數字化圖形語言的信息傳遞特征研究

印紅旗

（安徽工商學院 公共課學部，安徽 合肥 230041）

在日常的生活中，我們可隨處加到圖形符號，例如肯德基的老人頭，禁煙區的香煙上有一個“/”符號等，這都是一種圖形語言的傳遞.在信息傳遞的過程中，文字傳遞的信息需要思維進行轉換，而圖形符號的表達方式更為直接，也更明確，可以說，圖形符號是一種超語言的交流，它比文字面對的受眾更為廣泛，也可以跨文化交流，很容易識別.而在數字化時代下，圖形語言使用的范圍更加廣泛，具有更高的使用價值.

1 數字化圖形語言傳播的主要形式

（1）印刷媒介，它是指像報紙、雜志、包裝、書籍、海報等；（2）電子媒介指的是廣播、電視、電影；（3）戶外媒介，也就是指展示、POP、路牌等；（4）網絡媒介是指網頁、動畫、視頻、音頻虛擬信息形象的整合傳播.網絡屬于第四媒介，它傳播的功效表現在很多方面，是傳統媒介所望塵莫及的.傳統媒體信息的傳播方式使用的是推出式，媒體是信息傳播的主體，不受受眾和效果的影響.所以它所覆蓋的范圍比較大，準確率小，所需的費用多，產生的效果小.而網絡媒體信息傳播以拉入式為主，以消費者為傳播對象，消費者可以根據自己的需要從網上隨時隨地從網上找到廣告，所以這種媒介傳遞的信息更準確、所需的費用低而且產生的效果好.數字化時代媒介的優勢在于媒介傳遞的信息不是單獨作用于人的某種感官，它是集文字、音頻、視頻、數據等為一體的多媒體，是傳播方式上的一種突破，在新的媒體下，數字化圖形語言信息傳播是一大趨勢.

2 數字化圖形語言信息的表現特征

數字化圖形藝術具有瞬時傳播和無限復制的特點.可復制性的信息可以使圖形完好的保存.一般情況下，新媒介的產生可能意味著一種新的審美價值的產生.在數字化的網絡技術下，可以對大千世界的各種信息進行“編碼”和“解碼”、“壓縮”和“轉換”，它所具有的強大視聽圖像造型功能，可以方便的使用視頻和音頻等圖、文、聲、影等并茂的實現圖像所要表達的意思，而且，如果把多媒體和超文本相結合，可以實現圖像文本的鏈接.在數字化和互聯網下，它不僅具有圖形語言的特點，還形成了自身獨特的特征.

2.1 數字化圖形具有明顯的商業化

在21世紀的信息傳播下，數字化圖形是一種不可缺少的媒介，它擁有非常多的信息量，是人們生活中的一部分，也是商家在營銷傳播過程中的重要手段.在計算機廣泛使用的情況下，桌面排版和數字印前行業的發展非常迅速，豐富了電腦輸出的方式.在使用專業設備的情況下，從電腦中輸出的圖形圖像的準確度、美觀度和精度可以達到更逼真、更細膩、更鮮艷的效果，從而使數字化圖形成為一種普通的消費，滿足大眾化的審美需求.使用大量的數字化圖形可以加快批量生產的速度，使數字化圖形在市場上更具有吸引力，更加能夠凸顯出商業的特征.數字化的出現，也使圖形設計和制作擺脫了傳統的純手工勞動，使設計人員的負擔大大減輕，不僅縮短了設計的周期，也提高了設計的質量.可預見性和可視化的圖形設計可以使圖形變得更簡單、更明確.在互聯網高速傳播下，數字化圖形作品可以接受信息的反饋，客戶可以和設計者更直觀的交流，也不會受到時間、空間、交通等因素的限制，從而大大節約時間，也可以提高設計的品質.在軟件研發者的設計下，繪圖軟件界面更具有親和力，也能夠更容易的掌握，使人人都可以掌握圖形處理的技能.

2.2 數字化圖形的互動化提高

根據目前的傳播學理論來說，傳播行為應該都具有雙向性和互動性，在及時獲得受眾的反饋信息下，傳播的效果才有可能理想.傳統的圖形和受眾的關系具有單向性，只是接受和被接受的關系，受眾不參與整個創作的過程.而數字化圖形是一種動態的組合，作為數字化圖形作品的載體，已經不是傳統的紙質、布質和硬質材料，也不再是靜態的形式，而是建立在數字化的基礎上的一種動態流媒體.受眾和作品之間可以實現實時互動，受眾可以根據自己的意愿選擇符合自己的構思，對圖形進行修改，也可以按照自己的喜好添加音樂作為背景，還可以吧靜態的圖形通過視頻編輯成視頻影像，或者把圖形設置為一個互動鏈接，使數字圖形處于一種動態模式中.

2.3 數字化圖形的語義更大眾化

在網絡技術發展的今天，廣大的信息量使各種不同的文化融合在一起，人們對外來文化包容的態度更加明顯，并轉化為自己的語言.在通俗文化流行下，人們傳統的審美情趣、思維方式和審美習慣受到了很大的沖擊.人們對圖形的認識和認知受到電影語言、動漫語言、戲劇語言等各種藝術形式的影響.各種各樣的信息都滲入到圖形之中，使圖形不再是藝術家和設計師的語言，而是全民表現自我、張揚個性的手段，甚至代表一種價值觀念的宣泄.與傳統的平面設計相比，各種造型領域的圖形設計的提升，它的新面貌使觀眾的眼前一亮，并且在各自的領域不斷的發展成熟.在搜索引擎谷歌系列中的logo創意下，各種傳統豐富的意味民族符號，例如代表中國傳統形象的龍，梵高的印象主義油畫，情人節的玫瑰花，中秋的月餅等，與文字結合在一起，可以使logo更具有獨特性和人情味，人文特征非常濃郁.數字化圖形融匯了各種文化后，更容易被大眾接受和認識，使圖形藝術成為一道魅力的風景.

2.4 數字圖形更具符號化

隨著低于之間的交流更加頻繁，文字作為信息的載體的職能已經不能夠滿足人們在溝通中對直觀、準確、明確等的要求，因此，圖形便成為高效率和快節奏的最好載體.在信息時代下，我們已進入一個讀圖時代，讀圖是時代一個重要的特征.數字化圖形也屬于信息時代標志的一種，通過演變成為一種符號，使人們從視覺上傳遞和得到的信息越來越豐富多彩.杰出的數字化圖形，代表著一種精神文化和內涵，它有可能作為一種機構的標志存在，也有可能作為一個軟件界面的主體形象存在.圖形是一種傳播媒介，然而符號性的圖形所具有的性質，使它富有美感和高文化品格，是民族、歷史、文化、宗教等方面因素的沉淀，它在語言和文化方面具有很大的時代意義，受眾在感知和接受后，便會產生相應的行為.設計符合并通過符號語言來傳遞信息，是當前數字化圖形設計的主要任務，也是人類傳遞信息最普遍的方式.隨著人類社會的不斷進步，數字化圖形語言傳遞方式變得日益豐富，具有廣泛的符號意味.

3 數字化圖形語言的情感構架

3.1 對傳統圖形和數字化圖形價值的認知

傳統的圖形，只能在材料和技法上進行創新，并沒有受到過如數字化般的巨大沖擊.在人們的長期接觸和認識中，傳統創作的技巧得到了人們對傳統創作價值的認可.而數字圖形作為一個新生的事物，人們對數字圖形的認識還不足，還不能夠接受其創作方式，會從心底認為它是工業產業和科技的產物，在美學情感方面還缺乏傳統文化的基礎，它的內容和表現形式還受到很大的局限性，因此，人們對數字化圖形在情感上產生的距離.從數字技術的創作方式和視覺藝術的領域，需要一個重新認識和接受的過程.但是，數字化圖形經過多年的傳播和培育后，它的圖形軟件得到了頻繁的更新，具有很多的表現形式和創作風格，人們的視野在藝術語言不斷的沖擊下，已變得容易溝通和接受，也容易使人們引起共鳴.傳統的圖形和數字圖形經過不斷的交融后，勉強能夠維系長期的共存，在信息化的影響下，通過數字技術的轉化，使傳統圖形可以像數字圖形一樣被保存，其發展日趨數字化.

3.2 空間構成具有多層次

與傳統的圖形一樣，數字化圖形也離不開圖形創造的規律，必須要遵循對比、統一、協調、節奏、韻律等美學原則，但是數字圖形設計者在傳統圖形創作的基礎上，還可以使用交互、移動、分割、刪減等途徑，數字技術的手段更加方便，可以根基圖形的需要進行隨意的支配.通過創作的平臺，物質的組合逐漸走向虛擬的數字構成.虛擬平臺的多元化特征，使創作的方法和呈現的方式也變得更加豐富.多層次的表現形式，使傳統的設計理念得到更新，通過新的表現方式傳達更豐富的現代性思潮、信息的互動和設計的觀念.數字化圖形帶給觀眾的視覺沖擊力可以是二維的、也可以是三維和思維的，甚至可以是多種維向的混合.而且，數字化圖形帶個人們的情感沖擊要遠遠超過傳統圖形，這和人的文化積累、主觀感情和視覺經驗很有大的關系.對于數字化圖形的理解，是根據個人而言的，正是由于有了情感的因素，數字化圖形才變得更具潛質生命力.

3.3 主題語言和接受的方式可以反映文化背景

在主題的意義上，數字化圖形作品表現的更加豐富多彩，在形象上發揮出技巧；在形式上經過模擬和訓練，也包含設計者的個人觀念，同時也具有商業的需求和社會文化再現的特征等.在這些作品中，有很多的創意都非常的新穎和獨特，其表現的手法更加細膩、真實，視覺元素更體現了自由性，不受傳統素材的影響.但是，在有些情況下，為了美學和藝術的需要，會創造出的作品并不是自然界中存在的物體、現象和場景.從這種意義上看來，了解數字化圖形的人文內涵，我們還需要對現實和超現實、自然和不自然以及理性和非理性的觀念交織在一起創造力進行剖析，這是數字化圖形背后，技術所帶來的新理念，從而轉化和實現圖形背后的潛在社會人文意義和超前的圖形意識.

4 結語

在不斷發展的社會中，人類的視覺語言也在不斷變化，數字化圖形語言的表現力和表現形式的不斷更新，使傳統的審美標準得到了擴展，這對傳統的美學觀和價值觀來說是一個很大的挑戰.如今，人們對數字化圖形的信息含量、藝術含量和文化含量有了很高的重視，通過數字技術的支持，相信數字化圖形語言在今后的探索和實踐中，一定會形成更加完善的理論體系.

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