經營好地方黨報的微博版

曾淑花

（中山日報社，廣東中山 528403）

經營好地方黨報的微博版

曾淑花

（中山日報社，廣東中山 528403）

微博的影響力在與日俱增。基于微博傳播速度的即時性、傳播內容的自主性、傳播方式的互動性、讀取手段的簡易性，越來越多的紙媒在應對微博帶來的挑戰時，更多地將之作為一種媒介與資源，紛紛探尋與微博完美結合的路徑，諸如開設官方微博、記者編輯開通微博、開設與網絡事件相關的版面等。《中山日報》也進行了上述嘗試，并借2011年12月30日改版之機，將原來的網事版升級為微博版，將之作為常設版面之一。作為該版的責任編輯，筆者嘗試結合自身的工作實踐，淺談一下如何經營好地方黨報的微博版。

定位：做本地化的微博版

隨著網絡的快速發展，微博等新媒介的大行其道，報網的媒介合作與資源整合正在以各種各樣的形式進行，并不斷創新。網事版、微博版這類版面的興起，正是紙媒因應形勢創新版面內容的手段之一。這類版面風格新穎、時尚、年輕化，已成為國內各大報紙、城市同質媒體間爭奪最激烈的“陣地”。不僅各類都市類報紙開設了這類版面，不少黨報也涉足于此，其中包括筆者所在的《中山日報》。

筆者認為，作為地方黨報的微博版，要想在眾多類似版面中“突圍”，不僅要緊貼網絡流行熱點，還要始終堅持本土制勝的理念，努力做到本地化。《中山日報》微博版的定位正是本地化。所謂本地化，從選題來說，首要當然是選擇本地新聞事件及話題，這是地方黨報的優勢所在；其次也可將外地新聞及話題實現本地落點，外為我用，以我為主。

探索：經營好微博版

微博版采取本地化策略，對采編人員來說，其實是一種挑戰。挑戰主要來自選題面縮窄、新聞敏感底線提高等。因此，要將微博版做得出彩，需多下苦功、多花心思、多加合作，予以經營。

新聞源的獲取，既要做到“可遇”，也要做到“可求”

掌握技巧，增強新聞線索的“可遇”度。微博的特點之一是傳播快，一條140字的微博，很容易就通過“刷屏”淹沒在信息量巨大并瞬間即過的微博“海洋”中。如何捕捉到這條具有新聞價值的“魚”？這就需要掌握一定技巧，增強新聞線索的“可遇”度。

首先，我們可以從關注對象著手。操作報紙官方微博的新媒體部、相關編輯及記者共同撐起了微博版。他們在選擇微博關注對象時，既要有廣泛性，這樣能盡可能避免做自家人新聞的尷尬；也要有目的性、技巧性，多關注本地政務微博、人氣草根微博及各類微博達人，加入一些有人氣的地方性微群。往往有價值的新聞信息就是從他們那里來。以《中山日報》為例，@平安中山、@中山交警支隊等政務微博及其粉絲群，就為微博版提供了不少極具關注性的民生新聞，從市民直接抄送意見和建議給這些部門，到部門回應、整改，再到市民反響，微博版全程跟蹤，形成了不俗的社會效應。而@oncity社區微博作為本地頗具影響力的社區網絡的官方微博，其中集合了大量本地論壇的網絡資源，《中山日報》微博版從中獲取很多新聞線索。

其次，要具備一雙“火眼金睛”，要知道自己想捕怎樣的“魚”。筆者認為，微博版的題材選擇標準應更多地強調大多數人的共同興趣與共同價值，并側重于老百姓關心熱點難點問題，打趣說，就是少一些“花花草草”，多一些“柴米油鹽”。只有目標明確，才能準確出擊。

而在個人力量比較單薄的情況下，相關編輯要與新媒體部、記者加強溝通、合作交流，形成聯動機制，使“網”撒大。三方可定期或不定期“碰頭”，互通有無，定下選題，再落實采寫。

主動出擊，讓新聞選題亦“可求”。單靠“遇”并不足以支撐起版面，我們要主動出擊，做公共論壇的發起人、主持人，組織與各類新聞相關的對話，主持有關各類新聞議題的討論。

首先，可根據近期社會上的熱點難點話題，在報紙官方微博上發起微調查、微討論，將公眾意見納入到新聞報道中來。還要將這些及時反饋給相關部門，要求予以回應，同時關注市民的后續反應。《中山日報》微博版開設至今，就先后發起了關于春節話題系列、中山新限價令、實體書店生存狀態等微調查，以及公交車加裝安全帶、加強電動車管理等微討論，話題均緊跟熱點，凸顯民生。

其次，加強策劃，在微博上發起、組織具有社會效應的活動，帶動新聞采寫，加強新聞互動。2012年2月，一群廣州義工、微博名人及多家媒體發起的“愛從頭開始，十萬火急救碧心義務剪發”活動，其操作模式極具啟迪性。媒體作為活動發起者之一，充分發揮了微博的傳播效應，并藉此提升了自己的影響力。筆者認為，地方黨報的微博版亦可參考相關模式，探索與嘗試推出“微公益”欄目。例如，2012年2月，中山市三鄉鎮有桔農柑桔滯銷，有網友在微博上發布了相關信息。記者、編輯留意到后，將相關新聞事件進行了報道，并呼吁有心市民可組織前往桔農果園摘桔，幫助桔農度過難關。其實這已是一個“微公益”的雛形。遇到類似的選題，新媒體部可以在報紙官方微博發起呼吁、召集，發動網友及其他市民組織一個更系統的公益活動，記者全程跟蹤采寫，微博版給予足夠版面，全方位將報道呈現給讀者。這樣，不僅有了相對持續的選題，亦提升了報紙的權威性與影響力。

筆者認為，要將微博版作為一個常設版面，只有將上述選題手法交叉結合使用，才能使自己的新聞報道保持在常新狀態。

編、采、寫要注重深加工

微博版的線索和部分內容雖然來源于微博，但稿件編采并非簡單地再現網絡內容。如果微博版僅僅是單純地對微博上的熱門話題進行消息式的簡單報道與復述，那將失去與網絡新聞競爭的核心力量。因此，必須進行全新的內容再造，對相關人物、話題或事件作進一步的采訪，對信息進行甄別、整合、梳理，過濾無聊、謾罵和廣告等無用信息，進行再度挖掘和提煉。讓虛擬世界中的當事人現身說話，必要時還可邀請相關部門、專家介入，既能增強報道的真實性，又能體現報紙的公信力。

在上述基礎上，編輯應注意從多個角度、多種形式去表現相關人物、事件或話題，努力在報紙上呈現一個信息拼盤，便于讀者深刻而全面地理解、把握新聞事實。值得注意的是，微博版跟其他版不同，稿件語言不僅要輕松幽默活潑，更要讓網民個性化的聲音得到原汁原味的重現，因此，不妨適量引用網友微博內容，有時甚至可以采取原帖重現的方式，更能還原事件本來面目。