深度融合媒體資源 構建全媒體發展新格局

文/嚴雋琪

（本文系全國人大常委會副委員長、民進中央主席嚴雋琪2013年8月27日在2013北京國際出版論壇上的演講，刊發時略有刪節）

近年來，以數字技術、信息技術、網絡技術為代表的技術革命正在改變和重塑出版業，形成了新的全媒體發展格局。將文字、圖片、聲音、影像等元素，運用有線互聯網和無線通訊網等多種媒介，全天候、多方位、立體化地在手機、電腦、電視、移動閱讀器等終端展示傳播，已經成為世界出版行業的發展趨勢。當下，只有合理統籌圖書、報刊、電視、互聯網、移動客戶端等多種媒體資源，加快與新興媒體的融合，開拓思路，創新模式，才能將傳統出版業做大做強。

一、加強內容品牌建設

在傳統出版業與新媒體融合的進程中，往往涉足諸多領域。新的時代，海量信息的涌現必然需要媒體與用戶之間更有針對性地雙向選擇，品牌所具有的獨特性、差異化、稀缺性的信息將會成為企業進入全媒體時代的通行證，因此更應該強調品牌的重要性，品牌的建設必須與融合同步。

科技、內容和價值觀是文化發展的三大支柱。但科技的影響無論多么巨大，與內容相比，它都表現為工具和手段，內容才是核心。在內容與價值觀的關系中，內容又表現為手段和工具，它是為傳遞價值觀服務的。目前，內容品牌仍是傳統出版業的最大優勢，需要把內容的優勢發揮到新媒體當中去，實現傳統出版與新媒體的深度融合與良性互動。

二、堅定走數字化發展之路

科技正深刻地影響著人們的工作方式和生活方式，正是數字化技術的應用催生了全媒體時代，促進了傳統出版業與新媒體的融合。在新的科技革命的大潮中，我國數字出版產業的形態逐步顯現，產業鏈條日趨完整，產業融合度在逐漸加深，產業規模日益壯大。2012年，中國數字出版實現營業收入1935.5億元，較2011年增長40.5%。占當年新聞出版營業收入1.66萬億元的11%。目前，國家積極推出了一系列加快我國數字出版發展的政策與舉措，我國大部分出版集團均已組建了專門的數字出版運營機構，并制定了配套的數字出版戰略和規劃，中國出版業的數字化轉型正進入明顯的快速上升期。希望中國的出版業堅持數字化之路，打造數字出版支柱產業，這是對我國產業結構升級和轉型所作出的積極貢獻。

三、跨界經營助力轉型

對于任何產業來說，業務定位以及相應的市場營銷、版本控制等商業攻略對于產業鏈的形成和企業的壯大都是至關重要的。全媒體時代，“跨界經營”已成為傳統出版企業數字化轉型、多元化經營的熱詞。從國內外發展現狀來看，跨界經營成為了潮流。傳統出版集團通過整合報紙、期刊、圖書、音像制品、電子出版物、數字出版業務和出版、印刷復制、發行等資源，加快推動傳統出版與數字出版的深度融合，形成覆蓋互聯網、移動互聯網以及各種新型傳播平臺的數字出版產品體系，實現全媒體、全產業鏈發展。希望在傳統出版企業探索跨界經營的過程中，得到政府和有關方面的支持，我們期待著出現一批有市場競爭力和國際影響力的中國大型出版傳媒集團。

四、加強國際合作交流

在經濟全球化時代，中國要有世界眼光，堅持開放合作。國外眾多的知名出版集團在走向全媒體方面有著值得我們學習和借鑒的寶貴經驗。以德國施普林格集團為例，在數字化方面他們整整花了10年的時間才在2004年實現了在線出版超過傳統印刷出版。出版業的全媒體之路不可能一蹴而就，往往要經過一個人才、技術和資源的積累過程。希望國內出版機構通過與國外大型出版傳媒集團的交流與合作，結合自身實際，把握全媒體發展的內涵與特點，建立起合適的全媒體定位與相應的盈利模式。也希望北京國際出版論壇在促進國內外出版業同行的交流學習上進一步發揮積極作用，并且能將中國優秀的出版資源介紹給世界。