海南少數民族民俗旅游開發思考

黃麗華

(瓊州學院外國語學院，海南三亞572022)

海南是一個少數民族大省，有少數民族30多個，其中主要是黎族，其次是苗族，少數民族人口占全省總人口的1/6。海南國際旅游島建設上升為國家戰略后，海南島的自然資源開發比較重視，民族文化上卻難以給人留下比較深刻的印象。海南島不僅地理位置優越，同時也是民族文化之鄉、人居勝地、養生天堂、美食樂園。開發民俗旅游可以充分挖掘海南本土特色文化，展現海南特色民俗的魅力，打響綠色生態海南文化之旅的品牌，擴大和提升海南的知名度，促進海南旅游產業和地方經濟快速發展，推動民俗旅游開發在海南國際旅游島建設中搶占先機。海南的民俗旅游正以誘人的魅力，吸引著國內外旅游者，成為海南旅游業生力軍。因此，打造海南少數民族民俗旅游開發的亮點工程是提升海南旅游業質量與品質刻不容緩的歷史責任。

1 民族民俗旅游開發在海南旅游業中的重要性

改革開放以來，我國旅游業取得長足發展。進入20世紀90年代后，國內旅游界努力向國際市場學習，了解市場行情，開始學會用國際慣例推銷旅游產品。從1992年開始，中國國家旅游局有計劃地組織策劃了多屆主題旅游年活動，各地旅行社也紛紛推出獨具魅力的專題旅游。1995年國家旅游局隆重推出“民俗風情游”，把民俗旅游作為一個主題提出，正式打出民俗的旗號，這意味著旅游界對民俗旅游的開發也進入一個新的層次。2003年的旅游主題是“中國烹飪王國游”，2004年的旅游主題是“中國百姓生活游”，雖然這些旅游主題沒有明確指出是民俗旅游，但民間藝術、烹飪、百姓生活明顯屬于民俗旅游的范疇，這說明中國民俗旅游的開發正走向深入與成熟。民俗旅游作為一種高層次的旅游活動，以其新穎獨特的風格贏得了廣大旅游者的青睞。但隨著民俗旅游的開發，也不可避免地出現了諸多問題，如，過度開發使民俗旅游資源破壞嚴重，過分商業化扭曲了民俗旅游資源的原始性，外來文化加速了旅游地傳統文化的變異，盲目仿造使民俗旅游資源失去神秘性等問題。因此，對民俗旅游合理有效的開發和保護迫在眉睫。在這個過程中，旅游地民俗文化同時受到旅游者帶來的外來文化和現代觀念的沖擊，服裝配飾、飲食、建筑、節日風俗等都在潛移默化地發生變化，這是對旅游地傳統民俗文化的侵蝕，長此以往，旅游地的民俗將被同化，對旅游者的吸引力也就隨之下降。旅游業被稱為“無煙工業”，但這并不意味著旅游業就不會產生負作用。研究發現，民俗旅游對旅游環境的污染嚴重，主要體現在:民俗旅游規劃滯后，缺乏人才;經營理念落后，管理方式陳舊;缺乏政府有效地指導和支持;外來文化的沖擊破壞了民俗地民俗文化的和諧等。這造成了旅游地社會的不和諧。樹立發展海南旅游關于民俗民族的新觀念、樹立少數民族旅游、黎苗族旅游產業、旅游市場的發展觀，挖掘少數民族旅游文化內涵，優化民俗旅游環境，整合海南民族旅游產品，提升民俗旅游形象，少數民族旅游的開發既是少數民族地區旅游業發展的需要，也是社會資金尋求新投資領域的必然選擇，發展少數民族旅游將會成為海南旅游新的經濟增長點。

2 民族地區發展民俗旅游的意義

2.1民族民俗旅游開發有利于促進民族經濟的全面發展發展民俗旅游有利于發揮當地資源優勢，促進經濟發展旅游業是關聯度高、市場擴張能力強，能夠帶動產業結構調整和升級的朝陽產業，尤其是在目前我國工業產品普遍過剩，民族地區工業產品不具備競爭優勢的情況下，利用民族地區豐富的旅游資源優先發展“無煙工業”旅游業，不失為明智之舉。當今旅游業中，民俗旅游項目被中外人土看好。海南保亭的黎苗風情村檳榔谷，呀諾達，等這些項目和景點都吸引了大量游客，創造了良好的社會效益和經濟效益，推進了旅游業的發展。

2.2民族民俗旅游開發有利于促進民族地區的產業旅游業是一項綜合性的產業，旅游業所依托的食、住、行、游、購、娛六大要素，要相互協調配套才能發揮其作用。海南國際旅游島建設上升為國家戰略后，海南已經成為眾多商家關注的焦點。海南有豐富的民族民俗旅游資源，可以充分挖掘海南本土特色文化，由于絕大多數民族地區經濟發展水平落后，旅游業所依托的基礎條件和基礎設施也較薄弱，而市場又支配著某些地區的旅游資源非開發不可。于是，這些地區的旅游開發就變成主導產業，促進了與旅游業相關的其他產業的配套發展

2.3民族民俗旅游開發有利于促進民族地區的資源保護民族地區旅游業的發展，具有得天獨厚的優越條件。利用現有的旅游資源，開發新的旅游資源，就從客觀上要求保護自然環境、恢復和修葺原有人文旅游資源，使其發揮應有的作用。為此，少數民族的語言、文字、史詩等，都是具有歷史價值和積極意義的文化遺產，應予以重點保護，以防止在發展旅游的過程中逐漸失傳［1］。比如黎族的織錦已經申報世界非物質文化遺產，在旅游開發中不僅要大力開發自然旅游資源，充分利用自然風光、野生動物資源，建立和開放相應的國家級自然保護區;而且更為重要的是發掘、整理和提煉那些最具民族特色的比如:黎族的繡面紋身，神話傳說、黎苗歌舞、民間節慶、服飾飲食等民族旅游資源，使這些民族文化的瑰寶得以永世留芳。

3 關于海南少數民族民俗旅游的開發的幾點設想和建議

3.1匯合聚力，共同開發研究認為，要在“匯”字上做文章。因為，多民族、多文化和多資源的匯聚是海南的最大特色，也是海南區別于其他一些省份的重要特點之一。匯，能賦予風情海南更豐富的內涵;匯，能凝聚海南市、各縣區及企事業單位、投資者等各方的合力。海南民族民俗旅游開發需要全省一盤棋，但海南的現狀是，一談民族風情，就僅指少數民族貧困縣。要意識到，沒有整個海南、各縣區及企事業單位、投資者形成的合力，少數民族地區民俗文化會讓人望而卻步，從而造成?靚女也會愁嫁的局面。匯，能激活海南人的參與熱情。增大少數民族地區旅游開發的投入。獨具特色的旅游景點和豐富的民俗旅游資源是旅游業賴以生存和發展的基礎，要廣開集資渠道，采取國家、集體、個人、外商共同參與的方法，形成多種經濟成分，多種經營方式，全社會爭辦民俗民族旅游的新格局。

3.2重視節慶提升海南省民族民俗文化品牌匯聚豐富的民族民俗文化資源，以節慶活動為依托，以收獲各種農產品為主要內容的采摘旅游;以春節、元宵節、端午節、中秋節、重陽節等民間傳統的節慶活動為內容的鄉俗節慶旅游等［2］。比如在瓊南少數民族地區打造大型民族民俗風情樂園，能為瓊南少數民族地區創建旅游名城帶來廣闊的前景。只要能不斷挖掘民族民俗風情旅游產品的內涵，設計出獨特的、不可復制的主題系列產品，不斷創新，其濃郁的少數民族風情，一定能吸引游客，從而成為瓊南少數民族地區的名片，為瓊南少數民族地區創建旅游名城帶來廣闊的前景。能促進海南民俗文化的大繁榮大發展。

3.3重視參與性活動設置在休閑娛樂方面，要打造和引進投身其中樂滿地似的，集趣味性、民族民俗性、參與性為一體的項目，以吸引游客。充分挖掘民族民俗文化內涵?提高旅游文化品位，加強民族民俗文化品牌意識，擴展海南的旅游知名度。旅游者出門去旅游，決不是為了簡單地走走看看。旅游能滿足他們多種心理需要，又能增長知識。他們花錢去旅行，不是為了吃好、住舒服的，而是想盡可能地去領略旅游的樂趣。要領略這種樂趣，作為一名旁觀者是不夠的，他必須有機會參與各咱民俗的娛樂活動。在活動中，他才能真正領略到旅游帶給他的美與樂，這也是民族民俗旅游長盛不衰的原因。總之，海南的民族民俗旅游，不能僅停留在現階段的可觀賞性階段，需要向可感受性和可參與性方向發展，這既是民族民俗旅游本身的要求，又是旅游者愿望，還是旅游扶貧的需要。

3.4重視收集整理宣傳工作建議大力加強對海南的民族文化、民俗文化、歷史文化、旅游資源進行收集整理和開發利用，使蘊含在旅游資源中的文化潛能得以充分釋放，比如可以把以上的海南民族文化制作成郵票、賀卡、明信片，節假日時它們就會飛向外省市，飛向世界各地，這些漂亮的郵票、賀卡、明信片作為出訪、探親訪友的禮物，既有海南地方特色，又漂亮時尚，既宣傳了海南，又方便攜帶。建議海南每年都參加國內外舉行的旅游說明會，參加各種各樣的旅游博覽會和交易會，從不同的側面對海南的民族民俗旅游進行有效的宣傳。建議聘請專家拍攝一部反映海南民族民俗品牌的電影或電視劇，把海南的民族風情，以點帶面，用一根紅線將優秀的民俗文化尤如珍珠般串在一起，再配以海南豐富的旅游文化、歷史文化、自然風光。加強海南民俗民族旅游的宣傳和促銷，重視營銷市場開發是將民俗民族旅游建成規模產業的突破口，必須靠市場開發去帶動民俗民族旅游業的整體發展。

3.5將農耕文化打造為民族旅游文化的重要部分隨著城鎮化建設的飛速發展，農耕文化旅游正成為一種備受都市居民青睞、生機盎然的旅游形式。建議以新農村建設為契機，對具有地區特征、民族特性和文化內涵的農耕文明進行集中展示，并參與到非物質文化保護中來，打造最有價值的民俗品牌［3］。充分利用民族民俗文化的地域參與性，激發民眾熱情的同時，提高文化的層次，建議政府在群眾積極參與的基礎上設立一個類似中央臺開展的“民俗風、鄉土韻”的獎項，為海南文化增添了歡樂時尚元素的同時，提高民俗文化的等次。給海南民族民俗文化的發展定好位，集中人、財、物力，科學合理的對民俗文化進行保護和發揚，把民俗文化環境與社會經濟、文化的發展協調起來著力打造一批具備較大規模和恢宏氣勢的民族民俗文化精品，彰顯海南民俗旅游區個性與文化品位，不斷促進海南旅游的綜合功能品質升級。

4 結論及建議

此外，旅游業相對于其它行業而言，所需的技術含量并不高，資金投入不大，成效較快，適于文化技術相對落后、資金缺乏而又急于擺脫困境的少數民族貧困地區發展經濟的需要。通過旅游業的開發，與外界進行人員、信息、技術及資金的交流與溝通，可以帶動交通不便、信息不暢的山區其他經濟產業的開發與建設，對于主要是少數民族聚居地的瓊南地區，能夠直接起到幫貧解困、弘揚民族文化的作用。

因此，可以說旅游業是關聯全社會的產業，旅游業的發展與衰弱，已經不是旅游業本身的問題，而是影響國民經濟全行業發展的問題。

［1］鄧永進，薛群慧，趙伯樂.民俗風情旅游［M］.昆明:云南大學出版社，1997:36－37

［2］柯新年.河南文化旅游資源的特點與開發［J］.中州學刊，2004(1):21－23

［3］肖靜芳.海南民族風情游有待深層次開發［N］.中國民族報，2010－01－29

［4］劉薇.陶云逵在云南民族調查研究中的民俗理念［J］.楚雄師范學院學報，2012(12):21－28

［5］陳小香.狂歡的魅力與價值——廣西富川古明城鬧元宵民俗的旅游開發研究［J］.雞西大學學報，2013(01):58－59