(shí)體店同步上新

官網(wǎng)和實(shí)體店采用同步上新的模式，因此當(dāng)上新周期結(jié)束后，新品將被統(tǒng)一發(fā)往各個(gè)實(shí)體店，并在官網(wǎng)上進(jìn)行更新。因此實(shí)體店和官網(wǎng)的更新程度是差不多的，但官網(wǎng)的貨品數(shù)量不及實(shí)體店的豐富。

MANGO：官網(wǎng)上新比實(shí)體店慢2～3天

MANGO采取隔周上新的政策來保持店內(nèi)的商品始終緊跟潮流腳步的狀態(tài)，因此實(shí)體店內(nèi)的新品更替率是比較高的。也許是比較重視實(shí)體店的銷售情況，網(wǎng)站的新品一般來說要比實(shí)體店的慢兩三天。

附錄

ZARA官方購物網(wǎng)：http：//www.zara.cn

GAP官方購物網(wǎng)：http：//www.gap.cn

優(yōu)衣庫官方購物網(wǎng)：http：//www.uniqlo.cn

Forever21官方購物網(wǎng)：http：//www.forever21.cn

MANGO官方購物網(wǎng)：http：//mango.tmall.com

折扣力度——誰的折扣最有吸引力？

庫存較量——看中后該不該馬上買？

庫存少、看中后應(yīng)該馬上買的品牌：

ZARA、GAP、Forever21

根據(jù)ZARA獨(dú)特的銷售方針，“款多量少”是他們最大的賣點(diǎn)。因此每一款衣服的庫存量都不會(huì)太多，“如果你在店里看上一件衣服不買，那么你就可以忘掉它了，因?yàn)榈饶阍賮淼臅r(shí)候絕對(duì)不會(huì)再有?！?/p>

GAP、Forever21的銷售模式也和ZARA差不多，銷貨非?？?。讓人看到衣服就要下手的原因是：官網(wǎng)和實(shí)體店有很多不重合的款式，意味著：你在官網(wǎng)看中的，實(shí)體店未必有，不買可能就錯(cuò)過了。

庫存多、可以慢慢等打折的品牌：

優(yōu)衣庫、MANGO

每個(gè)月月初，優(yōu)衣庫實(shí)體店的店長會(huì)依據(jù)上個(gè)月的銷售狀況，決定這個(gè)月每件單品的進(jìn)貨數(shù)量，并依此來決定某些款式的補(bǔ)貨數(shù)量。因?yàn)閮?yōu)衣庫的走貨量大，庫存比較充足，要等打折的也可以到官網(wǎng)看看，那里有打折專區(qū)。

MANGO雖然隔周就會(huì)上新，但銷售方針并不是走“款多量少”的路線，每一款衣服的庫存量也不會(huì)太多。如果某地區(qū)的庫存足夠，那么實(shí)體店則會(huì)每周都補(bǔ)充貨量。官網(wǎng)則會(huì)在售罄只好隔天補(bǔ)貨再次上架，直至庫存清空或轉(zhuǎn)為特別銷售款。官網(wǎng)的補(bǔ)貨速度比實(shí)體店的要快，等不了的話可以選擇通過官網(wǎng)網(wǎng)購。