中國IT市場指數2012年數據監測報告

市場整體概況

2012年疲弱的經濟環境對整個社會的消費能力造成一定沖擊。截至2012年11月，國內社會消費品零售總額累計186832.5億元，同比增長14.2%，增速比去年同期回落2.82個百分點。

作為消費大項的電子產品同樣難逃低迷，電子產品消費增速呈現回落格局。數據顯示，2012年10月份國內電子消費722.1億人民幣，同比增長14.0%，而2011年單月該數據同比增速普遍維持在30%左右。

一直引領電子消費潮流的美國市場情況更慘淡，10月份美國電子消費為73.68億美元，同比降低4.2%。事實上，在2012年的大部分時間，美國月度電子消費同比增速是負數。這也反映出一個趨勢，發展中國家正取代傳統發達國家成為電子消費的主要驅動力，且中國已經取代美國成為全球最大的電子產品消費國。

在低迷的消費形勢背景下，相關企業營收狀況自然不會樂觀。PC行業在2012年初一度迎來出貨高峰，相關廠商也信心倍增，積極備貨，但市場并沒有一路高歌，而是趨于回落。

大陸電子終端相關產業營收狀況并不樂觀，工信部監測數據顯示，1-10月份國內規模以上電子計算機制造業累計銷售產值為17443.83億元人民幣，同比增速僅為9.5%，去年則接近15%。從產量層面上也可一窺端倪，1-11月份我國規模以上微型計算機制造業產量31445.9萬部，同比增速僅10.6%，去年同期增速高達32%；打印機和數碼相機產量則陷入衰退。

相機領域比PC領域更弱勢，從監測數據看，無論是相關企業營收還是產業出貨量均呈現衰退局面。納入監測的臺灣相機產業鏈企業2012年1-10月份營收827.16億新臺幣，同比下滑1.87%。

具體到單個企業層面，表現更為直觀，選取PC、相機和多功能一體機行業中的龍頭企業聯想、惠普、佳能、奧林巴斯和蘋果進行觀察。佳能和惠普均陷入巨額虧損，僅蘋果公司仍能保持較強盈利能力。

細分行業

PC市場

2012年PC市場繼續承受經濟低迷和移動終端的夾擊，表現極為弱勢，出貨量陷入負增長。IDC發布第三季度全球PC跟蹤報告顯示，2012年第三季度全球PC出貨量為8779萬臺，同比下降8.6%，這個結果低于IDC在今年8月預測的同比下降3.8%。

相對于全球或本地區總產量，中國的PC產量相對突出。預計今年中國國內PC出貨量相當于全球總量3.589億臺的23%，占亞太地區PC總產量的比例高達63%。今年中國筆記本出貨量將從2011年的3580萬臺上升到4250萬臺。而臺式PC的出貨量則略低，預計將從3810萬臺上升到4110萬臺。臺式機與筆記本對商業領域的出貨量都將比消費領域出貨量高出幾百萬臺。尤其是，商業PC的信息安全性對于政府及軍用采購極其重要。

臺式電腦方面，行業增速萎縮很快。據聯想公布的數據，在2012年第三季度全球臺式電腦銷量同比下跌幅度高達9%。必須指出的是，臺式機市場依然占據相當重要的地位。以聯想為例，其第三季度臺式電腦全球銷售額28億美元，占集團總銷售額32%。聯想也是少有的在臺式機市場仍能保持增長的廠商之一，該公司第三季度的全球臺式電腦銷售額同比增長5%。市場分額也提升了2.6個百分點， 達到創新高的15%。

平板電腦

2012年全球平板電腦銷量繼續快速攀升，IDC數據顯示，2012年第一至第三季度，全球平板電腦市場的出貨總量分別為1740萬臺、2500萬臺和2780萬臺，與去年同期相比分別增漲了141.7%、66.2%和49.5%。，預計全年出貨量約為1.17億臺，年增長率達到65%，2013年出貨量將增加至1.82億臺，事實上，這是一個相對保守的預計。

蓬勃的平板市場帶來的是激烈的市場競爭，為了爭奪市場，蘋果在2012年先后發布了兩款平板新品，谷歌在下半年推出了Nexus7。而為了扭轉自己在移動市場上的尷尬局面，微軟在第四季度推出了Windows 8操作系統和Surface系列平板電腦。

從全年的數據來看，2012年的中國平板電腦市場，依然是以Android和iOS為主，Windows的市場份額并不高。iPad系列仍是霸主，三季度其市場份額為50.4%，但二季度則為65.5%，份額下跌和消費者等待iPad mini有關。

三星硬件優勢突出，產品線廣泛；亞馬遜商業模式先進；華碩和聯想則具備較高性價比。雖然競爭對手各有特點，但在iPad mini推出后，市場反映極好。在這種背景下，蘋果公司無論是在7英寸還是10英寸平板領域都將占據主流，目前仍看不到有誰具備在2013年取代其主導地位的跡象。

伴隨平板電腦出貨量飆升的是其ASP的持續下降，當然，我們也可以認為ASP的不斷走低提升了平板電腦的受歡迎程度。數據顯示，2012年平板電腦ASP為481美金，較2011年下降61美金，降幅高達11.25%。

數碼相機

毫無疑問，智能手機攝像技術的不斷提高對相機產業造成了巨大威脅，尤其是低端相機。以在相機市場占有率一騎絕塵的日本為例，日本相機和影像產品協會公布的數據顯示，2012年1-9月份日本廠商數碼相機全球累計出貨量較2011年同期衰退12.7%至7592.4萬臺。事實上，數碼相機產業最近幾年在出貨量上一直延續低迷表現。

就9月份單月數據看更顯悲觀，當月日本廠商數碼相機全球出貨量同比大減42.3%至758.2萬臺，已連續第5個月呈現下滑，且出貨量已連續第6個月跌破1000萬臺關卡；環比下滑幅度為13.1%。

數據同時指出，2012年1-9月份日本廠商數碼相機出貨金額上升1.0%至128.26億美元。在產業整體出貨量下降的同時，出貨金額卻上升，背后反映出的情況也正是數碼相機ASP上升，即高端相機占比在提升。從這個數據可以看出，相機廠商改革產品線，加強高端單反產品的布局是必然趨勢。

但必須警惕的是高端相機出貨量也在回落，所幸的是單機銷售價格有所提升。在9月份這種情況反映得也是相當明顯，當月日本低端數碼相機（鏡頭不可更換式）出貨量較同比降幅48.0%至586.3萬臺，環比降幅15.5%；出貨金額也下滑43.7%至6.47億美元；高端相機（鏡頭可更換式）出貨量為171.9萬臺，同比下滑7.4%，環比降幅則為3.7%；出貨金額則上升9.5%至7.65億美元。