提升學術期刊影響力的幾大要素

文/丁美霞

目前，學術期刊的數量已經達到5000 多種，但是質量和影響力卻普遍偏低，打造一流學術期刊的任務已經迫在眉睫。為了扶持一批優秀的學術期刊，相關管理機構正在建立關于學術期刊的評估體系，意在通過專業的評估建立學術期刊優勝劣汰的機制。在這種形勢下，學術期刊提升自身影響力，增強市場競爭力就顯得尤為迫切。

學術期刊影響力的提升需要滿足以下幾個要素。

一、品牌要素

品牌是期刊價值的體現和代表。創立品牌的關鍵是與眾不同的差異化和滿足需求的關鍵性以及受眾的價值認知。

1.具備獨有的特色

學術期刊要具有影響力，特色是前提，因為打造品牌的前提在于確定學術研究的方向和讀者定位，而方向和定位就是特色的具體體現。學術期刊的方向選擇和準確定位，決定了刊物可以在多大空間內生存，決定了刊物具有什么樣的核心競爭力。只有強化自己的辦刊特色，擁有鮮明的刊物風格，才能鍛造自身的內在魅力，對讀者形成吸引力。要想鞏固已有市場份額，并且進一步吸引新的作者和讀者，學術期刊就必須有特定的作者群和讀者群。

學術期刊根據不同的辦刊方針和辦刊宗旨以及辦刊范圍，有著不同的辦刊特點，根據自身特色，圍繞自己的專業領域，依托自己的學術力量，找到適合的生存空間，就是一個學術期刊的基本任務。因此，學術期刊應將獨特性作為期刊的生命線，做到“人無我有，人有我新，人新我優”。人無我有，就是要確定獨一無二的或者稀有的研究方向。人有我新，就是要出奇制勝，觀點新、角度新。人新我優，就是要有更高的質量，一流的研究成果。要想做到這幾點，學術期刊編輯就必須要敢于突破原有的思維框架，進行大膽探索，積極尋找與眾不同的學術方向，充分展現期刊的個性。只有這樣，才能在學術期刊的激烈競爭中搶占制高點，使自己立于不敗之地。同時，應按照期刊自身的規律，依據辦刊宗旨、特色及研究領域，確定學科專業的主攻方向，找準切入點，以更好地體現期刊的方向、方針、品位、特色和價值取向。

2.要有精準的選題

要形成自己的特色，選題和策劃是關鍵，方向準了，選題對了，才會有建立品牌的可能，優化選題策劃是打造品牌期刊的必然要求。

學術選題是編輯根據期刊學術定位選定的具體切入點。而選題策劃則是尋找這個切入點，它既是編輯工作的一個起始點，又是貫徹辦刊宗旨和方向以及突出自身特點的完整編輯思想體現。選題策劃工作需要編輯運用自身的知識積累，在充分調查研究的基礎上，通過對期刊形勢的精確分析，對期刊現狀的仔細觀察，以及對未來走向的準確把握，根據社會和專業學術領域的發展需求，及時制訂出吻合學術發展時代要求的選題規劃，進一步優化學術選題。

科學可行的選題策劃不僅能突出學術期刊的編輯思想，形成自身特色，產生良好的效益，為其穩步發展奠定基礎，還可吸引作者參與選題的研究，引導讀者對選題的興趣，不斷壯大作者和讀者隊伍，提高刊物的影響力和知名度。由此可見，以選題策劃構建學術期刊個性，形成自身特色，既是期刊成熟的重要標志，也是編輯追求的目標，更是期刊發展的基礎。要提高學術期刊質量，必須改變等稿上門的現狀，通過選題策劃研究作者、了解讀者，不僅能夠避免盲目性和隨意性，而且可以創造性地推出精品，凸顯學術期刊的個性價值。

3.要有高端的學術依托

毫無疑問，品牌是建立在質量的基礎上，而保證質量的前提是強有力的學術支持。一流學術機構的學術方向支持，高端學術研究的成果支撐，頂級專家學者的研究發布，是確立品牌的重要因素。

研究機構是人才集中成果集中的重要學術基地，依托一流研究機構的人才和成果，是提升學術質量、加快期刊發展、吸引作者讀者、拓展學術平臺的有效途徑。和研究機構形成合作關系，通過合作帶動刊物的學術創新，不僅可以提升刊物的影響，提高辦刊的質量，進一步完善高素質的作者隊伍，更可以有效解決學術期刊存在的渠道不夠寬、視野不夠廣、站位不夠高、發展不持久的問題。

二、內容要素

1.高水準的論文質量

期刊的學術質量主要取決于所發表論文的學術水平。質量是期刊生存和發展的根本，學術期刊只有多出優質產品，不斷提高論文質量，才能吸引讀者，建立刊物的學術信譽和權威，形成自身優勢和品牌效應。學術期刊競爭的焦點在于其學術質量和水平，只有學術價值高的論文才具有生命力，才能在激烈的市場競爭中為期刊贏得優勢。學術期刊要爭取更多的優秀作者和高質量的稿源，還要聘請一流的專家學者參與審讀，提高審稿專家的審稿質量。編輯要嚴把第一關，存在諸如摘要不得要領、引言簡單籠統、實驗或論證的部分討論和分析不透徹、結論沒有反映出作者的最終見解、參考文獻引用不足等問題的論文堅決不予采用，同時積極運用查重手段，杜絕學術作假的情況出現，保證期刊的學術嚴謹和權威。

2.規模化的刊載容量

有質有量才有一流。一流不僅僅是只刊登一些好文章，獲得高影響因子，如果刊物沒有一定的出版規模，沒有一定的容量，不能滿足數量要求，也難以形成影響。一個學術期刊不僅學術質量的平均水平高，發表周期快，發表數量也要多。數量本身就是一種影響力體現，刊物對作者有吸引力，才會有大量的研究者關注你，有大量的學術成果蜂擁而至，也才有可能做到好中選好，優中選優。

3.專業化的編輯素質

學術期刊的編輯除了要求編輯基本素質，在專業性方面應該有其特別的要求。學術期刊的選題策劃及其實施是一個系統工程，編輯人員專業化水準的高低，直接影響到選題策劃的質量及其實施。學術期刊編輯除了要完成編輯加工稿件等工作，還要具備一定的相關專業水平，從而形成學識水平與編輯業務的良性循環。學術編輯要想及時把握學術發展的動態，使刊物具有前瞻性和創新性，保持期刊的學術個性和特色。專業基礎扎實是了解學科發展前沿的前提條件，如果學術期刊編輯不了解本學科，既無法完成選題策劃，也沒有相關專業能力對選題稿件進行選擇和修改。因此，學術期刊編輯應努力學習學科專業知識，了解其學術動向和最新研究成果，使自己有足夠的學識來判斷選題策劃是否處于學術的前沿、是否具有創新的內容，準確鑒別選題成果的學術水平和發表價值。同時，學術期刊編輯還要有韌性，比如有的編輯專業水平并不高，但是他們能夠做到腿勤嘴勤，以勤補拙，能夠緊緊地盯住專家咬住學者，并且樂于同作者溝通。還有一些編輯，可以做到發布會一結束，就能出現在發布者的辦公室。靠著一股鍥而不舍的精神，把不少學術成果的首發權拿到手。

三、技術要素

目前我國有5000 多種科技期刊，有獨立網站的卻寥寥無幾，大多數基礎信息不夠詳盡，在線投稿系統不夠完善，網絡傳播能力非常有限。在這種形勢下，加強數字化轉型顯得尤為重要，做到了這一點，就等于占到了先機。

在數字化轉型中，學術期刊應該按照整個產業升級發展的新要求，在選題策劃、科研成果發布、學術活動等各個環節，積極拓展期刊的內涵和外延，建構數字化的信息資源聚合與傳播平臺，開拓增值服務業務，實現傳統媒體核心競爭能力與信息網絡傳播技術的深度融合，發揮其在行業內外可以起到的連接產業上中下游的作用。而目前，學術期刊的數字化轉型，大都只是建立了一個淺表層平臺，停留在將信息簡單打包的階段，缺乏更加細化的信息，沒有發揮重新整合的作用，再編輯的工作基本屬于零狀態。這樣淺表層的服務，導致數字復合出版幾乎沒有實現。或者具備了數字技術，但忽略了內容的結構化。

四、作者要素

作者是學術期刊的源頭，學術期刊能否有自己的影響力，跟期刊作者隊伍的質量關系密切。一流學術期刊離不開一流作者。

1.建立專業程度較高的作者隊伍

要廣泛爭取相關學術領域的專家學者，建立一支有影響力的作者隊伍。爭取得到他們的研究成果并且發布，是一流學術期刊的必要工作。同時，要積極與國外相關專業相關領域的刊物合作，達到資源共享，給國外的學者提供國內的發布平臺。作者的優秀和影響力，決定了刊物的影響力，作者地區分布越廣，影響力越大。

2.培養潛在的目標作者

辦刊者要培養作者的理念，應該著眼于未來的發展從當下開始培養自己潛在的客戶即讀者和作者。而潛在的讀者和作者群則是廣大研究生尤其是博士生——他們將成為未來學術戰線的主力軍。通過參加院校會議和活動，贈送刊物，讓讀者深入了解刊物，給他們做投稿指導，引導他們的關注，甚至推薦專家學者給他們的專業予以指導等。

3.吸引國外學者

建立廣泛的學術交流平臺是一流學術期刊的重要辦刊思路。爭取國外先進的學術成果在這個平臺發布，給本學科的專業需求提供一個更加廣闊的學習可能，不僅是一件對本學科本領域極為有意義的事情，還是打造品牌創建一流期刊的重要因素，可以使刊物的學術服務達到一個更高的水平和更廣泛的范圍。

五、營銷要素

學術期刊在面向未來的生存和發展中需要市場營銷。但是學術期刊作為提供高品質精神食糧的特殊產品，自有其獨特的市場構成和運行規律。

一是積極參與學術活動。通過主辦或者協辦學術活動，可以充分擴展品牌的內容和外延，通過學術研討會、成果發布會、課題開題會、論壇等活動，發現作者，發展讀者，推廣刊物，使品牌得以延伸，從而獲得產品價值的最大化。

二是強化與作者讀者的上下游關聯。要做好市場調查，準確把握刊物在相關學術領域的的市場地位，建立作者和讀者的數據庫，做好作者讀者的公共關系建立，及時了解作者的研究動向，以及讀者的階段性需求變化，把上游與下游真正貫通起來。

三是做好市場細分。進行市場細分的主要依據是市場中需求一致的目標群，實質就是在市場中求同質。學術期刊是小眾期刊，小眾期刊就是市場細分的產物。要明確自身在相關學術研究領域中的位置，明確刊物的目標作者和讀者，準確找到刊物在市場中的份額，然后鎖定目標市場的讀者，并尋找潛在的目標市場。

四是培養國際化視野。要深入了解國際引文檢索體系，從政策、版權、編輯視野、技術創新、營銷策略和文字質量等多方面，準備好學術期刊國際化的條件，多維度啟發和強化學術期刊營銷人員的全球意識。只有具有了一種國際視野，刊物才有可能走向國際，創出真正的一流學術期刊。

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