最高市值超過(guò)1100億歐元 現(xiàn)在71.7億美元搞定！

微軟收購(gòu)諾基亞其實(shí)是“早有預(yù)謀”？

諾基亞究竟怎么了？

曾在2007年諾基亞手機(jī)最高峰的時(shí)候，來(lái)自芬蘭的諾基亞幾乎成為了全世界手機(jī)的代名詞，當(dāng)時(shí)每天大概有9億人通過(guò)諾基亞手機(jī)進(jìn)行通話，有媒體曾聲稱：“因?yàn)橹Z基亞，未來(lái)會(huì)是芬蘭人的天下。”不過(guò)就在這短短的6年時(shí)間內(nèi)，諾基亞從最高市值1100億歐元掉到了現(xiàn)在約54.4億歐元，市值暴跌約90%。我們不禁困惑，諾基亞在這6年間到底怎么了？為何這個(gè)148歲高齡的行業(yè)巨頭會(huì)被年僅38歲的微軟所吞掉？下面我們將為大家一一揭曉。

近期，手機(jī)行業(yè)發(fā)生了許多大事件，“土豪金”版的蘋果iPhone5S、5C發(fā)布，三星NOTE3也不甘示弱緊隨其后發(fā)布，整個(gè)手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)活躍了起來(lái)。不過(guò)最震動(dòng)整個(gè)行業(yè)，并有機(jī)會(huì)讓整個(gè)行業(yè)未來(lái)發(fā)生重大變化的必屬微軟收購(gòu)諾基亞一事。9月3日，微軟宣布以37.9億歐元的價(jià)格收購(gòu)諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)，同時(shí)還以16.5億歐元收購(gòu)其專利組合，共計(jì)54.4億歐元，約折合71.7億美元。

自2011年諾基亞與微軟雙方簽署只使用Windows系統(tǒng)的協(xié)議時(shí)，很多行業(yè)分析人士都認(rèn)為諾基亞很有可能會(huì)被微軟所收購(gòu)，直到兩年后，這一預(yù)測(cè)才終得以實(shí)現(xiàn)。盡管早前已有預(yù)測(cè)，但當(dāng)事實(shí)真的發(fā)生時(shí)，還是讓許多業(yè)內(nèi)人士和廣大用戶感到吃驚。

CEO

史蒂芬 埃洛普

是微軟臥底？

“無(wú)間道”

諾基亞三年三步

完成收購(gòu)？

實(shí)際上，在2007年諾基亞依然是全球市場(chǎng)份額最高的手機(jī)，不過(guò)隨著蘋果iPhone的發(fā)布和全球第1支Google Android手機(jī)的推出，以蘋果為首的全新移動(dòng)智能手機(jī)拿下了全球手機(jī)市場(chǎng)份額的60%，差不多同一時(shí)間，摩托羅拉、三星、LG、索尼愛(ài)立信等手機(jī)企業(yè)都紛紛終止Symbian平臺(tái)的研發(fā)。

三年后的2010年，諾基亞更是已經(jīng)到了生死存亡的階段，并因此進(jìn)行了人員架構(gòu)的調(diào)整。 2010年9月史蒂芬 埃洛普成為了諾基亞的新任總裁兼CEO，并且是這家芬蘭手機(jī)廠商一百多年歷史上第一位非芬蘭籍CEO。在此之前，埃洛普任職于微軟。

當(dāng)時(shí)，蘋果的iOS市場(chǎng)占有率達(dá)18.2%、Android占 38.9%，Symbian僅占37.6%。埃洛普也以“正在燃燒的鉆井平臺(tái)”來(lái)比喻諾基亞當(dāng)時(shí)面臨的困境，并迅速出臺(tái)了一系列強(qiáng)硬又充滿爭(zhēng)議的決定，這些決定現(xiàn)在看起來(lái)幾乎是決定了諾基亞被微軟收購(gòu)的重要因素。

第一步：

砍掉塞班、

放棄Meego、

無(wú)視Android、

產(chǎn)品更新出現(xiàn)斷檔

埃洛普新上任后第一個(gè)重大決定就是宣布停止塞班系統(tǒng)的研發(fā)，這也意味多年來(lái)把諾基亞捧上老大地位的“功臣”砍掉。其實(shí)大家都清楚，因?yàn)槿嘞到y(tǒng)手機(jī)的銷量已經(jīng)逐漸下滑，并且研發(fā)團(tuán)隊(duì)也被外包了出去，塞班已經(jīng)成為了“替罪羔羊”。不過(guò)，當(dāng)時(shí)諾基亞與英特爾合作研發(fā)，并得到眾多人看好前景的Meego系統(tǒng)也僅處于研發(fā)階段，軟件應(yīng)用和新機(jī)型研發(fā)也陷入了停滯的狀態(tài)，因此諾基亞當(dāng)時(shí)陷入新機(jī)斷檔的危機(jī)中。同時(shí)隨著蘋果IOS和Android系統(tǒng)手機(jī)的熱銷，諾基亞更是危機(jī)四伏。

而當(dāng)時(shí)也傳出了很多傳聞，“諾基亞將開(kāi)發(fā)Android或Windows Phone系統(tǒng)的手機(jī)，以此挽回手機(jī)市場(chǎng)地位”。最終我們也只看到埃洛普在2011年2月宣布諾基亞與微軟雙方簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，諾基亞未來(lái)只能使用Windows系統(tǒng)。同年的6月， Nokia connection大會(huì)在新加坡召開(kāi)，采用Meego系統(tǒng)的N9在會(huì)議上正式發(fā)布，但不久之后，埃洛普突然宣布放棄Meego。這一切都意味著諾基亞未來(lái)只能依靠微軟的Windows Phone系統(tǒng)了。

雖然已經(jīng)與微軟簽訂好協(xié)議，不過(guò)諾基亞的首款Windows手機(jī)還是未能確定上市時(shí)間，諾基亞在手機(jī)產(chǎn)品的更新依然陷入斷檔階段。隨后直到2011年11月，首款搭載Windows Phone 系統(tǒng)的手機(jī)Lumia800才正式發(fā)布，而真正的上市銷售時(shí)間卻是2012年的3月。我們現(xiàn)在看來(lái)，埃洛普的第一步?jīng)Q定已經(jīng)直接給了諾基亞重重的一擊。隨后在2011年至2012年期間，蘋果IOS手機(jī)和Android手機(jī)的銷量和口碑直線上漲，與之行程鮮明對(duì)比的是諾基亞的市值和市場(chǎng)份額直線下降，虧損非常嚴(yán)重。

第二步：

WP7系統(tǒng)手機(jī)不能升級(jí)成WP8系統(tǒng) 口碑和銷量已經(jīng)蕩然無(wú)存

2012年，諾基亞Lumia800和Lumia900上市銷售后，很多忠實(shí)的諾基亞用戶都對(duì)Lumia系列手機(jī)充滿了憧憬，并讓諾基亞手機(jī)的銷售額有所回升。但萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到的是，之前一直宣稱可以升級(jí)到Windows Phone8的Windows Phone7手機(jī)，在發(fā)布會(huì)當(dāng)天微軟卻表示，Windows Phone7手機(jī)不支持升級(jí)，這讓已經(jīng)擁有穩(wěn)定銷量的諾基亞Lumia800和Lumia900頓時(shí)進(jìn)入了困境，諾基亞手機(jī)的銷量再度下滑。而且更重要的是，Lumia系列手機(jī)用戶怨聲載道，媒體的負(fù)面報(bào)道如潮，原本已經(jīng)重建好感的用戶對(duì)此非常失望。這一年下來(lái)諾基亞原來(lái)的口碑和銷量也蕩然無(wú)存，諾基亞已經(jīng)再也不是原來(lái)的諾基亞。

此后，與諾基亞簽署獨(dú)家銷售協(xié)議的微軟更是直接擺了諾基亞一道，首款發(fā)布的Windows Phone8手機(jī)居然是三星ATIVS，這讓只能依靠微軟的諾基亞陷入完全被動(dòng)的狀態(tài)，微軟對(duì)此也并無(wú)解釋。最后，諾基亞只能將全部希望都?jí)涸谥悄茉O(shè)備部門——即與微軟合作的WP手機(jī)產(chǎn)品。但實(shí)際上，不管是最早推出的Lumia800，還是后來(lái)主打拍照的Lumia920，在市場(chǎng)反應(yīng)和利潤(rùn)上，都與諾基亞期望的相差甚遠(yuǎn)。

第三步：構(gòu)架重組

轉(zhuǎn)型網(wǎng)絡(luò)設(shè)備公司

讓手機(jī)業(yè)務(wù)剝離

進(jìn)入2013年，當(dāng)年輝煌的諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)江河日下。諾基亞宣布以17億歐元（約合23億美元）的價(jià)格，回購(gòu)德國(guó)西門子公司所持諾基亞西門子通信公司的全部50%股份。不過(guò)這家公司專注于網(wǎng)絡(luò)和通信解決方案，與諾基亞傳統(tǒng)的手機(jī)業(yè)務(wù)并無(wú)太大關(guān)聯(lián)性。就在收購(gòu)?fù)瓿珊蟛痪?，諾基亞公布了2013年第二季度財(cái)報(bào)，凈虧損2.27億歐元。在持續(xù)虧損的情況下，諾基亞斥巨資回購(gòu)諾西，被業(yè)界看作是全面轉(zhuǎn)型的一個(gè)標(biāo)志事件。收購(gòu)當(dāng)然需要兩家公司的共同意愿，在諾基亞回購(gòu)諾西后，看來(lái)諾基亞已經(jīng)做好了拋棄手機(jī)業(yè)務(wù)的準(zhǔn)備。

在經(jīng)過(guò)這幾年來(lái)的不斷重組構(gòu)架，最后諾基亞的業(yè)務(wù)部門被簡(jiǎn)化為智能設(shè)備、移動(dòng)手機(jī)（功能機(jī)）、Here地圖三個(gè)團(tuán)隊(duì)，以及獨(dú)資子公司諾西，這為出售手機(jī)業(yè)務(wù)做好了組織架構(gòu)上的剝離準(zhǔn)備。最后微軟收購(gòu)了諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)后，諾基亞將只保留HERE地圖和獨(dú)資子公司諾西，全面轉(zhuǎn)型為服務(wù)與解決方案提供商。

后話：“無(wú)間道”任務(wù)完成？回歸微軟？

諾基亞請(qǐng)求埃洛普縮減離職補(bǔ)償金遭拒絕

雖然埃洛普任諾基亞CEO期間不斷聲稱諾基亞并不會(huì)被收購(gòu)，不過(guò)如今看來(lái)，埃洛普的不少?zèng)Q策都是導(dǎo)致諾基亞最終被收購(gòu)的主要原因。在微軟收購(gòu)諾基亞后，埃洛普也辭去了CEO的職位。此外，有媒體報(bào)道稱，微軟CEO鮑爾默在致微軟員工公開(kāi)信里面有提到埃洛普將回歸微軟，信中提到“史蒂芬 埃洛普（Steven Elop）將回歸微軟，領(lǐng)導(dǎo)擴(kuò)大的設(shè)備團(tuán)隊(duì)，其中包括我們當(dāng)前所有的設(shè)備和工作室業(yè)務(wù)以及大部分來(lái)自諾基亞的團(tuán)隊(duì)”?？磥?lái)埃洛普的間諜嫌疑確實(shí)是很大。

不過(guò)有趣的是，最近有芬蘭媒體稱，諾基亞希望埃洛普能減少離職金額數(shù)。按照合同規(guī)定，諾基亞公司將需要向前任CEO埃洛普支付1880萬(wàn)歐元的離職金?，F(xiàn)在，諾基亞這家公司似乎也想要說(shuō)服埃洛普減少這筆獎(jiǎng)金的數(shù)額，不過(guò)埃洛普顯然不會(huì)接受，他表示自己將會(huì)堅(jiān)持原定的2500萬(wàn)美元。

這也牽涉到了當(dāng)時(shí)埃洛普與諾基亞簽訂合同中的股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)制度，埃洛普的合同包含高額的離職股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)。實(shí)際上，股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)在美國(guó)大公司的高管中實(shí)為普遍現(xiàn)象。這種低工資（相對(duì)來(lái)說(shuō)），高股權(quán)的薪酬機(jī)制有一種明顯的好處，即高管的收入與公司股價(jià)掛鉤。股價(jià)越高則收入越高，CEO和眾位高管自然會(huì)賣力干活。不過(guò)就諾基亞業(yè)績(jī)每況愈下的情況來(lái)看，埃洛普和諾基亞相信會(huì)在此問(wèn)題上有一段糾結(jié)期，起碼芬蘭人民都會(huì)因?yàn)槭ブZ基亞而對(duì)此事憤憤不滿。

虧損還是超值？

微軟為什么要收購(gòu)

諾基亞？

其實(shí)被收購(gòu)的手機(jī)巨頭又何止諾基亞一家，近幾年來(lái)，手機(jī)行業(yè)可以說(shuō)是千變?nèi)f化。2011年8月，谷歌宣布以每股40美元現(xiàn)金收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)，總額約125億美元。同年10月，索尼也以10.5億歐元（約合14.7億美元）現(xiàn)金收購(gòu)愛(ài)立信所持50%的索尼愛(ài)立信股票，使該手機(jī)制造商成為索尼的全資子公司。2013年9月，黑莓公司也發(fā)布公告，F(xiàn)airfax Financial將以47億美元收購(gòu)黑莓。

由此看來(lái)，微軟收購(gòu)諾基亞僅需要不到72億美元，這看起來(lái)是一個(gè)相當(dāng)超值的交易。不過(guò)對(duì)于微軟來(lái)說(shuō)，這也是一單費(fèi)用很高的買賣，是微軟目前為止金額最高的一筆收購(gòu)，尤其是之前微軟已經(jīng)為諾基亞提供了十億美元的營(yíng)銷資助。

那么為何微軟要執(zhí)行對(duì)諾基亞的收購(gòu)呢？歸根到底還是因?yàn)閃indows在移動(dòng)終端市場(chǎng)中的發(fā)展緩慢。目前的手機(jī)市場(chǎng)上，采用IOS的蘋果和采用Android的三星是名列前兩位，曾經(jīng)的豪門諾基亞市場(chǎng)占有率已經(jīng)大不如前，并且遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于兩大巨頭。

微軟認(rèn)為這次收購(gòu)將會(huì)是一項(xiàng)雙贏的收購(gòu)，諾基亞日益衰落的手機(jī)業(yè)務(wù)成為了微軟進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)的敲門磚。最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，蘋果的營(yíng)收達(dá)到353億美金，而微軟總營(yíng)收為199億美金。微軟如果要追平營(yíng)收必須要進(jìn)行資本運(yùn)作，諾基亞的價(jià)格適中，正好能夠完成微軟對(duì)營(yíng)業(yè)額的需求。

而在人事上，諾基亞CEO史蒂芬.埃洛普將成為分管微軟設(shè)備與服務(wù)業(yè)務(wù)的高級(jí)執(zhí)行副總裁；諾基亞運(yùn)營(yíng)常務(wù)副總裁朱哈.普特吉蘭塔、智能設(shè)備執(zhí)行副總裁喬.哈洛、執(zhí)行副總裁克里斯.韋伯和手機(jī)常務(wù)副總裁迪莫.托伊卡寧都將加入微軟。吸收了手機(jī)業(yè)務(wù)人才的微軟，未來(lái)在移動(dòng)終端市場(chǎng)也可以得到更好的發(fā)展。

出自于微軟的文稿

收購(gòu)諾基亞的原因

1、提高它在手機(jī)市場(chǎng)的占有率和利潤(rùn)，完善自身的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

2、微軟需要向其用戶提供一流的Windows Phone手機(jī)體驗(yàn)。

3、阻止谷歌和蘋果瓜分APP市場(chǎng)，微軟需要在APP市場(chǎng)上有所作為。

4、微軟認(rèn)為諾基亞的專利集合是世界上最有價(jià)值的科技板塊之一，所以這次收購(gòu)，微軟意在加速Windows Phone的創(chuàng)新進(jìn)程，并為其未來(lái)發(fā)展打下基礎(chǔ)。

展望未來(lái)：

收購(gòu)諾基亞將撼動(dòng)蘋果谷歌的市場(chǎng)份額？

當(dāng)年谷歌天價(jià)收購(gòu)摩托羅拉主要原因是想收購(gòu)它們的大量專利，并把這些專利運(yùn)用到Android領(lǐng)域中，這可以直接增強(qiáng)了對(duì)蘋果、微軟等對(duì)手的防御能力。雖然Android目前的市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到了和蘋果旗鼓相當(dāng)?shù)臓顩r，但這不證明谷歌收購(gòu)摩托羅拉就是雙贏，摩托羅拉在被谷歌收購(gòu)后并沒(méi)有像蘋果和三星那樣推出了震撼市場(chǎng)的熱銷機(jī)型，也沒(méi)有看到谷歌在硬件布局上面有所突破。Android的市場(chǎng)份額依然還是依靠開(kāi)發(fā)系統(tǒng)源代碼給三星、HTC、索尼等所推出的手機(jī)所帶來(lái)突破。

而對(duì)于微軟和諾基亞來(lái)說(shuō)，此次的收購(gòu)除了得到了8500多項(xiàng)專利的防御力外，微軟未來(lái)還是希望能在移動(dòng)終端領(lǐng)域有所突破。雖然目前Windows Phone依然是排行手機(jī)市場(chǎng)份額第三位的智能手機(jī)系統(tǒng)，不過(guò)對(duì)于推出市面的手機(jī)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，諾基亞手機(jī)已經(jīng)占據(jù)了Windows Phone 手機(jī)銷售額的大部分。在收購(gòu)了諾基亞之后，微軟的Windows Phone起碼可以先保護(hù)未來(lái)的市場(chǎng)占有率，并確保Windows Phone在移動(dòng)終端中的發(fā)展前景，這樣才能讓微軟在手機(jī)移動(dòng)終端領(lǐng)域得到穩(wěn)定的提升和機(jī)會(huì)。微軟自己幾乎沒(méi)有硬件生產(chǎn)能力，對(duì)廠家的控制力也不足。收購(gòu)諾基亞可以讓微軟將未來(lái)的智能手機(jī)業(yè)務(wù)方面省去大筆資金，并且能加速WindowsPhone平臺(tái)的發(fā)展速度。但微軟真正的目標(biāo)不在于此，而是為了能在2018年將自己的智能手機(jī)市場(chǎng)份額翻三倍多，從今天的4%增加到5年之后的15%。

此外，有業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，在交易結(jié)束后的18個(gè)月微軟大概每年能省去6億美元。根據(jù)官方報(bào)告稱，之前微軟在每部設(shè)備上的盈利不超過(guò)10美元，收購(gòu)之后每部的盈利將增加至40美元，微軟也希望因此將諾基亞扭轉(zhuǎn)盈虧，獲取更大的市場(chǎng)利潤(rùn)。

當(dāng)然，每次的收購(gòu)可能都存在風(fēng)險(xiǎn)，微軟過(guò)去幾年開(kāi)拓的硬件業(yè)務(wù)中，Xbox是唯一成功的產(chǎn)品，收購(gòu)諾基亞能堅(jiān)定微軟在移動(dòng)終端硬件的發(fā)展信心。不過(guò)就微軟目前的尷尬狀況，不一定能帶諾基亞走出困境，最多是把諾基亞更好地和自己綁在一起而已。作為不開(kāi)源的產(chǎn)品，WindowsPhone未來(lái)的商業(yè)模式不外乎走Windows老路，收取授權(quán)費(fèi)?？蛇@在開(kāi)源的安卓完全免費(fèi)的情況下，幾乎沒(méi)有市場(chǎng)，這也很難在手機(jī)設(shè)備業(yè)務(wù)上有多少機(jī)會(huì)。微軟要想取得在移動(dòng)終端領(lǐng)域的成功，看來(lái)還是要多多參考蘋果發(fā)展的路線。