傳統媒體樹立輿論導向權威性思考

□孫 浩

（西雙版納廣播電視臺，云南 景洪 666100）

黨的十八大報告指出：全面建成小康社會，實現中華民族偉大復興，必須發揮文化引領風尚、教育人民、服務社會、推動發展的作用。作為文化建設的主力軍，報紙、廣播、電視等傳統媒體擔當著義不容辭的責任。然而，隨著科學技術的進步和經濟社會的發展，以數字化、網絡化為代表的現代信息技術突飛猛進，電腦互聯網、手機等新興媒體在傳播速度、傳播內容、傳播手段等方面都已顯示出巨大的優勢。越來越多的受眾在重大事件、突發事件發生時，逐漸偏向于先從新媒體上尋求最新的資訊，傳統媒體在輿論導向中的權威性受到日益嚴峻的挑戰甚至弱化。

筆者認為，傳統媒體要堅守住這份權威性，應該從以下五個方面入手。

五個堅持，貫穿工作始終

堅持用馬克思主義新聞觀指導新聞工作；堅持黨和人民的喉舌性質；堅持黨管新聞、黨管輿論；堅持團結、穩定、鼓勁，正面宣傳為主；堅持弘揚主旋律、打好主動仗、掌握主動權。這五個“堅持”，是傳統媒體提高輿論引導能力必須遵循的方針和原則。

轉變觀念，走出認識誤區

一個誤區是：有的傳統媒體認為自己的主流地位是黨和政府給的，別人爭不去、搶不走，不重視新媒體的競爭。其實，一個媒體在輿論導向中的權威性不僅僅是靠黨和政府給的，更是要憑自身的實力和在社會中的影響力，尤其要靠在大眾心目中的公信力來決定的。另一個誤區是：在傳統媒體上進行輿論監督容易引發不良影響，違背堅持正確輿論導向的原則。要知道，“大道不通小道通”，在信息渠道多元化的今天，若在傳統媒體上進行封堵，或者選擇性地“色盲”、“失語”，只會讓傳言更加盛行，引起公眾更大的猜疑和不滿。

彰顯主流，提升影響力

做強時政新聞。傳統媒體，尤其是黨報、黨臺，其首要任務是為黨和國家的工作大局服務。時政新聞報道，事關黨和國家的大政方針和發展全局，是經濟社會發展的風向標。做強時政新聞,關鍵在于切實將宣傳黨的主張與反映人民群眾的愿望緊密結合起來，切實增強時政新聞的感染力、說服力和公信力。新一屆中央領導集體已提出關于改進新聞報道的要求，領導干部出席會議和活動應根據工作需要、新聞價值、社會效果決定是否報道，進一步壓縮報道的數量、字數、時長。對此我們一定要努力踐行。

做活民生報道。關心群眾生活、解決群眾疾苦、始終為民謀利，是傳統媒體獲得百姓支持、贏得百姓信賴的根本。民生報道，弘揚的是我們關注民生、為民服務的優良傳統，與百姓的生活息息相關，報道身邊人，講述身邊事，是提升傳統媒體親和力、形成輿論引導優勢的重要舉措。要堅持以人為本，樹立民本意識，堅持“三貼近”原則，堅持開展“走基層、轉作風、改文風”活動，用群眾喜聞樂見的形式，多報道人民群眾的工作、生活，多反映人民群眾的利益訴求，多宣傳人民群眾中涌現出來的先進典型，讓普通群眾成為版面、鏡頭的主角。在西雙版納的傳統媒體中，《西雙版納報》的《傣鄉周末》專刊，西雙版納廣播電視臺的《新聞趕擺場》、《傣鄉新十分》等節目，就是民生類節目的成功實踐。

做大主題宣傳。這是傳統媒體提高輿論引導能力的有效途徑和重要職責。主題宣傳，關鍵在于選題要準，角度要新，立意要高，挖掘要深，制作要精，這樣才能增強宣傳的感召力、提升輿論引導力。就西雙版納來說，當前可以重點圍繞我州十八大精神的學習貫徹、六十年州慶，經濟社會跨越發展“六大戰略”，“兩個率先”、“兩個為主”、“兩個定位”的目標，以及“民族文化名州建設”等主題，出新出彩。

加強評論言論。這是傳統媒體的靈魂和旗幟，是引導輿論的有力武器，也是檢驗媒體輿論引導能力的重要標志。做強評論言論的關鍵在于，評論要有速度，立意要有高度，思想要有深度，語言要有力度。這就要求傳統媒體人苦練內功，始終保持高度敏銳的政治頭腦，在黨的大政方針出臺、黨委作出重大決策部署、發生重大事件時，要迅速對事件的性質以及可能產生的影響、民意的走向作出判斷，及時作出評論言論的組織策劃，第一時間旗幟鮮明地給予刊播，及時給予正確的導向，展示傳統媒體的引導力，體現權威性。

堅守職責，勇于并善于引導

傳統媒體應牢記職責和使命，勇于和善于開展輿論監督。在開展輿論監督時，要敢于堅持解放思想、實事求是的思想路線，敢于堅持批評和自我批評的作風，敢于觸及熱點、難點，敢于為人民群眾鼓與呼。要增強監督的準確性、權威性。開展輿論監督的目的，不是給政府和社會出難題，更不是跟誰過不去，應該從大局出發，出于公心，秉承善意。在報道選題上，應當抓有典型意義和現實意義、與廣大群眾利益密切相關的問題，抓在貫徹黨的路線、方針、政策中出現的帶傾向性的問題，抓黨和政府迫切要求解決、群眾反映強烈、通過努力又能夠得到解決的問題。《金色熱線》、《西雙版納熱線》等節目及其相關報道，就是近幾年云南傳統媒體在輿論監督上的成功實踐。

主動與新興媒體合作，形成良性互動

傳統媒體應積極從網上論壇、社區、微博、微信等中間發現輿論監督線索，及早參與監督。對可能出現的輿論監督方面的熱點問題，應制訂應對預案，不能等網絡炒得很熱后才被動跟進；對于突發輿情，應把監督的主動權搶過來，正確引導輿論。當然，必須清醒地認識到，網絡監督時常真假難辨，經常還有“網絡推手”人為操縱，傳統媒體與新媒體互動合作，不能被其牽著鼻子走。傳統媒體的編輯記者大多受過嚴格專業訓練，具有較高的政治素質和責任意識，理應對新媒體監督涉及的事實進行核實把關，去偽存真，澄清事實，駁斥謠言。特別是要把握好導向，不盲目跟風，不隨意炒作。

1.新形勢下提升黨報輿論引導能力探析.譚樹中.青年記者，2012年第8期。

2.如何把握微時代廣播的六大機遇.冰徐.中國記者，2012年第10期。