后轉(zhuǎn)制時代我國出版產(chǎn)業(yè)的融資策略分析*

孫建霞

(濟南職業(yè)學(xué)院學(xué)報編輯部，山東濟南 250014)

后轉(zhuǎn)制時代我國出版產(chǎn)業(yè)的融資策略分析*

孫建霞

(濟南職業(yè)學(xué)院學(xué)報編輯部，山東濟南 250014)

后轉(zhuǎn)制時代，我國的出版企業(yè)必須積極推進(jìn)融資，才能獲取更多的資金來發(fā)展企業(yè)。目前，出版企業(yè)獲得了多元化融資渠道，積極推進(jìn)大型集團公司建設(shè)來助推融資，還在努力學(xué)習(xí)國外出版企業(yè)的融資新渠道。將來，出版企業(yè)應(yīng)該在融資方面推出更多新的舉措，應(yīng)該穩(wěn)扎穩(wěn)打推進(jìn)融資工作，繼續(xù)完善多樣化和層次化的融資新渠道，并且要建立健全融資資金的分配制度，合理利用融資資金。

后轉(zhuǎn)制時代；出版產(chǎn)業(yè)；融資策略

黨的十七屆六中全會吹響了文化大發(fā)展大繁榮的號角。此后，我國出版行業(yè)完成了由國有事業(yè)單位向現(xiàn)代化企業(yè)的轉(zhuǎn)制過程。除了國家明確予以保留事業(yè)單位編制的少數(shù)出版社之外，其他出版社都通過一系列的改革成為企業(yè)，我國的出版行業(yè)邁入了后轉(zhuǎn)制時代。2011年，國家新聞出版總署出臺了《新聞出版業(yè)“十二五時期”發(fā)展規(guī)劃》，進(jìn)一步明確了出版行業(yè)在轉(zhuǎn)制之后的工作目標(biāo)。目前促進(jìn)出版業(yè)的五大跨越，實現(xiàn)年銷售和總資產(chǎn)的“雙百億”目標(biāo)已經(jīng)成為我國出版行業(yè)堅持不懈的奮斗目標(biāo)。

隨著身份的轉(zhuǎn)化，出版企業(yè)開始適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟的需要，具有了生產(chǎn)經(jīng)營自主權(quán)，同時也面臨著擴大引進(jìn)資金渠道、吸納更多資金為企業(yè)發(fā)展服務(wù)的現(xiàn)實問題。由于長期以來的體制問題，我國的出版企業(yè)轉(zhuǎn)制后還存在著不少問題，資金來源有限制約著企業(yè)的發(fā)展，通過各種渠道進(jìn)行融資，以解決企業(yè)的日常運營和長遠(yuǎn)發(fā)展問題變得非常重要。下面僅就轉(zhuǎn)制之后我國出版企業(yè)的融資問題提出一些意見，希望能夠?qū)Υ擞兴龠M(jìn)。

一、后轉(zhuǎn)制時代我國出版產(chǎn)業(yè)的融資現(xiàn)狀分析

(一)多元渠道成就出版產(chǎn)業(yè)融資發(fā)展新景象

我國的出版行業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)制后，首先面臨的就是資金運轉(zhuǎn)問題。只有爭取到充足的企業(yè)發(fā)展資金，才能夠帶動企業(yè)實現(xiàn)又好又快的發(fā)展。社會上的融資方式是多種多樣的，出版企業(yè)可以充分發(fā)揮企業(yè)的主觀能動性，多種途徑積極籌措資金為企業(yè)發(fā)展服務(wù)。

上市融資是目前社會上最普遍和流行的融資方式。這種方式把企業(yè)與金融市場緊密結(jié)合在一起，通過發(fā)售股票的形式來吸納社會閑散資金，能夠保證企業(yè)穩(wěn)定的資金流。這種方式是應(yīng)該積極提倡的。對于上市融資，國家非常支持，《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)新聞出版體制改革的指導(dǎo)意見》明確指出：“積極支持條件成熟的出版?zhèn)髅狡髽I(yè)，特別是跨地區(qū)的出版?zhèn)髅狡髽I(yè)上市融資。在三到五年內(nèi)，培育出六七家資產(chǎn)超過百億、銷售超過百億的國內(nèi)一流、國際知名的大型出版?zhèn)髅狡髽I(yè)。”近幾年來，許多出版企業(yè)先后成功上市，比如四川的新華文軒、遼寧出版集團的出版?zhèn)髅健⑸虾５男氯A發(fā)行集團、安徽出版集團等都進(jìn)入了資本市場。[1]但是上市融資也并非是唯一和最佳的融資途徑。我國出版企業(yè)轉(zhuǎn)制剛剛完成沒有幾年，內(nèi)部的管理還遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上現(xiàn)代企業(yè)制度的要求，企業(yè)融資規(guī)范也遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有形成，多數(shù)企業(yè)的規(guī)模和效益還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能達(dá)到上市的要求。[2]因此，除了上市融資的途徑之外，現(xiàn)階段還需要積極開展其他途徑的融資方式。

除了上市融資以外，還有銀行貸款、股份制轉(zhuǎn)制等多種形式的融資方法。這些方法不僅出版行業(yè)在使用，其他需要融資的企業(yè)也在積極爭取。但是，這些方式容易受到國家金融政策和金融產(chǎn)業(yè)波動的影響。而且對于一些中小型企業(yè)而言，銀行也很難輕易貸款供他們?nèi)谫Y。不同的企業(yè)可以根據(jù)自己的需要和條件，靈活地選用一種甚至多種融資方式來獲得企業(yè)發(fā)展所需要的資金。

(二)成立大出版?zhèn)髅郊瘓F助推出版企業(yè)融資

我國的出版企業(yè)，普遍存在經(jīng)營項目單一的問題，一般都集中在圖書和音像制品領(lǐng)域。而這種方式隨著社會的進(jìn)一步發(fā)展已經(jīng)越來越不能適應(yīng)形勢的需要。在后轉(zhuǎn)企時代，經(jīng)營范圍的多樣化和企業(yè)經(jīng)營方式的多元化有助于企業(yè)的有效融資，助推企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。在這一方面，歐美國家的出版?zhèn)髅郊瘓F模式值得我國借鑒。

歐美國家的出版行業(yè)融資較早，發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)取得了一定的規(guī)模。歐美國家的出版行業(yè)經(jīng)營者往往不局限于單一產(chǎn)業(yè)，業(yè)務(wù)范圍十分廣泛。他們的業(yè)務(wù)范圍幾乎涵蓋了廣播、電視、新聞、報紙、網(wǎng)絡(luò)、期刊、圖書等許多門類，典型的如英國的馬克斯維爾公司、加拿大的康拉德·布萊克公司、美國的新聞集團等。我國目前還沒有可以與國外這些大公司并駕齊驅(qū)的跨媒體經(jīng)營、以集團公司模式運營的現(xiàn)代化傳媒企業(yè)。這種跨媒體的運營模式保證了企業(yè)的資金流和健康運作。

歐美國家締造了許多的大型傳媒集團，而不單單局限在傳統(tǒng)的出版行業(yè)。這雖然是經(jīng)營范圍方面的問題，但是與融資密切相關(guān)。只有出版企業(yè)不斷發(fā)展壯大，實現(xiàn)了多種經(jīng)營，在融資方面才能更有力度，效果也才能更加顯著。

(三)有的放矢，學(xué)習(xí)國外傳媒出版產(chǎn)業(yè)融資新辦法

歐美國家的傳媒集團主要的融資方式有股權(quán)融資、債務(wù)融資和對非盈利性出版機構(gòu)的政府資金支持三種。[3]股權(quán)融資是指通過上市來解決融資問題，目前美國的上市傳媒公司已經(jīng)有60多家，可見這種方式是非常普遍的。債務(wù)融資是最重要的融資方式，包括發(fā)行債券和銀行貸款等形式，這種方式靈活多樣，成本較低，還可以提高公司的股權(quán)回報率，因此受到了眾多傳媒公司的歡迎。美國的新聞出版公司舉債基本上都在十億美元以上。歐美國家的出版?zhèn)髅狡髽I(yè)在融資方面已經(jīng)先行一步，積累了不少經(jīng)驗。我們應(yīng)該在他們的基礎(chǔ)上吸收和借鑒有益成分，來豐富和完善我國出版行業(yè)的融資策略。

在我國出版企業(yè)融資的起步階段，多方借鑒國外的先進(jìn)經(jīng)驗為我所用是非常必要的。在出版企業(yè)的融資方面，國外尤其是歐美國家已經(jīng)取得了許多成功的經(jīng)驗。尤其是在今天的全球化時代，文化交流和融合日益緊密，我國出版企業(yè)的發(fā)展也不能固步自封，必須自覺地走出去，把一些先進(jìn)的融資方式學(xué)習(xí)回來為我國所用。

根據(jù)歐美國家傳媒集團的經(jīng)驗，我國的出版行業(yè)也應(yīng)該積極采取多種方式融資，來增加資金渠道。近年來我國出版企業(yè)通過銀行貸款來解決資金問題非常普遍。因為我國出版企業(yè)起步比較晚，而且發(fā)展規(guī)模小、股權(quán)結(jié)構(gòu)單一、融資規(guī)模小及再生能力弱等方面的限制，僅有數(shù)家公司實現(xiàn)了上市，與歐美國家差異還有很大差距。上市雖然是融資的最有效渠道，但必須等出版行業(yè)發(fā)展成熟，大型出版企業(yè)能夠迅速成長起來才能夠真正實現(xiàn)。將來，也可以嘗試通過發(fā)行債券的方式來實現(xiàn)融資。

二、后轉(zhuǎn)制時代我國出版產(chǎn)業(yè)融資新探

(一)穩(wěn)扎穩(wěn)打，夯實前進(jìn)，穩(wěn)妥地開展融資工作

我國的出版企業(yè)眾多，企業(yè)的規(guī)模、效益、人員和經(jīng)營內(nèi)容差異很大。因此在出版企業(yè)中融資，國家有關(guān)部門只能提出一些原則性的指導(dǎo)意見，具體的做法，還要根據(jù)企業(yè)的具體情況分類進(jìn)行。

對于一些大型的出版企業(yè)，他們實力雄厚，樹立了自己的品牌和特色，已經(jīng)具備了上市融資的水平和條件。對于這些出版企業(yè)，有關(guān)部門積極鼓勵它們上市融資，積極爭取社會資金來發(fā)展企業(yè)。這是出版企業(yè)發(fā)展的潮流。“在上交所上市的傳媒企業(yè)有5家，融資成功的有4 家；在深交所上市的有4 家，雖然成功融資的有2 家，但是平均融資額是最高的；在香港上市的有2 家，全部成功融資，但是平均融資比例最低。”[4]

除了一些大型的出版企業(yè)，我國還有眾多的中小型出版企業(yè)。根據(jù)《中國出版年鑒》(2007-2011年各卷)的統(tǒng)計，我國現(xiàn)有出版企業(yè)581家，其中絕大多數(shù)每年的營業(yè)收入都在一億元以下，凈利潤不超過一百萬元，這些都屬于中小型的出版企業(yè)。我國這些企業(yè)的情況非常復(fù)雜。從總體來看，我國的出版企業(yè)經(jīng)營范圍單一，資本運作現(xiàn)狀不佳，缺乏經(jīng)營管理人才，因此融資狀況也不佳，制約了企業(yè)的快速發(fā)展和向現(xiàn)代企業(yè)轉(zhuǎn)變的步伐。對于這些企業(yè)，如果一味地要求它們通過上市實現(xiàn)融資，顯然是不現(xiàn)實的。對于這些企業(yè)來說，資金規(guī)模小，市場化程度不高，經(jīng)營模式單一，現(xiàn)階段還不具備上市融資的條件。[5]目前最可行的方案是制定企業(yè)的中長期發(fā)展規(guī)劃，轉(zhuǎn)變企業(yè)的性質(zhì)，拓展企業(yè)的業(yè)務(wù)，發(fā)展壯大企業(yè)的實力，最終實現(xiàn)企業(yè)的利潤增長和規(guī)模擴張，然后才能發(fā)展上市融資。現(xiàn)階段，最可行的方法是通過銀行貸款和內(nèi)部職工股份制的形式來融資，保證企業(yè)的基本發(fā)展。也有一些中小型的出版企業(yè)，在發(fā)展過程中需要和其他企業(yè)重組合并，或者在競爭中淘汰。如果真的企業(yè)不復(fù)存在了，也是企業(yè)在市場競爭中必須接受的現(xiàn)實。

可見，在市場經(jīng)濟條件下，出版行業(yè)實現(xiàn)了全面轉(zhuǎn)制，那么出版企業(yè)就必須真正地面對市場，在市場競爭中選擇適合自己生存和發(fā)展的融資道路，通過融資為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供基礎(chǔ)性的保障。但是根據(jù)我國出版行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實情況，還需要積極穩(wěn)妥地進(jìn)行融資，不盲目攀比和跟風(fēng)，努力發(fā)展出適合我國出版企業(yè)融資的新道路。

(二)多樣化、層級化，完善出版企業(yè)融資渠道

當(dāng)前我國社會片面地強調(diào)上市融資、銀行貸款融資和股份制融資等幾種最基本的渠道。這些渠道對于任何企業(yè)來說都是非常重要的，但對于出版企業(yè)來說，還應(yīng)該針對出版企業(yè)的特點，開辟除了這幾種常規(guī)融資渠道之外的多樣化、層級化的融資新渠道。下面幾種融資方式，就是根據(jù)出版企業(yè)的特點進(jìn)行融資的新嘗試。

品牌融資也是出版企業(yè)的一種卓有成效的融資手段。[6]在長期的發(fā)展過程中，許多出版企業(yè)創(chuàng)造了優(yōu)秀的圖書音像品牌。比如商務(wù)印書館的“新華”系列辭書、漢譯名著系列，“布老虎”小說系列等，都是該社的品牌圖書，為他們創(chuàng)造了可觀的效益。據(jù)評估，“布老虎”系列形成的品牌價值已經(jīng)超過了1.2億元。[7](P46)品牌可以作為企業(yè)融資的重要手段，通過著名品牌吸引社會上的資金來進(jìn)一步打造和豐富品牌，吸收更多的資金為企業(yè)的發(fā)展服務(wù)。這種方式適合歷史悠久在長期的發(fā)展過程中創(chuàng)造了著名品牌的出版企業(yè)。

版權(quán)質(zhì)押融資指的是通過版權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)來獲得貸款的方式。這種方式對于一些新興的數(shù)字出版企業(yè)來說非常有效。數(shù)字出版企業(yè)與傳統(tǒng)的出版企業(yè)不同，他們沒有可以作為抵押的動產(chǎn)和不動產(chǎn)，但是通過抵押版權(quán)，也可以獲得貸款。這種融資方式在一線城市已經(jīng)開始流行，因為一線城市數(shù)字企業(yè)多，接受新鮮事物更快，受到了許多年輕創(chuàng)業(yè)者的熱烈歡迎。目前，我國一些地方的探索已經(jīng)初見成效，出現(xiàn)了不同的成功經(jīng)驗。北京“直接型質(zhì)押融資”模式采用銀行直接參與的方式，銀行推出了多種版權(quán)質(zhì)押方式供文化企業(yè)選擇。上海浦東“間接型質(zhì)押融資”模式則是通過相關(guān)單位為中介提供擔(dān)保，來促成企業(yè)獲取貸款用于文化產(chǎn)業(yè)的研發(fā)和銷售工作。武漢“折中型質(zhì)押融資”模式采取的是主管部門提供服務(wù)的質(zhì)押方式，由市知識產(chǎn)權(quán)局和財政局質(zhì)押專利權(quán)，然后貸款給相關(guān)文化企業(yè)。[8]這些方式都有力地促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐某霭嫘袠I(yè)融資工作。但這種方式在我國流行起來的時間不長，制度不完善，評價體系不健全等問題的存在，妨礙了這種模式最大限度地發(fā)揮作用。

(三)透明化、合理化，建立健全融資資金分配制度

在市場經(jīng)濟條件下，我國的出版企業(yè)應(yīng)該積極建立現(xiàn)代企業(yè)制度，將出版企業(yè)真正推向市場。這就離不開科學(xué)、健全的融資體系。在出版企業(yè)實現(xiàn)融資之后，更重要的是要建立一種透明、合理的融資體系。在這一體系中，自己分配制度顯得尤為重要。資金的合理利用一定要面向出版工作及其衍生產(chǎn)業(yè)，而不能投入房地產(chǎn)、期貨、電子產(chǎn)品和其他高利潤、但與出版工作無關(guān)的產(chǎn)業(yè)。這方面國外的大集團做得很好。總部設(shè)在紐約的美國新聞集團在融資之后，不僅把資金用于報紙和刊物的出版銷售方面，而且積極開拓了圖書市場，并開始向互聯(lián)網(wǎng)有聲讀物方面發(fā)展，資金流向符合出版企業(yè)的要求，而且分配比較合理。德國的貝塔斯曼集團、美國的《紐約時報》等大型出版?zhèn)髅郊瘓F也積極向互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域擴展數(shù)字化出版業(yè)務(wù)。我國的出版企業(yè)可以借鑒這一做法。

在出版企業(yè)，選題策劃、編校和銷售等各方面都需要資金投入，但是這些部門之間絕對不是平均分配的，如果投放資金確實是一項重要而艱巨的任務(wù)。對于融資之后資金如何分配使用，企業(yè)必須有一整套行之有效的方案，使得資金能夠真正用于出版企業(yè)的發(fā)展。出版企業(yè)應(yīng)該對資金的數(shù)量、期限、投向、效益等各方面有一個整體的規(guī)劃，向圖書的創(chuàng)意策劃方面傾斜資金，打好出版工作的基礎(chǔ)，并且在后期的宣傳銷售中加大投入。對于網(wǎng)絡(luò)及電子的圖書開發(fā)，也應(yīng)該重視起來，積極搶占這方面的市場。在出版行業(yè)內(nèi)部的資金分配使用是大有可為的，完全不必追逐不熟悉的其他產(chǎn)業(yè)。這樣就使得這些寶貴的資金能夠在認(rèn)真策劃、分析和考核中使用合理。這不僅是出版企業(yè)資金利用方面的需要，也是企業(yè)發(fā)展下一步的融資渠道，建立現(xiàn)代企業(yè)制度的需要。

三、結(jié)語

我國的出版行業(yè)由國有事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為國有企業(yè)，實現(xiàn)了數(shù)十年歷史發(fā)展中的大蛻變。轉(zhuǎn)為企業(yè)之后，出版社加大了經(jīng)營自主權(quán)，但同時又面臨著融資困難。在當(dāng)前條件下，我國的出版行業(yè)的發(fā)展還遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上西方發(fā)達(dá)國家，企業(yè)內(nèi)部的管理水平、人員結(jié)構(gòu)、經(jīng)營范圍和制度建設(shè)等都需要更上層樓，才能夠真正轉(zhuǎn)變?yōu)閮?yōu)秀的現(xiàn)代企業(yè)，在融資方面才能夠更好地打開局面。

融資是企業(yè)發(fā)展的一項重大問題，關(guān)系到企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。因此，本文正是對我國出版企業(yè)的現(xiàn)狀，提出了靈活地采用多種方式融資確保企業(yè)發(fā)展，借鑒別國先進(jìn)的融資經(jīng)驗助推出版企業(yè)更好地融資，針對企業(yè)的規(guī)模分類采取融資手段等一些意見，希望能夠?qū)ξ覈霭嫫髽I(yè)的融資工作有所幫助。我們相信，隨著我國出版企業(yè)向科學(xué)、規(guī)范的現(xiàn)代企業(yè)制度的邁進(jìn)，融資工作也一定會做得更好。

[1]李亞峰.從產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度看出版企業(yè)上市融資[J].職業(yè)，2011，(5).

[2]田鑫.出版企業(yè)上市融資的若干思考[J].編輯之友，2012，(3).

[3]姚德權(quán).歐美新聞出版企業(yè)融資模式分析及其啟示[J].出版發(fā)行研究，2008，(1).

[4]朱陽生.我國出版企業(yè)上市融資的問題與對策研究[J].科技與出版，2012，(3).

[5]何麗云.中小型出版企業(yè)融資前景與對策[J].中國高校科技，2012，(7).

[6]王谷香.出版企業(yè)的品牌融資[J].出版與印刷，2004，(4).

[7]商務(wù)印書館一百年[Μ].北京：商務(wù)印書館,1998.

[8]俞鋒,李海龍.論數(shù)字出版企業(yè)版權(quán)質(zhì)押融資法律制度體系的完善[J].中國出版，2012，(14).

(責(zé)任編輯：王建)

AnAnalysisofFinancingStrategyofChina'sPublishingIndustryinthePost-transformationTimes

SUN Jian-xia

(The Editorial Department of Journal of Jinan Vocational College，Jinan Shandong 250014，China)

Chinese publishing enterprises must improve the financing in order to get more money to develop enterprise in the transformation era. At present, the publishing companies have diversified financing channels, they also actively promote the construction of large companies to boost financing and learn new financing channel from enterprises published abroad. In the future, publishing enterprises should introduce more new initiatives in financing, stand firmly and fight steadily to promote the financing work, and continue to improve the new diversified and multi-level financing channels. They should also establish distribution system of financing funds and use the financing funds reasonably.

post- transformation times；publishing industry；financing strategy

1673-2103(2013)04-0107-04

2013-04-05

孫建霞(1977-)，女，山東濰坊人，《濟南職業(yè)學(xué)院學(xué)報》編輯，研究方向：編輯學(xué)。

G239.2

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