論時尚消費心理對當代產品設計的啟示

（江南大學設計學院 江蘇無錫 214122）

一、概述

全球化的形式使得文化、經濟、科技的碰撞與交融越來越頻繁，人們的社會觀念也有了很大的變化，從尚古到喜新，從物質需求到精神需求，從共性追求到個性追求，越來越傾向于自我實現的需要，這里所指的某一觀念至另一觀念的轉變，并不表示觀念的消亡與新生，而是從觀念所占比例的消減與增長來看。社會觀念的變化涉及到了社會生活的各個方面，也在不同程度上影響了人們的消費觀念。對于時尚這一典型的社會現象，也越發受到大眾重視，消費時尚從上層階級逐步擴展到平民階級，成為了當今主流的社會現象。

時尚一般是指某種生活規格或樣式，它是一定時期內由少數人實驗、而后在社會某一群體中普遍流傳的某種生活方式或行為。時尚是一種社會現象、歷史現象，更是一種心理現象。產品設計是人機工程與美學為基礎的實用藝術，人們對于時尚的追求推進了產品設計的不斷發展，同時新產品的出現也可引領新的時尚。調查證明，產品的時尚屬性對顧客的情感價值有正向的影響作用，反之研究時尚消費所伴隨的消費心理會對產品設計的時尚屬性有很大的意義。

二、時尚消費心理的特征

時尚消費心理歸屬于消費者的需要，研究時尚消費心理的特征能更好的幫助產品設計師了解消費者的需要，從而提升產品的品質，帶來優質的社會效應。在此，歸納了時尚消費心理的5個特征，分別是求新與冒險、表現地位和階層、希望自由和進步、自我保護與防衛和對普遍性和特殊性的追求。……