有關(guān)企業(yè)品牌形象的塑造綜述

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，人們越來越對品牌的認(rèn)定，質(zhì)量好，服務(wù)好成為人們心目中的首選。品牌形象效應(yīng)也給企業(yè)帶來的更多的利益，成為企業(yè)追求的目標(biāo)。本文將從企業(yè)品牌的含義及意義，企業(yè)牌形象塑造存在的問題，如何塑造企業(yè)品牌形象來講述。

關(guān)鍵詞：企業(yè)；品牌；品牌形象；品牌塑造

1.企業(yè)品牌的含義及意義

1.1所謂企業(yè)品牌是指以企業(yè)名稱為品牌名稱的品牌

企業(yè)品牌傳達(dá)的是企業(yè)的經(jīng)營理念，企業(yè)文化，企業(yè)價值觀念及對消費者的態(tài)度等，能有效突破地域之間的壁壘，進(jìn)行跨地區(qū)的經(jīng)營活動。 企業(yè)品牌是企業(yè)成長的體現(xiàn)，對企業(yè)的生存有著重要的意義。

1.2企業(yè)品牌形象對企業(yè)的意義

一是提升企業(yè)在市場的知名度和競爭力，伴隨著生產(chǎn)力的逐步提高，物質(zhì)的產(chǎn)品的豐富多彩，人們的生活水平不斷提高。人們不再只關(guān)注溫飽問題了，人們的意識正逐步的轉(zhuǎn)向，質(zhì)量消費，健康消費，追求更高的生活水準(zhǔn)。二是企業(yè)走向世界的重要支點。2001年中國加入WTO，隨之而來的既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。對企業(yè)而言，擁有了走出國門的機(jī)會，但是更多的是面臨著挑戰(zhàn)。1.國外對入境產(chǎn)品質(zhì)量的要求比國內(nèi)的要求更嚴(yán)格。2.國外大批知名品牌的涌入，對企業(yè)形成打壓。因此企業(yè)品牌的重要性逐漸凸顯，是企業(yè)戰(zhàn)勝對手，走向世界的關(guān)鍵。三是團(tuán)結(jié)內(nèi)部，提升企業(yè)凝聚力。企業(yè)要想發(fā)展好，必須要有自己的文化，企業(yè)品牌形象是一種特殊的企業(yè)文化。良好的品牌形象對外不僅有良好的信譽，對內(nèi)更是能使內(nèi)部為企業(yè)形象團(tuán)結(jié)奮斗，提高企業(yè)內(nèi)部的凝聚力。

2.企業(yè)品牌形象塑造存在的問題

2.1對品牌的認(rèn)識不足

品牌的出現(xiàn)讓許多的企業(yè)看到希望蜂擁的涌向創(chuàng)立品牌的道路，但是各行各業(yè)的品牌認(rèn)識僅僅是存在企業(yè)產(chǎn)品宣傳，廣告的層面上。因此造成了企業(yè)的問題百出，企業(yè)品牌形象不僅僅是停留在表面的宣傳上，更是需要企業(yè)真真切切做好品牌質(zhì)量。

2.2企業(yè)缺乏對自身的認(rèn)識

由于企業(yè)缺乏發(fā)展的戰(zhàn)略目光，盲目跟風(fēng)。沒有從產(chǎn)品、技術(shù)、質(zhì)量、創(chuàng)新中看到自己的不足，盲目發(fā)展。例如：秦池古酒集團(tuán)，自1996年以6666萬奪得央視標(biāo)王給企業(yè)帶來巨大收益后，秦池人沒有合理考慮企業(yè)的自身生產(chǎn)能力的實際情況，貿(mào)然用3.2億巨資爭奪1997年標(biāo)王，這一不考慮企業(yè)自身實際情況過度倚重廣告投入的行為最終導(dǎo)致企業(yè)破產(chǎn)，退出了市場經(jīng)濟(jì)的舞臺。這不僅不能夠塑造自己的企業(yè)品牌，反而葬送了自己正在發(fā)展的企業(yè)。

2.3企業(yè)缺乏監(jiān)管機(jī)制，工作執(zhí)行不到位

創(chuàng)立企業(yè)品牌形象不是說說而已，不是僅靠宣傳而已，更重要的是靠企業(yè)實際操作，有力的監(jiān)管機(jī)制來保證運行的。但是目前許多企業(yè)都是僅靠大肆宣傳，廣告鋪天蓋地來宣揚其企業(yè)品牌。并沒有有力的監(jiān)管機(jī)制，來保證企業(yè)的品牌質(zhì)量。具體的工作環(huán)節(jié)也不到位，因此導(dǎo)致了企業(yè)光有外在美，缺乏內(nèi)在實。

2.4企業(yè)品牌的混亂

許多企業(yè)目光短淺，只著力于現(xiàn)在賺錢，而沒有長久的發(fā)展。對于現(xiàn)有的品牌大量的投入資金，大肆宣傳，但是一旦出現(xiàn)了產(chǎn)品市場上的銷售額下降的情況就會立馬轉(zhuǎn)向另一種品牌的開發(fā)和宣傳。抱著干了再說，不行再換的想法，結(jié)果浪費了金錢和力氣。這不僅不能使企業(yè)塑造品牌形象，反而會使企業(yè)品牌形象在人們的心目中一塌糊涂。

3.如何塑造企業(yè)品牌形象

3.1加強(qiáng)對品牌的認(rèn)識

對于品牌的認(rèn)識，不僅是企業(yè)員工的工作重點，更是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)決定企業(yè)長久發(fā)展的必修課。增強(qiáng)對品牌認(rèn)識，正確地認(rèn)識品牌，取其精華去其糟粕，重塑企業(yè)品牌。企業(yè)品牌形象的塑造不能僅僅靠宣傳和廣告，更是要企業(yè)真心實意的保證品牌質(zhì)量，品牌服務(wù)。

3.2從實際出發(fā)，揚長避短

企業(yè)在塑造自己的企業(yè)品牌形象時，盲目跟風(fēng)，追隨潮流會造成企業(yè)品牌形象難于立足，更會造成企業(yè)嚴(yán)重?fù)p失。每個企業(yè)都有自己的發(fā)展特色，成功是不可復(fù)制的。因此對于品牌形象企業(yè)只有從實際出發(fā)，看到自己與別人的不足，也要看到自己比別人更有利的一面，揚長避短。

3.3加強(qiáng)企業(yè)的管理機(jī)制，保證品牌質(zhì)量與服務(wù)

隨著人們生活水平的提高，人們在物質(zhì)的選購方面，更加要求產(chǎn)品的質(zhì)量，售前服務(wù)和售后服務(wù)。因此企業(yè)只有加強(qiáng)管理機(jī)制，提高產(chǎn)品質(zhì)量，做好銷售服務(wù)，才能更好地塑造企業(yè)品牌形象。

3.4優(yōu)化品牌，勇于創(chuàng)新

企業(yè)要做好自己的品牌定位，進(jìn)行對標(biāo)志設(shè)計，平面設(shè)計，包裝設(shè)計，展示設(shè)計等等品牌優(yōu)化設(shè)計，突出品牌個性，提升知名度。同時企業(yè)品牌不能一成不變，要學(xué)會創(chuàng)新。創(chuàng)新是企業(yè)活的靈魂，生命的源泉。只有創(chuàng)新才能為企業(yè)贏的機(jī)會和時間，搶先一步占領(lǐng)市場，立于不敗之地。

結(jié)束語

市場經(jīng)濟(jì)的不斷擴(kuò)大，企業(yè)之間的競爭力度也越來越劇烈，優(yōu)秀的企業(yè)總是以產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品服務(wù)，售前售后等等來擊敗對手占據(jù)立足之地。總而言之， 良好的企業(yè)品牌形象不僅能夠樹立在人們的良好形象，更能給企業(yè)帶來良好的經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)企業(yè)又快又好的發(fā)展，實現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

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作者簡介：

付平（1962- ），男，漢族，四川簡陽人，重慶師范大學(xué)學(xué)士，講師，研究方向：市場營銷、企業(yè)形象。