新媒體在石油企業思想政治工作中的應用

李永哲 馬天功 張少輝

隨著互聯網絡技術、數字技術和移動通信技術的發展，以互聯網、手機、數字電視為代表的新媒體越來越深入地改變著人們的日常生活、思維方式和價值觀，并在石油企業職工隊伍中產生了廣泛而深遠的影響。在新媒體環境下，石油企業要如何轉變思想政治建設方式，改進思想政治教育方法，已成為當前石油企業思想政治工作的重要課題。

一、新媒體的概念與釋義

1967年，美國cbs（哥倫比亞廣播電視網）技術研究所所長戈爾德.馬克，第一次提出了“新媒體”（new media）的概念。1969年后，“新媒體”一詞在美國流行，并擴展到全世界。

關于新媒體的定義，目前有以下幾種：美國《Online》雜志將“新媒體”定義為“所有人面向著所有人的傳播”。中國人民大學新聞學院匡文波教授認為：“新媒體是借助計算機（或具有計算機本質性的教學設備）傳播信息的載體。”

綜合以上定義，筆者認為，就內涵而言，新媒體是利用數字技術、網絡技術，通過網絡、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。從外延上來看，新媒體范圍廣泛，包含網絡、數字報紙及雜志、手機短信、桌面視窗、觸摸媒體等。

二、新媒體與石油企業職工隊伍的關系

石油企業作為資源型采掘企業，它具有勞動對象的復雜性、勞動方式的整體性和工作生活環境的艱苦性等特征，而新媒體具有傳播速度快、覆蓋面廣泛、互動性強、內容豐富等特點，這就決定了新媒體與石油企業職工隊伍在新的歷史時期有以下幾個關系：

第一，隊伍分布范圍廣，借助多媒體傳播信息。石油企業職工隊伍具有典型的點多、線長、面廣的分布特點。油田的施工隊伍遍布祖國的大江南北，更有多支施工隊伍走出國門，進入了海外油氣采掘市場。而信息傳輸主要借助于信息技術，無論在國內外任何一地，都是利用電子計算機和現代通信手段獲取、傳遞、存儲、處理、顯示生產經營和思想政治工作信息。

第二，隊伍整體比較年輕，新媒體覆蓋面較規范。目前，年輕職工在石油企業隊伍中的比重不斷加大，“80后”、“90后”青年職工已逐漸成為企業的主力軍，他們是伴隨著改革開放、伴隨著互聯網的興盛而成長起來的一代，具有獨立、平等、個性、自我、參與的心理特征，大多數青年職工是網民或手機網民，新媒體使用范圍“幾乎覆蓋了全部健康的勞動人群和學習人群”。

第三，隊伍流動性強，依賴新媒體加快傳播速度。油田的施工作業隊伍，一年要換幾個作業區塊，幾個月換一個施工現場、幾十天甚至幾天就要搬遷一次，在海外市場的職工，因種種原因其流動性更大。由于新媒體不受流動性影響，可以在第一時間把隊伍的經營業績、職工的思想狀況“帶到”企業經營者，為進一步做好企業經營管理和思想政治工作奠定基礎。

第四，隊伍具有相對獨立性，新媒體豐富了職工生活。從全局來看，油田生產是個整體。但就一個基層隊而言，生產過程的調度和指揮，成本的控制及質量、安全、設備的管理，包括職工的吃住和業余文體活動，都是靠基層隊獨立完成。而新媒體在一定程度上擺脫了時間和空間的限制，為職工八小時以外的生活提供了文字、聲音、圖像、數據等信息，豐富的網絡電視、視頻、短信等都附載著思想政治教育的作用。

由此可以看出，作為一種有效的潛移默化的思想政治教育形式，新媒體對石油企業職工隊伍的思想政治意識、價值尺度、道德觀念的形成有著重要的影響作用。石油企業的思想政治工作在新媒體中完全可以處于更主動的地位，無論是幫助職工明確政治立場、政治觀點，還是重塑人生觀、價值觀、世界觀都是一個嶄新的平臺。

三、新媒體環境下石油企業思想政治工作的創新策略

第一，提高石油企業管理層對新媒體在當前思想政治工作中作用的認識。與新媒體傳播的直觀便捷、民意表達的寬松自由相比，石油企業傳統的思想政治工作無論從內容上、手段上，還是形式上、方法上，都已顯得差強人意。因此，石油企業管理層、思想政治工作教育者，都要先具備以下幾點認識：第一，認識到石油企業思想政治工作應用新媒體是時代發展的必然要求。國家“十一五”經濟社會發展規劃、科學技術發展規劃、文化發展規劃綱要，都將發展新媒體列入科技創新的重點，隨著石油行業經歷的一次重組改制的重大考驗，把新媒體應用在油田企業思想政治工作就顯得尤為必要。第二，認識到石油企業思想政治工作應用新媒體是當前職工隊伍建設的現實要求。與刻板地和政工干部面對面的交流相比，在虛擬環境下，人們更能真實流露個人情感，大膽發表意見，出現暢所欲言的狀態。同時，青年職工的一大特點，就是容易引起共鳴，當越來越多的人參與進來，“曬”出他們心中的疑問、關心的話題、思想的困惑時，無形中就增強了思想政治教育工作的針對性和吸引力。第三，認識到石油企業思想政治工作應用新媒體是永葆思想政治工作活力的基礎。在新媒體技術所形成的新的網絡教育環境下，教育者和受教育者都可以從網上獲取大量的信息，都可以成為信息的發布者和評論者。這種開放的信息傳播途徑，擴展了思想政治工作開展的平臺。使它由原來單一的模式向新媒體在傳播途徑和無限空間方面發展。

第二，靈活運用新媒體，構建石油企業思想政治工作新平臺。石油企業一方面要建設和完善專業的思想政治教育網站，搶占新媒體教育陣地，拓展思想政治工作渠道；另一方面，可利用論壇、博客、微博等，建立完善的心理輔導和思想疏導體系，有的放矢地進行引導。具體來說，可以采取以下幾種形式：第一，“第e支部。”即基層支部“虛擬化”。石油企業基層單位可根據基層黨建重點和黨員分布情況，把不同領域、不同行業、不同單位中行業相近或有共同追求的黨員通過網絡聚集到一起，有目的地組建“虛擬黨支部”；利用網絡平臺反映和處理黨員訴求，構建黨組織和黨員直接互動交流平臺，暢通基層黨員意愿快速表達渠道；利用互聯網平臺發布黨務信息，推進黨務公開，提高黨員對黨內事務的參與度；開辟黨員服務、黨員教育、黨員博客、黨員論壇等欄目，為廣大黨員開展學習教育、思想交流、社會實踐等活動提供有力的支持。第二，“e來w往。”開辟本單位的論壇（BBS）、虛擬社區等具有較強交互性、時效性的交流平臺，使職工每個人都能發出自己的聲音，表達自己的看法；利用平臺開展學習討論、思想交流、調研和測評等，了解和掌握職工隊伍的思想動態、心理狀況、精神需求，使思想政治教育更貼近職工的學習生活實際、取得更好效果。第三，“飛鴿”傳書。利用飛鴿、QQ等即時通訊軟件，上情下達，下情上傳，反映企業職工呼聲，收集建議；鼓勵職工廣泛地參與活動，使思想政治教育信息的傳播效果達到更佳。第四，“@我吧。”通過飛信、微信等實現短信收發、實時聯絡，在短時間內可以使大范圍的使用者及時獲得信息，實現高效的網上互動、上下聯動、內外齊動。

第三，加大對新媒體的投入、建設力度，不斷創新石油企業思想政治工作。石油企業各單位一般都比較分散，計算機大多還處于單機狀態，生產單位與管理部門信息交流不暢，不利于管理和調度。因此，企業一方面需要加大資金投入，將新媒體建設納入財政預算，建立起覆蓋全員的綜合數據網，高標準配備服務器等配套設施。另一方面要完善各項管理規定、對網站管理進行明確分工、嚴格考核，做好培訓教育工作，提高石油企業思想政治教育工作者運用新媒體的能力。

總之，石油企業的思想政治工作者只有不斷轉變觀念，與時俱進，充分認識并利用新媒體優勢，合理運用現代傳媒手段建設石油企業職工隊伍的現實與虛擬雙重精神家園，拓展石油企業思想政治工作教育途徑，才能達到石油企業思想政治工作持續創新的目標，促進石油企業科學發展、蓬勃發展。

（第一第二作者單位：中國石化集團河南石油勘探局五一社區服務中心；第三作者單位：中石化河南油田分公司技術監測中心）