成人雜志的痛苦呻吟

情況是從上月上旬開始的：美國陸

軍和空軍的報攤上已難見《花花公子》、《藏春閣》、《美國曲線》等成人雜志身影。

事實上，共有包括48種成人雜志在內(nèi)的近900種出版物從美軍賣場消失做出這一決定的，正是美國國防部下屬的陸軍和空軍交易服務局。

對此，一個反色情團體宣稱這是其長期致力于在軍中“掃黃”取得的戰(zhàn)果，但很快遭到官方否認。來自五角大樓的澄清消息說，根據(jù)聯(lián)邦法律，軍事基地可以合法出售成人雜志，下架的原因只有一個，“這類雜志賣得不好。”

五角大樓一位官員進一步解釋說，像其他民眾一樣，軍事人員也越來越依賴數(shù)碼設備和數(shù)字渠道，這直接導致雜志需求不斷下降。具體至傳統(tǒng)意義上的成人雜志，自1998年至今，軍中成人雜志銷量已下跌近九成。要知道，最需要這類雜志的，正是美國軍營。

在平面媒體逐漸式微的時代，成人雜志也未能幸免衰退這句所指，可不只是美國。

全球成人雜志的災難

對成人雜志行業(yè)而言，這幾乎是一場毀滅性的全球災難。

美國的男性雜志《花花公子》的CEO弗蘭德斯介紹稱，如今《花花公子》雜志每年虧損約600萬美元，為降低開銷，刊印的期數(shù)和冊數(shù)都在減少。雖然他也有補充說，來自《花花公子》30個國際版的授權費可以抵消掉這項赤字，但仍難敵《花花公子》的整體銷量頹勢臺灣、意大利、墨西哥、澳洲、挪威等地的版本已陸續(xù)停刊。

而在色情甚至已發(fā)展成為一項“文化”的日本，曾風靡街頭的“成人雜志自動販賣機”已經(jīng)成為記憶，同時消失的還有眾多雜志和出版商。出版有《Beppin》、《BeppinSchool》、《Bejean》、《SuppinEVOLUTION》、《VIDEO BOY（ビデオボーイ）》等多本成人雜志和流行時尚雜志的英知出版社，已于2007年破產(chǎn)，負債超過30億日元。

一位日本色情動漫雜志的主編稱，感覺現(xiàn)在平均每月就有兩本公開發(fā)行的成人雜志停刊。

再來看看在亞洲成人雜志圈里，比日本還要開放的中國香港。

這可能與多數(shù)人對亞洲色情業(yè)先入為主的認知不同。事實上，在香港的成人雜志里，除了男女交合的畫面不被允許出現(xiàn)，被拍攝女性模特的“三點”都可以被盡露；而在日本，成人雜志里的女模特只被允許露出上半身。

但即使是在法規(guī)尺度相對寬松的香港，成人雜志銷量也遭受重創(chuàng)。以當?shù)匾欢茸顣充N的成人雜志《豪情夜生活》為例，據(jù)其創(chuàng)始人鐘健強介紹，1996年，《豪情夜生活》創(chuàng)刊第一期即賣出十萬本，而現(xiàn)在，最多只能賣出七八千本。注意，這還是在該刊20元港幣的定價，從2003年至今十年未變，并且附贈光碟，雜志上無一則廣告的情況下。

“罪魁禍首”

擊衰這個一度繁華產(chǎn)業(yè)的“罪魁禍首”，正是互聯(lián)網(wǎng)。

在《南方人物周刊》的報道里，《豪情夜生活》創(chuàng)始人鐘健強就稱：“我并不知道互聯(lián)網(wǎng)會這么可怕。互聯(lián)網(wǎng)原來是沒有制度的！我做的雜志，包括VCD，都是跟著香港法例來做的。互聯(lián)網(wǎng)上的色情內(nèi)容，是什么都可以的……色情網(wǎng)站是多么的‘無所不用其極’！”

在允許銷售成人雜志的國家，報刊亭、書店、便利店往往都會有成人雜志的擺放；年輕男人上火車前帶上一本成人雜志，找一個無人的座位打開閱讀，也一度成為一種居家旅行必備的生活方式。

但現(xiàn)在，“色情網(wǎng)站什么都有，誰還會花錢買雜志？”對成人雜志頗有研究的留英學生袁子高告訴壹讀記者。

成人雜志也曾主動謀求數(shù)字化生存。早在1994年，《花花公子》就被搬上互聯(lián)網(wǎng)，成為第一本網(wǎng)絡化的國際成人雜志，但效果不佳互聯(lián)網(wǎng)上獨有的便宜且便利的色情傳播方式，給“正規(guī)軍”《花花公子》帶來的負面影響，遠遠超過了其從中獲得的收益。

成人雜志的轉型“自救”

而今，互聯(lián)網(wǎng)新媒體潮流來勢洶洶，和所有傳統(tǒng)平面媒體一樣，各國成人雜志也更加積極地謀求轉型“自救”生路。

在籌備今年60周年紀念時，《花花公子》邀請了一位性人類學家?guī)兔φ{(diào)整內(nèi)容，希望能讓它吸引在免費網(wǎng)絡色情環(huán)境中長大的一代人。

美國另一本曾被稱為“唯一一本能與《花花公子》爭銷量”的成人雜志《藏春閣》，其發(fā)行商此前收購了成人社交網(wǎng)站，發(fā)行商的CEO稱這是出版平臺的有益補充。

而創(chuàng)辦于上世紀6 0年代末的《Screw》雜志于2005年在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊之下破產(chǎn)后，創(chuàng)始人在經(jīng)歷了飲食店服務員、街頭餅攤老板的工作之后，最終也選擇加盟曾經(jīng)的“仇家”一家色情視頻點播網(wǎng)站。

但來自各國政府和公司的相關政策，給這些擁有正規(guī)“牌照”的成人雜志的互聯(lián)網(wǎng)之路帶來另一個難題。

比如在App Store商店登陸的《花花公子》App，因為蘋果公司嚴格的分級審查制度不允許出現(xiàn)色情內(nèi)容，導致《花花公子》App上的照片，和紙版上的完全不同它由攝影師單獨拍攝，內(nèi)容僅僅是浪漫、性感，并沒有任何大尺度的裸露這顯然不是在手機上愿意點開這款App的用戶期待的。

自1998年至今，美國軍中成人雜志銷量已下跌近九成。要知道，最需要這類雜志的群體，正是來自美國軍營。

2010年，《花花公子》還曾推出過辦公室版“色情”網(wǎng)站。網(wǎng)站頁面上沒有裸照，只有例如裹著衣服在濕淋淋的浴缸里掐架的女郎的照片。這使得人們在上班時也能光明正大瀏覽辦公室時間，正是之前色情網(wǎng)站一直未能占領的黃金時段。

但該網(wǎng)站在經(jīng)歷一段閱讀高峰后也因“內(nèi)容不夠火辣”而一直“萎靡不振”《花花公子》想將脫下去的衣服再穿上，著實不易。

線上肆無忌憚，線下越發(fā)嚴苛

事實上，早在上世紀80年代，《花花公子》就因內(nèi)容問題甚至被政府勒令下架。

1986年，在時任美國總統(tǒng)里根的要求下，一個名為“米斯”的委員會向711等便利店發(fā)出通告，要求下架所有色情刊物。后來有人告到聯(lián)邦法院，稱委員會這一舉措，違反了憲法第一修正案言論自由，查禁方才作罷。

但影響的余波以及來自互聯(lián)網(wǎng)的沖擊一直未了：《花花公子》創(chuàng)始人海夫納之后幾乎會對每一位到訪的媒體不厭其煩地強調(diào)，“我認為《花花公子》是一本體現(xiàn)生活方式的雜志，性只是其中不可分割的一部分。”

時至今日，來自政府對成人雜志的限制可謂有增無減、越發(fā)嚴苛。兩個多月前，英國知名的連鎖超市合作社聯(lián)盟發(fā)起一項“掃黃”行動，要求出版商在每本成人雜志上架前，用塑料袋封裝起來以遮蓋封面。

剛剛成功申辦2020年奧運的日本東京，也遇到了同樣問題。來自日媒的報道稱，為了不給東京形象減分，成人雜志可能被要求下架但在網(wǎng)絡上，日本的灰色色情業(yè)內(nèi)容，早已泛濫成災。