談談陶瓷市場信息的作用

漆鳳蓮

隨著改革開放的不斷發展，部門與部門之間都面臨由單純服務型向綜合型轉型的嚴重挑戰，如何在市場中找出路、求生存是大家共同要探索的。

現代的經營管理中，信息已上升為一種重要資源。市場信息是一種財富，它比人力、物力、財力更重要，它的主要作用：

（1）為經營層提供決策依據

（2）為有效的開拓市場服務

（3）有利于提高現代化管理水平，把握市場風云變幻，是現代經營的重要觀念。

作為陶瓷技術的發展的今天，新技術、新工藝、新材料、新產品不斷被開發出來并被采用, 由于市場供求關系十分復雜，各種各樣瞬息萬變的信息，大量的新知識、新問題向經營者提出新的挑戰。對外經營貿易日益頻繁，這就要求我們必須加強市場信息的收集、分析、整理，使之才能適用千變萬化的市場，才能在競爭中取勝。市場信息存在的形式很多，有書面的、有語言的、也有數據顯示的, 各種各樣有關市場方面的指示、命令、請示、計劃、統計報表、會計賬目、工作總結、調查報告及其他文件、收據、情報、實物等，這些都是市場信息的載體，但真正的市場信息是把信息經過加工整理, 再按照市場經營發展制訂方針政策，而不是原始材料的簡單羅列堆積。

市場信息是為市場經營決策服務的，因此收集信息必須有針對性、準確性、系統性、時效性和預見性，這是市場信息收集的原則。

市場信息收集內容包括需求信息、銷售信息、商品資源的信息、原材料供應信息、市場競爭動態、資金信息、技術信息、專利信息、人才信息等。

市場信息資料收集必須及時、全面，既有歷史資料又要有現實資料，既要有收集數據資料又要收集文字資料，還有各種報刊、雜志、文獻資料等。

市場信息管理還必須堅持：及時、準確、經濟適用的原則。

（1）及時。就是傳遞速度要快，由于信息有時效性，速度越快價值越大，才能取得經營上的主動權。

（2）準確。準確是市場信息的生命，要從實際出發，周密調查研究，認真收集各種原始資料和數據，才能取得經營主動權。

適用市場信息必須符合實際需要，要源源不斷的輸入內源信息和外源信息，才能使不同的部門趨于整體化、具體化、數據化。

經濟信息處理，必須符合經濟核算的要求，要有經濟效益, 加強市場信息處理還必須抓好情報工作，從宏觀考慮，建立全國性的信息網站，使其宏觀計劃、統計、調研、廣告，科研管理部門有機的聯系起來。

培養一支情報信息專業隊伍，配備計算機, 控制信息流程，保證信息質量，提高處理人員的業務技術、素質和能力，減少層次流程，用較快的速度，最適合傳遞方式，為企業提供有效的市場信息。