昔日對手聯(lián)姻，華強北與中關(guān)村合力打造新興電子賣場

我們都知道“北有中關(guān)村，南有華強北”，作為全中國規(guī)模最大的兩處電子商品批發(fā)零售集散地，華強北與中關(guān)村在業(yè)界都有著顯赫的名聲。近日記者了解到互為競爭對手的兩家聯(lián)手合作，共同打造重慶億象城這一產(chǎn)業(yè)。當(dāng)中關(guān)村遇上華強北，雙方的碰撞會擦出怎樣的火花？億象城這一項目會給業(yè)界帶來怎樣的影響？記者通過對重慶億象城實業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理黃健理的采訪，為大家揭開億象城這一神秘面紗。

整裝待發(fā)

經(jīng)過長期的策劃和準(zhǔn)備，億象城已做了大量的前期工作，針對億象城的定位、具體情況、準(zhǔn)備現(xiàn)狀等問題，記者做了相關(guān)咨詢，根據(jù)黃健理回復(fù)的情況可知，億象城已處在了整裝待發(fā)的時刻。

Q=《消費電子》 A=黃健理

Q：據(jù)了解，華強北與中關(guān)村攜手在重慶打造了一個新興的電子賣場億象城，這是一個怎樣的項目，具體位置在哪里？

A：重慶億象城實業(yè)發(fā)展有限公司是由深圳市華強北在線商務(wù)有限公司巨資打造項目，將是深圳華強北與北京中關(guān)村電子市場龍頭企業(yè)共同打造的電子市場中心。項目將運用最新的商業(yè)模式，業(yè)態(tài)規(guī)劃為3C旗艦、智能影音、智能通訊、潮流配件等十二大業(yè)態(tài)，項目將建成體驗、玩樂、互動、交流的生活空間。

重慶億象城實業(yè)發(fā)展有限公司項目位于南坪地下樞紐工程中的地下步行街。北起于重慶國際會展中心，南止于協(xié)信星光商業(yè)中心，貫穿南坪商圈，總建筑面積約5萬平方米。

Q：據(jù)悉億象城將在今年國慶節(jié)開業(yè)，目前已籌備到了什么程度？比如，店面裝修、商家入駐等方面目前情況如何？

A：6月30日億象城南岸區(qū)樞紐辦已完成項目的移交，公共區(qū)域的裝修及設(shè)備安裝調(diào)整已經(jīng)全面結(jié)束，重慶億象城正在通過廣州設(shè)計院對于該項目32個出口進行功能及提升商圈形象改造。

目前已經(jīng)簽約入駐的商家已有28個（包括三星、蘋果、索尼和聯(lián)想等國際國內(nèi)一線品牌），同時已經(jīng)明確表示進駐的商家有12家，國際知名品牌惠普體驗中心及小米科技西南區(qū)首家線下實體運營店也將落戶該項目。

整合的優(yōu)勢

深圳華強北和北京中關(guān)村為何要聯(lián)手打造億象城這一項目，億象城又為何選擇在重慶落戶，這里有哪些優(yōu)勢吸引了他們的目光，而億象城在落成之后又將會對其優(yōu)勢資源進行怎樣的整合，下面的采訪內(nèi)容將呈現(xiàn)這些疑問的答案。

Q：深圳華強北和北京中關(guān)村應(yīng)該說已經(jīng)把傳統(tǒng)電子專業(yè)市場發(fā)展到了極至，為什么億象城會選擇在重慶做這么一個項目？重慶當(dāng)?shù)赜惺裁礃拥馁Y源可以支撐這個項目的發(fā)展？

A：華強北和中關(guān)村的聯(lián)合是對其資源優(yōu)勢的整合，而之所以選擇在重慶發(fā)展這個項目，是因為重慶億象城具備了人氣、投資、產(chǎn)業(yè)、硬件等各方面的優(yōu)勢。億象城處于核心商圈中心位置，具有五星級的硬件配套，舒適的購物環(huán)境；同時有獨特的定位，創(chuàng)新的商業(yè)模式，適應(yīng)品牌和市場對于體驗的需求定位；反過來說，億象城也具有華強北和中關(guān)村強大的后臺支援，極具品牌號召力，擁有華強北商業(yè)區(qū)成功的營運經(jīng)驗，專業(yè)的營運團隊。

從人氣上來看，億象城商圈面積約3平方公里，核心區(qū)域1平方公里，商業(yè)設(shè)施面積突破160萬平方米，商務(wù)設(shè)施面積突破130萬平方米；日均消費人流30萬人次，2012年實現(xiàn)社零總額247.1億元，增長19.5%，總額列主城第3，增速列主城第2位，商圈突出“會展旅游、商務(wù)總部、時尚購物、娛樂休閑”四大功能特色。

從投資優(yōu)勢上來看，區(qū)委區(qū)政府重視商圈發(fā)展，先后出臺了《加快商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展意見》等一系列扶持商貿(mào)經(jīng)濟發(fā)展壯大的優(yōu)惠政策，全力實施“名街、名品、名店”工程，商圈集中了6大主力百貨、5大購物中心、5大院線、組團及扎堆商業(yè)效應(yīng)，呈現(xiàn)商業(yè)規(guī)模更大、商業(yè)檔次更高、商業(yè)業(yè)態(tài)更繁榮的發(fā)展特點。

從產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢來看，重慶國際電商產(chǎn)業(yè)園、電子商務(wù)采配平臺、澳達電商平臺等電子商務(wù)項目已入駐商圈；做大物聯(lián)網(wǎng)、手機產(chǎn)業(yè)和機電產(chǎn)業(yè)三大產(chǎn)業(yè)集群，打造電子產(chǎn)業(yè)的“千億級園區(qū)”，以及“電子元器件市場”，“電子信息孵化園”和“電子研發(fā)基地”的規(guī)劃目標(biāo)方向。

從硬件優(yōu)勢來看，會展經(jīng)濟方興未艾（國際會議展覽中心），商圈建成及在建五星級酒店7個，商務(wù)樓宇、商業(yè)設(shè)施面積累計突破300萬平米，擁有宏聲大廈、亞太商谷等6棟稅收億元樓宇，凱賓斯基、萬達艾美、麗笙世嘉等6家五星級酒店，為搭建國際電子溝通中心儲備交往條件。

Q：這么多優(yōu)勢定會吸引很多商家的視線，作為一個大型的項目，在政府扶持方面是否也有相關(guān)的政策？

A：當(dāng)然，政府也有很明顯的扶持政策，重慶市經(jīng)信委沐華平表示，將一如既往地支持南岸區(qū)新型工業(yè)化發(fā)展，將在政策上、招商上幫助引導(dǎo)南岸區(qū)做大三大產(chǎn)業(yè)集群和電子時尚購物中心，為南岸區(qū)的工業(yè)及商圈產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展貢獻力量；中央政治局委員、重慶市委孫書記在4月中旬的南岸區(qū)調(diào)研工作中也親臨該項目視察指導(dǎo)工作。

跨界的盛宴，顛覆的潮流

作為大型的電子產(chǎn)品賣場，億象城打了一張跨界和顛覆的牌，跨界不僅僅是涉及到不同的行業(yè)內(nèi)容，更是對其的有機融合。而顛覆的效果更多的是會呈現(xiàn)給大家新鮮的創(chuàng)意和驚喜。

Q：億象城作為大型電子數(shù)碼中心，重視跨界給消費者帶來的綜合感受，在您看來，跨界具體體現(xiàn)在哪些方面？

A：跨界主要是指億象城融合了各種行業(yè)，綜合3C、智能通訊、智能影音、攝影攝像、潮流配件、品牌售后、游戲電玩、智能車載、特色影院、休閑簡餐、家電生活等。消費者可以在這里實現(xiàn)一站式的購物。這同時也適應(yīng)一流品牌商對于眼球、體驗互動經(jīng)濟需求的深度挖掘；適應(yīng)消費者對于購物、消費娛樂一站式服務(wù)需求。億象城的主題是“創(chuàng)意展示+發(fā)布服務(wù)+體驗交流+互動玩樂=時尚生活空間”，這也體現(xiàn)了其跨界的設(shè)計理念。通過這樣的設(shè)計，要實現(xiàn)的是這樣的構(gòu)想：一個品牌艦展示空間、一個高端數(shù)碼體驗中心、一個數(shù)碼新品發(fā)布平臺、一個科技光影主題空間、一個物聯(lián)科技及智慧賣場、一個多元業(yè)態(tài)時尚生活融合的空間。

Q：通過這樣的跨界融合可以說億象城顛覆了很多傳統(tǒng)的電子城的理念，那么億象城引領(lǐng)的一股新的潮流又是什么呢？

A：我們實行全新理念的商業(yè)模式，顛覆傳統(tǒng)的專業(yè)產(chǎn)品賣場，融合購物中心和電子產(chǎn)品高端消費。比如億象城內(nèi)的機器人公社讓消費者近距離地感受最前沿的科技成果，體驗最潮流時尚的智能化生活，切實感受科技改變生活的強大魔力；再比如品牌博物館既是品牌文化沉淀，又是一種科技發(fā)展史的見證，力證了該品牌在行業(yè)中領(lǐng)導(dǎo)者的地位和變革的先驅(qū)。這些都是傳統(tǒng)賣場所不曾出現(xiàn)過的，是一種顛覆性的新潮流。

這樣非營利性質(zhì)的科普宣傳會使得消費者的精神需求與時代進步特性有機結(jié)合起來，會廣泛吸引各個年齡層的顧客，既傳遞購物中心電子信息產(chǎn)業(yè)高科技的專業(yè)定位，又體現(xiàn)了億象城高規(guī)格高品質(zhì)的形象。而這樣做也會給消費者帶來一些積極的影響，會讓消費者體會到重慶億象城是時代潮流消費的引領(lǐng)者。同時消費者在消費產(chǎn)品的同時，可以豐富知識視野，在享受硬件產(chǎn)品消費的同時，享受消費帶來的樂趣。

與電商的互補和融合

在電子商務(wù)非常盛行的今日，為何有人愿意花大力氣來經(jīng)營億象城這樣的實體賣場，億象城與電商之間是否會有交集，它們會成功實現(xiàn)優(yōu)勢互補嗎？大家拭目以待。

Q：如今電子商務(wù)已成為不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢，在您看來，億象城為何在這種形勢下仍然大力發(fā)展賣場的模式？這種賣場模式與電子商務(wù)相比，其競爭力體現(xiàn)在哪些方面？

A：在我看來，重慶億象城實體賣場模式與互聯(lián)網(wǎng)是有機結(jié)合和互補的。首先，在確保同等價格和服務(wù)的同時，可以非常直觀地體驗和感受產(chǎn)品的特點；可以讓消費者親切地體驗現(xiàn)實的售后服務(wù)和便利的“三包”權(quán)利；有實體賣場衍生后的電子商務(wù)，品牌、渠道、顧客等多方面資源的支持，相對于純網(wǎng)絡(luò)型電子商務(wù)企業(yè)更有競爭力。這樣就強化了實體賣場同電子商務(wù)的融合，如果只提供網(wǎng)絡(luò)途徑，消費者選購時就很難通過圖片或者音頻、視頻等手段真正感受到產(chǎn)品的具體可玩性和實體體驗優(yōu)勢。

其次，實體賣場能夠提供更好的觸控感，而且現(xiàn)場可提供技術(shù)支持的優(yōu)勢明顯好于網(wǎng)絡(luò)交流，若是產(chǎn)品售價差距不是過于明顯，消費者還是愿意在看得見摸得著而且能夠享受售后服務(wù)的地方完成消費。此外，從物流方面來看，這一環(huán)節(jié)已經(jīng)嚴(yán)重拖累了電子商務(wù)，實體賣場將在物流配送方面實現(xiàn)同城無縫對接。

再次，實體賣場強化資金交易規(guī)范。大家都知道在購物中容易遇到騙子，他們大多也是利用信息不對稱的情況蒙騙消費者。在實體賣場，一旦消費者發(fā)現(xiàn)交易糾紛，絕大多數(shù)情況都能夠得到調(diào)節(jié)，與看得見摸不著的網(wǎng)絡(luò)交易相比，實體交易更省心一些，也更放心一些。