超高清趨勢不可阻擋

4K電視唱響行業“主旋律”

電視運營商莫要拖了電視產業的后腿

名詞解釋

4K超高清電視是繼HD高清電視（720P）、FHD全高清電視（1080P）之后的新一代液晶電視，屏幕的物理分辨率達到3840×2160（4k×2k），相當于4倍1080p。它致力于“還原真實的世界”，追求高清晰畫質和震撼的臨場觀感。

看4K超高清電視的走俏，無不感嘆科技領域的風云變幻！去年剛在終端零售市場嶄露頭角，如今卻已成為電視領域最火熱的產品、最高端的引導者、新潮流的“代名詞”。

【賣場觀察】

“金九銀十”正值彩電的促銷季，國慶前，記者專門針對4K超高清電視走訪了廣州部分家電賣場。

超高清電視趨勢明顯，

4K電視成市場新寵兒

記者在走訪中發現，4K超高清電視已成市場新寵，索尼、三星、LG、TCL、康佳、創維等主流品牌均在熱推4K電視，尺寸主要集中在55英寸、65英寸、84英寸、85英寸等范圍，而且很多是作為國慶黃金周的主推產品。據了解，國慶后將有更多的4K超高清電視推向市場，屆時消費者的可選擇性也會更強。

隨著4K顯像技術日益成熟及4K企業軍團不斷壯大，4K超高清電視的價格也逐漸回落，尤其目前正處于國慶的促銷熱潮中，優惠幅度對消費者來說還是具有很大的誘惑力。以一款國產55英寸4K超高清電視的價格為例，國慶期間降價幅度高達3千元。同時，4K超高清電視與全高清電視的價格差也在逐漸縮小，同樣以55英寸的智能電視為例，超高清和全高清的價格有的僅相差300元。記者從廣州蘇寧正佳廣場店的導購人員處了解到，4K超高清電視今年的銷量提升較快，有個別品牌大尺寸4K超高清電視在其整個品牌的銷量占比高達60%，也有促銷員表示，4K超高清電視的銷量占比國慶后有望實現新的突破。

4K電視銷售之路：

合資品牌和國產品牌各有戰略

從目前賣場上4K超高清電視的種類和款式我們可以看出，合資品牌和國產品牌在產品的開發上各有側重。合資品牌的4K超高清電視求精不求多，更專注于高端、大尺寸。例如三星、LG僅有一兩款4K電視在售。用導購員的話來說：“4K對于小屏幕沒意義，所以我們只做大屏幕。”而國產品牌的4K電視尺寸明顯更齊全，例如TCL一個系列的4K超高清電視便配備了39英寸、50英寸、55英寸和65英寸。售價上，合資品牌與國產品牌差異較大，合資品牌的4K超高清電視均屬于“萬元戶”，最高售價超過20萬，最低售價也要萬元以上。相比之下，國產品牌則務實很多，繼續將“親民”路線進行到底，小尺寸的4K超高清電視售價僅僅不到4000元，這對于追求時尚的消費者而言，無疑是一個很大的誘惑。

不過，不管是合資品牌還是國產品牌，大家都明白：如果要想在4K超高清領域立足，除了實現超高清顯示功能之外，還要追求差異化優勢，所以許多品牌的4K超高清電視也會有自己主打的賣點。例如，索尼4K超高清電視不僅在顯像技術上進行了升級，而且提升了揚聲器技術，實現了視覺和聽覺的雙清晰。而康佳即將推出的極致UD系列則以極速為賣點，搭載8核芯片，且突破了軟屏的限制，首次采用4K硬屏。看來，各電視廠商已經準備好將4K超高清電視推向尋常百姓家，正式啟航超高清時代。

導購員普遍看好4K電視的發展

在賣場里逛了幾圈下來，記者也被導購員那妙語連珠式的推銷說得心癢難耐，索性在一款65英寸的4K超高清電視新品前端詳起來。即使4K超高清電視播放的是2K的片源，從肉眼上也能感覺到4K超高清電視的畫質比全高清電視的畫面更細膩。再分別把放大鏡貼在兩種電視的屏幕上一比較，差別就更明顯了，全高清電視的網格線明顯粗很多。剛聽完導購員的介紹，旁邊又來了兩位外國友人，導購員又忙不迭地向新顧客介紹起4K超高清電視的顯示效果和強大之處。這些整天推銷4K超高清電視的導購員普遍看好4K電視的發展，他們認為，即便是片源的問題也阻擋不了4K時代的到來。

新事物的出現總會有爭議。記者在采訪中也了解到，盡管4K電視廠商們各展所能，想方設法博取消費者的“歡心”，但也有一些消費者不買賬。他們的理由基本大同小異：4K片源缺乏、不實用、價格太高。那么，4K超高清電視的發展前景如何，未來之路將如何走呢？

4K顯示未來將逐步成為電視機基本配置

家電行業資深觀察員劉步塵介紹，電視的發展從顯像技術來看，圖像越來越清晰是電視的一個發展方向。“過去早期的電視叫模擬電視，后來發展到數字電視，現在進一步發展成超高清電視，其實它滿足的是消費者的一種需求：視覺識別的清晰度越來越高，所以從顯示技術來看，4K電視肯定是代表發展方向的。就像數碼相機，像素會越來越高，從以前的500萬像素到1500萬像素甚至更高，電視的情況也是一樣，也就意味著4K顯示未來將逐步成為電視機的基本配置，高端一點的電視機都將達到4K的標準。”

他進一步介紹說：“現在電視機企業推4K電視的積極性非常高，從技術的角度來看，主流企業應該都能做到超高清的效果，技術難度不大。但現在很多企業也在思考一個問題：如果只是企業在吆喝，電視臺不支持怎么辦？所以企業也想找到一個解決辦法，于是便出現了一種不是特別成熟的技術：2K轉4K關聯補償技術。通過技術手段，把2K信號轉成4K信號，雖然顯示效果會有所提升，但絕對和直接發射4K信號的效果還是有差別的。”

4K電視發展面臨瓶頸：

缺乏信號源支持

劉步塵指出，“我國4K電視的發展和國外的不太一樣，像美國，傳輸的信號很多都是高清的數字信號，而我們國家的高清數字信號還沒有大面積普及，在這種情況下，做硬件的企業只能先從顯示技術的角度去實現突破，先從硬件的角度來解決高清或超高清的問題。而超高清電視在中國的發展也面臨和高清電視差不多的問題，就是信號源少。目前國內的一些電視臺甚至還沒有實現高清信號的傳輸和播出，而超高清，國內還沒有哪個電視臺發布的是超高清的信號，所以超高清電視在中國的發展也面臨一個瓶頸。這種瓶頸跟3D電視的發展相似，缺乏信號源的支持，所以這樣的發展不會一帆風順。就類似于3年前，3D電視很火，大家都在追，后面興趣也漸漸淡了，就是因為3D信號少，消費者雖然買了3D電視，但是很多看不到3D效果。現在3D冷下來了，所以硬件制造商就開始推4K的概念。現在推的時間還不是很長，如果電視臺發布超高清的信號了，就會對4K電視的整體銷售形成一個刺激的支持，如果電視臺發射的信號一直跟不上，我估計4K電視的推廣熱度過一段時間后就會慢慢下降。”

4K電視的發展，

努力重點在電視臺

至于4K電視未來之路如何走？劉步塵強調，很多產業的發展不是某一個因素能決定的，很多產業是一個產業鏈，上下游相關的企業共同促進這個產業的發展，電視就是一個典型。“電視機做得再好，如果電視臺發射的信號不支持，那效果就不能充分地發揮出來。我認為現在硬件制造商本身已經做得相當好了，在我國，電視產業的發展很大程度上不是電視機制造商沒做好，而是電視運營商沒做好，電視運營商現在成為中國電視產業拖后腿的巨大因素。如果電視臺積極開發、發射4K的信號，很快就會讓4K電視發展起來。所以針對當前4K電視的發展趨勢，努力的重點是在電視臺，我們應該呼吁有關單位重視這個發展方向，抓緊上超高清頻道，這是一個趨勢。”

4K超高清電視為彩電行業帶來了新一輪的營銷點，加上電視企業的大力推廣，想必消費者也會將選擇的目標轉向4K超高清電視。而面對市場上眾多4K電視品牌和產品，消費者又該如何選擇？

國家標準正式出臺前的空檔期，

4K市場仍需規范

今年5月29日，中國電子商會、國家廣播電視產品質量監督檢驗中心攜手TCL發布了4K超高清電視首個行業統一標準——《4K超高清電視選購標準》。對于該標準，中國電子商會副秘書長陸刃波稱，目前4K電視處于國家標準正式出臺前的空檔期，市場仍然需要規范。此標準對4K電視設立了一個統一的起點，便于消費市場參考，為消費者的選購提供權威、實用的指導，至少能解決最近1-2年的問題。

如今，《4K超高清電視選購標準》已經發布了近4個月的時間，盡管存在某些爭議，但陸刃波表示，標準不能滿足所有企業要求，不然就失去制定的意義。標準的目的在于給行業制造企業和消費者一個參考標準，希望企業從完善自身產品角度盡量靠攏。就現階段而言，智能和4K是電視發展的兩大趨勢，4K是硬件性能的提升，智能是軟件功能的提升，兩者是相輔相成的。

《4K超高清電視選購標準》

積極意義與爭議并存

對于《4K超高清電視選購標準》，劉步塵認為：“這個還談不上標準，因為這是和企業聯合推出的，更多的是一種促銷。標準必須是國家的權威機構，通過強制的方式，要求嚴格按照標準執行，具有強制性。對于這個標準，我個人更傾向于叫推薦的方法。這是一種范本，告訴消費者怎么挑選4K電視。”同時，他也肯定了該標準的積極意義，這對消費者的選購有直觀的幫助，并有助于提高4K電視的整體水平。他說：“這對消費者確實是有利的，因為有的企業可能會出現一種偽4K的產品，達不到4K的效果，那消費者怎么去判斷？按這些方法和技巧對應去了解一下，我覺得是有好處的。既然它對消費者是有幫助的，消費者的鑒賞力越高，企業的產品品質也會相應提高，因為消費者不好糊弄了，那企業就得生產出真正的4K產品。所以這種選購方法可以反過來倒逼企業在生產4K電視的時候不能以糊弄消費者的心態來做。”

不過，許多人內心仍存有疑問：《4K超高清電視選購標準》提出的五大產品選購標準是否符合當前的市場情況？劉步塵表示：“一般來說，企業或機構制定的標準都會高于當前的現狀，這樣才能牽引行業的發展，也能拉動4K電視的技術水平的提高。”至于標準中存在的爭議，他進一步指出：“操作系統，一般是跟運用的豐富和便利是有關系，跟顯示技術本身，顯像的清晰度高或不高是沒有關系的。這就比如要做一個汽車發動機的標準，制訂的時候要求車要做成紅色的或者藍色的，才能達到標準，那人家肯定就會說，這車的顏色跟發動機有什么關系呢？我們要清楚地認識到，其實推出選購標準本身就是企業的一種促銷行為，說白了就是按照TCL的產品依葫蘆畫瓢做的一個東西。如果讓業內的企業都去接受，這本身是有難度的，而且它本身不具有強制性，但是不管別的企業接受不接受，只要消費者有這種觀念了，如果達不到《4K超高清電視選購標準》的話消費者不買，這就會促使其他企業爭取把產品做得更好。我認為這是一件很好的事，只是大家不要把它上升到一個強制標準的形式就行了。同行企業不接受也沒關系，只要超高清電視的清晰度確實做得很高就行了，至于運用是否豐富，外觀是否時尚，那是另外一回事。”

《消費電子》雜志的記者在采訪國家數字音視頻及多媒體產品質量監督檢驗中心、工信部數字電視標準符合性檢測中心測試主管孫齊鋒時，他也持類似的觀點。對于標準中要求“電視必須具備四核及以上處理器且內置4K解碼芯片，搭載Android4.2及以上版本操作系統”，他說：“超高清電視除了具備3840X2160以上分辨率以外，在圖像處理電路上必須做到4K信號的支持，而處理器是幾核的、操作系統是什么，并沒有直接關系。”

專家支招

選購注重現場演示，關鍵看效果

對于消費者如何選購4K電視，劉步塵說：“清晰不清晰，是不是超高清，只要讓銷售人員現場將超高清電視和全高清電視對比播放，結果就很清楚了。挑選的關鍵還是看效果。”而孫齊鋒則認為，電視機的硬件性能、軟件可靠性和流暢度及手勢語音控制的識別率等方面需消費者特別注意。