提高都市生活類報紙的可讀性

□王鴻燕 王婭楠

（白城日報社，吉林 白城 137000）

在傳統的新聞理論中，可讀性主要是指單篇新聞的信息傳達易于為讀者接受，報紙在內容處理上對文本進行加工，使之便于閱讀和易于理解，從而提高新聞信息的接受度和感興趣度，強調更多的是傳播技巧和角度。在現代社會，報業發展進入“厚報”時代，讀者閱讀以“速讀”為主，報紙信息源和定位的趨同帶來報業發展的同質化傾向，單篇的稿件或者新聞文本很容易在海量同質的信息中迷失自我，即使稿件如何地吸引受眾，也有可能在速讀過程中無法凸顯最初的新聞傳播意圖和報紙本身的特色角度，無法培養在閱讀行為上的報紙購買品牌忠誠度，所以僅僅從語言和技巧的生動活潑角度來解讀“可讀性”已經無法對辦報方向進行指引。可讀性應該更多地從報紙的整體品質來考慮，而不僅僅是單篇新聞或者文本的可讀性。而對于報紙的“可讀性”，尤其應該從多個角度進行解讀，才能從閱讀行為的深層次分析來準確把握報紙受讀者歡迎的關鍵因素。

對可讀性的闡述

在對都市生活類報紙可讀性的闡述中，值得注意的現象有幾個方面：

一是“健康新聞”和“生活服務”受歡迎的程度相當高，“健康新聞”的關注度綜合得分甚至超過“要聞關注”和“中國新聞”。這兩個版面都是實用性和貼近性很強的版面。

二是“體育新聞”和“娛樂新聞”一部分受眾特別關注，同時又有一部分受眾從來不關注，覺得與其本人無關，因此不關心，這樣就有較明顯的兩極分化趨勢；財經、證券仍然屬于讀者群小的新聞類型，只能分割到很少的特定類型的讀者。

三是通過將副刊與各個新聞版面放在一起分析，獲得讀者認可最高的都是新聞類版塊，可以看出新聞版面的絕對優勢，副刊受歡迎程度僅高于財經、證券版。

由此可見，“可讀性”不僅僅應該只是局限于放在擴大信息量、增強趣味性、形式多樣生動活潑等方面，首先應該體現在與讀者密切相關、滿足讀者實用需求的內容上來，通過對受眾需求信息的有效傳播，達到信息的親切度、信任感、互動性和良好的接受效果；其次，讀者的閱讀習慣和閱讀心理表明，讀者對于新聞事實的感興趣程度是決定閱讀的一個風向標；第三，即使是與受眾無關，也不是興趣領域的內容，但是能夠激發受眾的情感共鳴或者價值關注的內容，也就是重大新聞和突發新聞等領域，其接受程度也非常高。

對可讀性的定位分析

報紙新聞應體現出通俗易懂、力求大眾化的語言特點，提高新聞的易受性是第一要務。而可讀性作為讀者對報紙更深層次的需求，決不是語言特色所能夠簡單承載的，否則也無法解釋為什么在眾多的同類報刊中讀者只做唯一選擇閱讀的原因。那么，“可讀性強”到底應該從那些方面入手呢？

首先，是需求的抉擇。都市報大部分是城市生活類報紙，也是市場化競爭最激烈的報紙。讀者的閱讀趣味正在經歷一個從“看報紙”到“用報紙”的顯著轉變。讀者生活需求要求報紙關注民情民生，提供各種信息和服務，讓報紙成為讀者生活的好幫手和好參謀。雖說很多時候都市報的“市民生活報”定位，使柴米油鹽問題也登上大雅之堂，受到一些嘲諷，但正是這些實用的信息，使報紙成為與讀者溝通的橋梁。只要是讀者需要的，報紙就會通過各種報道方式予以體現。對于自己切身需要的信息，讀者自然會多加關注，所以我國的都市報尤其強調服務性。

其次，是興趣的對應。“可讀性”的內容并不是一成不變的，有些內容是大眾興趣，有些內容是小眾興趣，但無論如何讀者對內容的要求，都是由個人興趣和基本的需求來決定的。比如，愛好體育的受眾，對體育的內容會優先閱讀；對娛樂感興趣的人，也許會只看娛樂新聞等，這些都是小眾的興趣需要。小眾興趣內容有著明顯的性別、年齡、收入、學歷的差異，隨著時間的推移、個人興趣愛好的轉變而產生變化，而大眾化的信息內容則會相對穩定。所以作為一份綜合性的大眾化都市報，及時了解受眾興趣構成，調整報紙內容結構就是加強可讀性的必要措施之一。

再次，是價值的衡量。都市報在新聞實踐中除了擴版增加新聞信息量，也積極參與重大事件重大活動的報道，發出自己的聲音，提高報紙的核心影響力和競爭力。因此，經常看到都市報將重大新聞題材直接作為“賣點”出售，在前幾版以不同側面的連續報道來吸引讀者，全方位的策劃使新聞顯得厚重大全，在版式設計上也以整體的氣勢形成閱讀強勢。在新聞內容的結構上，都市報依然是以讀者的價值趨向和興趣取向為調整的方向，從而增加報紙的可讀性。

最后，是文化的認同。不同的報紙其傳播的內容都是有層次性和差異性的，是針對其核心讀者層而營造的一種文化的溝通和傳播。因此讀者對報紙的“可讀性”衡量和認可，也是基于自身的社會階層和文化價值觀的對應。

增強可讀性的對策

任何一份報紙并不是創辦伊始就可以得到受眾的認可和青睞的，它必須經過讀者的考驗。讀者群的知識結構、興趣愛好、年齡差異等因素是否對位，構成了讀者對報紙是否“可讀”的基本判斷。可讀性的內容構成也不是一成不變的，會隨著客觀環境和讀者自身素質構成的變化而變化，相同的讀者在不同的時期，同一時期的不同讀者，不同時期的不同讀者，對于可讀性的要求是不盡相同的。辦報者只有將報紙自身的可讀性標準和目標讀者的可讀性盡可能多地達到吻合，才能擁有長久的穩定的讀者群，形成品牌忠誠，擁有長久魅力。

因此，雖然平民化、通俗化是都市報適應讀者和社會需要的一個方面，但是平民化不能曲解為庸俗化，通俗化不能是媚俗化。可讀性的要求必然是在讀者和社會之間形成一種平衡，實現報紙深層次的社會意義，最終實現報紙的有效發行。對于已經趨于成熟的都市報群體來說，加強報紙的整體可讀性，是緊緊抓住目標讀者的關鍵，也是在競爭中獲得有效發行，實現新聞價值最大化、經濟效益最大化的重要保證。■