“大西柏坡”城市品牌形象視覺系統的對策研究

摘要：眾所周知的革命圣地“西柏坡”是極其光榮響亮的名字，如何打造“大西柏坡”這個城市品牌形象系統就是一個非常有價值、值得我們深刻去探討的問題，如何的地域性文化能與城市品牌形象建立相結合呢？特色的地域文化如何服務地方城市品牌形象建設就是本章討論的問題。下面我們將基于傳承地域文化、針對“大西柏坡”形式對城市品牌形象建設進行分析。

關鍵詞：城市品牌；視覺形象；西柏坡

注：本文系石家莊學院社會科學研究啟動基金項目

一、城市品牌形象和城市形象視覺系統概述

（一）城市品牌形象的基本內容

城市品牌形象的概念：是這個城市推廣自身城市形象過程中，根據本城市的資源空間、實際情況所定位的戰略發展而向社會大眾傳遞的核心概念，以期得到社會的認同。

城市品牌形象的內涵：城市品牌形象是該城市突出其具有的特色為標志性形象，宣揚本城市在各個方面的與眾不同和展示自我優勢的過程，這個過程和其實際結果得到整個社會公眾的認可信服，在大眾腦海意識中建立起對這個城市的品牌形象意識。其主旨是通過城市空間的一些外在形態的建設和本身具有的文化、歷史、人文精神面貌等等內涵實質，向人們傳遞這個城市的自身具有的同比優越性，達到吸引人們眼光，提升城市人氣，增加城市的廣告效應，形成巨大價值的無形資產，使城市居民具有歸屬感、向心力和促進城市道德良性發展。

我國實際建設過程中的大中型城市形象系統的建立模式有歷史型城市模式、政治型城市模式、文化型城市模式，以及經濟型城市模式、交通型城市模式、旅游型城市模式和特殊活動型城市模式等等。

如：政治型城市模式：這也將是我們探討的重點“大西柏坡”城市形象模式的建立，作為特定的地理優勢，河北省自古便是京畿重地的環繞外圍守衛，在革命戰爭期間，“西柏坡”成為中國革命史上最光輝的一個亮點，三大戰役都是在這個小小村子里指揮完成的?？梢哉f：“新中國從這里走來！”

（二）城市品牌形象視覺系統

城市品牌具有其最直接的形象標志和一系列的相關性的視覺系統模式，它不是簡單的徽標，而是一整個的系統建設，需要承載該城市的經濟發展和參與市場競爭的戰略任務，要從本質上代表這個城市。從實質上講，城市品牌形象識別系統將是一個意識化的抽象概念。

二、“大西柏坡”城市品牌形象視覺系統的對策研究

河北省地域文化特色：河北，簡稱冀，又被稱為燕趙之地。地處華北地區，東臨渤海、內環京津、西傍太行，北托燕山，余為河北廣大平原，與山東、河南、山西、遼寧、內蒙古交界。

西柏坡：位于河北省平山縣中部，是解放戰爭后期中共中央、中央工委和解放軍總部的所在地。在新中國成立前夕毛主席領導的黨中央在那里指揮了三大戰役，并頒布了《中國土地法大綱》，順利召開了中共七屆二次全會，奠定了新中國建立的基礎，是中國革命的五大圣地之一，是福地、吉祥之地。

傳承“大西柏坡”地域文化，定位城市品牌形象。充分利用西柏坡革命圣地以及所蘊含的革命精神賦予西柏坡城市品牌形象系統的主體定位，將革命精神與現代化建設精神相結合，使革命精神永遠保持青春活力，讓革命精神感染每一代人，為人們的道德和精神文明建設賦予革命意義和現代涵義。同時以政治、歷史、文化、教育和旅游等各種形式開展“大西柏坡”城市品牌系統的實際建設。

“大西柏坡”城市品牌形象系統的嘗試和實施：以西柏坡為中心輻射的河北城市圈建設，以西柏坡精神為導向的“大西柏坡”城市品牌形象系統。以城市為規模，西柏坡革命主義精神為依托，構建一個現代的、符合經濟社會要求的城市形象品牌。

1.依托中宣部命名的西柏坡全國愛國主義教育示范基地的作用，開展革命文化教育品牌形象和政治型城市品牌形象建設。那這就需要大量的標志性和風格化的建筑物，以及大量的宣傳圖標，包括圖片、影視、文藝、作品等等。還包括個性輔助設施的建立，包括經濟、交通、通訊和特色活動等等。

2.以“西柏坡”——中共中央舊址為全國重點文物保護單位、國家重點風景名勝區和AAAA旅游景區，開展旅游型城市品牌形象建立。保持革命遺址的原貌和風格，對于自然景區的生態保護要做到位，無論是土地、山林、水源和空氣都應當符合城市品牌形象的高標準要求。并適當建立輔助的標志建筑，建立和推廣帶有原味革命意義的文化標志。

3.創建城市品牌形象系統不是簡單的搞幾個建筑物就行的，而是一項系統的、長久的建設維護過程，所以必須有充足的前期市場調查、設計規劃，切實符合實際的明確定位，而不是想當然的盲目上馬、大興土木，有時候搞不好，白費精力反而起反作用，破壞了原本的環境。

總結

中國的城市品牌形象已經成為人們所關注的熱點話題，各個城市都在不遺余力的開展宣傳活動塑造本城市品牌形象，但我國大部分城市還沒有形成一定的城市品牌形象建立的理論體系和執行策略，沒有將地域特色文化與地方城市品牌形象建設相結合的完美經驗，現在就“大西柏坡”城市品牌形象的視覺系統為切入點，探討城市品牌形象視覺系統的對策。

參考文獻：

[1]孔琳，蔡文杰.中國城市品牌建設現狀.國際公關，2009（5）

[2]馬瑞華.中國城市品牌發展模式比較.商業時代，2006（22）

作者簡介：

丁寧（1980.3- ），女，北京人，石家莊學院，講師，畢業于河北師范大學美術學院，碩士學位，研究方向：藝術設計；

華冰（1980.1- ），女，河北石家莊人，石家莊學院，講師，畢業于河北經貿大學，碩士學位，研究方向：藝術設計。