大型體育賽事對(duì)城市視覺形象的影響機(jī)制研究

郭延龍，羅建英，宋兆峰

（杭州師范大學(xué)體育與健康學(xué)院，浙江杭州310036）

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來越多的大型體育賽事落戶中國，人們也越來越清晰地認(rèn)識(shí)到舉辦大型體育賽事能給舉辦城市帶來新機(jī)遇、樹立新形象．大型體育賽事的舉辦實(shí)質(zhì)上就是各種文化的融匯，對(duì)舉辦城市會(huì)產(chǎn)生巨大的推動(dòng)作用，可以傳播城市文化、刻畫城市個(gè)性、塑造城市形象等，使人們對(duì)舉辦城市產(chǎn)生深刻的認(rèn)同感，這種認(rèn)同感更多的是人們?cè)诔鞘形镔|(zhì)環(huán)境的視覺沖擊下產(chǎn)生的，而這種城市物質(zhì)環(huán)境的視覺沖擊即為城市視覺形象．本研究采用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法，分析大型體育賽事對(duì)城市視覺形象的影響機(jī)制，為城市利用大型體育賽事提升其城市視覺形象提供一定的理論基礎(chǔ)．

1 大型體育賽事的內(nèi)涵及其特征

1．1 大型體育賽事的概念

近年來，“體育賽事”一詞在我國各種信息報(bào)道中層出不窮，學(xué)者們從不同的角度對(duì)其特征和概念進(jìn)行了界定，主要包括以下幾類：1）從“運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽”的角度．田麥久［1］認(rèn)為運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽是指在裁判員的主持下，按統(tǒng)一的規(guī)則要求組織實(shí)施的運(yùn)動(dòng)員個(gè)體或運(yùn)動(dòng)隊(duì)之間的競(jìng)技較量；2）從“項(xiàng)目管理和社會(huì)文化”的角度．葉慶暉［2］指出體育賽事是一種提供競(jìng)賽產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)產(chǎn)品的特殊事件，其規(guī)模和形式受競(jìng)賽規(guī)則、傳統(tǒng)習(xí)俗等因素制約，具有項(xiàng)目管理特征、組織文化背景和市場(chǎng)潛力；3）從“經(jīng)濟(jì)管理”的角度．王守恒［3］認(rèn)為體育賽事是具有市場(chǎng)營銷特征，受運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、社會(huì)經(jīng)濟(jì)等因素制約，能夠提供體育競(jìng)賽產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)產(chǎn)品，滿足體育消費(fèi)者多種需求的特殊活動(dòng)；……