合理利用歷史資源打造陶瓷文化名城

張毅營　辛鳳

【摘要】景德鎮因瓷而生，素有“中國瓷都”之稱。憑借陶瓷獨特的魅力為支撐，繁衍壯大了上千年。景德鎮建設的過程中，著力把歷史文化元素融入城市建設之中，注重人與自然的和諧相處。景德鎮城市建設應該有大的氣魄。以大城市文化形態的視野，著眼于大，著手于小。既要著眼于廣闊時代背景下景德鎮的城市發展，又要著眼于全體社會成員最迫切的文化需求。

【關鍵詞】歷史資源；文化名城

當代經濟大環境瞬息萬變，依靠城市化進程和加快工業化程度無疑最終會使城市發展成為無水之源，最終被歷史所淘汰。事實證明，要想推動城市發展，長遠來看，只有挖掘城市文化底蘊，著眼未來，打造有自身特色品牌的文化產業鏈方是推動城市發展不懈的源泉。

一、景德鎮陶瓷產業發展現狀

近年來，景德鎮陶瓷年產值、出口數量、企業數量等持續上升，這除了借助景德鎮政府的大力支持外，景德鎮的陶瓷企業自力更新、勇于開拓的精神也讓景德鎮陶瓷行業得到高速發展的機會。

1、年產值劇增

景德鎮毫無疑問是國內工藝日用陶瓷的龍頭老大，在這里出產的工藝陶瓷產品占全世界總量的35％。無論數量還是質量，景德鎮陶瓷都已經是陶瓷業界中不可或缺的一部分。據調查統計，景德鎮每年的陶瓷行業的產值都是穩步增長，由2005年的20億元到2009年的100億，每年的增幅都超過40％。據行業人士透露，2010年年產值將到180億元。這也是近年來增幅最大的一年，預計增長幅度將達到80％。

2、出口量創新高

景德鎮陶瓷在國際上越來越受歡迎，而且知名度越來越高。當地的企業也意識到，若要做大做強企業，需要利用好國際市場這個廣闊的平臺，從中分一杯羹，加上金融危機的影響已逐日退卻，因此許多企業近些年都開始在出口業務上狠下苦功。在政府的幫助下，許多當地的企業都實現了出口量的增長。政府提供的數據表示，去年上半年經景德鎮已經成功出口陶瓷2億美元，幾乎是09年的一倍。

3、企業數量和質量齊升

在陶瓷產業的發展過程當中，景德鎮當地的企業數量不斷增長。通過調查了解得知，目前景德鎮大大小小的陶瓷企業已經達到3000多家，工藝陶瓷企業數量占到總數90％以上。當地陶瓷企業數量持續上漲，主要還是因為當地的行業規模已成形，各種相關工藝陶瓷的-配套企業逐漸完善，陶瓷企業在這里生產辦公能享受到更多的優惠。當地企業除了數量非常可觀外，發展規模也逐漸增大。

4、從業人員數量增多

隨著景德鎮陶瓷企業的不斷壯大，對工人和人才的需求量越來越大了，因此從事陶瓷行業的人數每年都會有一定的提升。據數據顯示，到目前為止，景德鎮從事陶瓷工作的人數大概有15萬人。

二、打造景德鎮陶瓷文化品牌的策略

1、立足歷史文化，著眼陶瓷文化產業

景德鎮擁有悠久的歷史文化遺產，景德鎮的長久發展戰略離不開景德鎮的歷史文化，為此，充分挖掘景德鎮豐富的全面的歷史文化成了打造景德鎮國際品牌的主要著眼點之一。景德鎮悠久的歷史孕育了豐富的陶瓷文化遺產，為景德鎮發展陶瓷文化產業奠定了堅實的社會與人文基礎。

2、打造具有一定規模和影響力的陶瓷文化品牌

景德鎮陶瓷品牌大多系統定位不清晰、缺乏個性、品牌氣質趨于雷同。品牌是企業生存的法寶，在市場經濟越來越成熟的今天，商品越來越豐富的今天，消費者的個性追求也越來越高，消費者的在產品的消費中對文化的需求也越來越多。鑒于此，只有打造具有一定特色和影響力的陶瓷文化品牌，景德鎮的陶瓷才能占據越來越多的市場，也才能保持更持久的生命力。

3、做好陶瓷品牌宣傳

廣告策劃是品牌策略進入實施后的第一個重要環節。產品宣傳對創品牌發揮著巨大的作用。景德鎮的陶瓷文化品牌也不是完全沒有競爭力，但是要更好的保護本地品牌并保證本地品牌的核心競爭力，我們還需要不斷的通過報刊、廣告等各種有效的媒體手段進行全方位的宣傳。合理的利用廣告宣傳不僅能合理的傳達出品牌的核心價值，也能更好的促進企業自身的不斷鞭策和進步。

三、結論

實踐證明，深厚的文化底蘊、高尚的文化品位，良好的社會風氣，能夠轉化成一種無形的資源。建設具有國際影響力的陶瓷藝術城，一可以擴大景德鎮陶瓷在國內陶瓷市場的市場份額和出口量。二可以通過提高城市品牌影響力和藝術文化氛圍吸引投資。從而，兩手推進景德鎮經濟發展。景德鎮的陶瓷的拉動景德鎮經濟主要增長的著力點，陶瓷的增長銷售可以帶來拉動GDP的增長，旅游業的成熟與興起不僅能發展當地的旅游資源，同時更能推進景德鎮陶瓷產業的走出去。

建設具有國際影響力的陶瓷藝術城，具有深遠的社會影響力和社會效益。

一是可以推進建設文明小康的和諧城市，一個城市的經濟發達與否也是影響城市幸福和諧的主要因素，研究景德鎮的歷史文化底蘊可以更好的帶動市民熱愛本土文化的情感，吸引更多的優秀人才留在這個城市發展，從而促進城市的整體和諧共處和經濟發展。二是擴大中國陶瓷的影響力，同時使陶瓷文化更加深入國人內心，增強民族自豪感。三是提高城市人民的審美水平和藝術修養。發展城市文化產業和旅游產業可以在一定程度上全面提升市民的審美水平和生活幸福指數。