廣告有學問

嘴皮上的廣告

在信息技術不發達的年代，廣告主要有哪些形式呢？

口頭廣告——吆喝

吆喝也稱口頭廣告，是人類最早的廣告表現形式之一。

賣餛飩：餛飩喂——開鍋！

賣餑（bō）餑：硬面——餑餑！

賣蘿卜：蘿卜賽過梨！

賣冰棍兒：冰棍兒——三分嘞！

磨剪刀的：磨剪子嘞——鏘菜刀！

時代在發展，可是吆喝從不過時。在作家蕭乾的筆下，老北京的吆喝一年四季都那么有聲有色——

吆喝（節選） 蕭 乾

賣柿子的吆喝有簡繁兩種。簡的只一聲“喝了蜜的大柿子”。其實滿夠了。可那時小販都想賣弄一下嗓門兒，所以有的賣柿子的不但詞兒編得熱鬧，還賣弄一通唱腔。最起碼也得像歌劇里那種半說半唱的道白。

看得見的廣告

廣告除了可以掛在嘴上宣傳吆喝，還可以通過掛條幅或者擺出樣品來招攬顧客，這種廣告叫做實物廣告。

不只詩詞中寫過“酒旗”，小說中更為常見。《水滸傳》中寫武松打虎前在山腳下的酒家喝酒，這酒家掛出的酒旗上寫了五個大字“三碗不過岡”。這五個字可為展現武松性格，推動情節發展起了關鍵的作用呢！

除了酒旗外，古代的實物廣告形式還有“燈籠”“牌匾”等等，你看書的時候有沒有留意過描寫實物廣告的語句？

實物廣告發展到現在，與高科技相結合增添了更多形式……

未來的廣告會是什么樣呢？發揮你的想象，來設計一下吧！

無論是口頭廣告還是實物廣告，都離不開廣告語。然而現在，很多商家為了追求廣告語言的好聽、好記，常常篡改成語，造成人們對某些成語的個別字詞混淆不清。我們在創作廣告語時，要注意正確使用成語，切勿糟踏祖國的優秀文化。

下面，我們就來當一當小醫生，為廣告用語醫院里的“病人”們診治診治！