各國旅游廣告PK：請不要在廣告中插播電視劇

來源：《環(huán)球游報》粵港澳1月刊

標(biāo)簽：環(huán)球游報 1月刊 環(huán)球眼 旅游 廣告 創(chuàng)意 宣傳

正文：

環(huán)球游報訊（編輯/伍倩麗）旅游市場風(fēng)起云涌，各國為塑造良好旅游形象，吸引游客，在宣傳上不遺余力，甚至奇招迭出，誓要招招奪人心。

當(dāng)你看到那些極具創(chuàng)意、制作精良的旅游廣告宣傳片時，你或會驚呼：“請不要在廣告中插播電視劇！”

廣告大PK

美國：沒有宏大場面 ，只有鄉(xiāng)村民謠

美國旅游局2012年官方風(fēng)光宣傳片《夢想之國》（Land of Dreams）播出后讓人眼前一亮，沒有宏大場面、豪言壯語，只有動聽的鄉(xiāng)村民謠、充滿人文情懷的風(fēng)景。美國著名鄉(xiāng)村女歌手Roseanne Cash創(chuàng)作宣傳片歌曲并擔(dān)任主演，在片中與人們席地而歌，吐露自由向上的陽光氣息，邀游客“用前所未有的方式，發(fā)現(xiàn)這片土地”。

美國是移民大國，旅游形象關(guān)鍵詞是：包容、自由、親和力、多元文化，這宗旨在各種旅游廣告中體現(xiàn)得淋漓盡致，告訴人們：這，就是美國，夢想之地，您來到這里會獲得更多。

瑞士：帥哥遍地，“不愛足球愛佳麗”

歐洲帥哥多，但想不到這也能成為宣傳資源。風(fēng)景如畫的瑞士就使出“美男計”，成功塑造了性感誘惑、魅力非凡的形象。

世界杯期間，瑞士的一則“女孩，吾愛”旅游宣傳片在全球引起極大反響。片中展示了瑞士各種帥哥，高大農(nóng)場工、性感列車長、肌肉結(jié)實船員及強壯伐木工等，并向全世界被球迷男友冷落的女性們發(fā)出邀請：“為什么不離開今夏的世界杯看臺，來到一個‘男人不愛足球愛佳麗’的國度呢？”廣告一出，令很多女人恨不得馬上飛奔到瑞士，與帥哥徜徉山水之間，來一場“世界杯期間的外遇”。

英國：007！

世人對英國的印象，一般為紳士、謹(jǐn)慎、機智、多情、冷幽默……這一切又可概括為一個詞：007。隨著“007”系列電影的風(fēng)靡全球，詹姆斯·邦德逐漸成為英國的象征，也將成為英國旅游的代言人，展現(xiàn)英國新形象。

今年10月，英國旅游局正式與“007”最新電影《大破天幕危機》合作，啟動名為“Bond Is Great Britain”的廣告行動，借助詹姆斯·邦德在全球的人氣，招徠世界人民到英國旅游。影片《大破天幕危機》中集中展示了標(biāo)志性的倫敦勝地，影迷們看完電影后不妨到英國朝圣。

韓國：廣告不比韓劇遜

韓國的旅游宣傳口號是“韓國，炫動之旅”，著重展現(xiàn)青春、動感、時尚、創(chuàng)意的韓國文化，而韓流明星就是最佳代言人。

從2004年起，韓國旅游發(fā)展局每年都會邀請當(dāng)紅的國民明星來拍攝旅游廣告，李秉憲、金喜善、李多海、韓彩英、少女時代、Super Junior等紛紛出動，全方位介紹美景、美食、購物、娛樂，為韓國旅游塑造青春活力的形象，贏盡人氣。

從席卷亞洲的韓劇潮流，風(fēng)靡全球的《Nobody》、《江南Style》神曲效應(yīng)，到利用影視紅星為旅游形象進行包裝的成功舉動，韓國對于文化營銷的能力令世人咋舌。那些為韓國明星瘋狂的粉絲們，準(zhǔn)備好掏腰包去韓國吧！

新加坡：實力氣質(zhì)派

雖有迷人亮麗的外表，但新加坡更想世人感受她的內(nèi)涵，所以2012年的旅游宣傳語是“從心發(fā)現(xiàn)新加坡”，旅游廣告表現(xiàn)的主題溫馨感人，就連歷屆旅游形象大使都是由實力派優(yōu)質(zhì)明星擔(dān)任——阿杜、林俊杰、蔡健雅、孫燕姿等，可見，新加坡是要靠氣質(zhì)取勝。

新加坡是一個兼容并蓄的開放城市，生機勃勃的多元文化和作為國際都市的獨特魅力，單靠走馬觀花的確難以感受到。如果您已把新加坡劃入未來的行程，還是從心出發(fā)，用心體驗吧。

澳大利亞：景美、人少，動物多！

若細看澳洲歷年的旅游宣傳片，你會發(fā)現(xiàn)其中特點：景美、人少、動物多！

澳大利亞旅游局2012最新廣告影片《澳大利亞 盡是不同》亦如此：蒼茫廣袤的紅土地上，澳洲的袋鼠們正在盡情奔跑，配合舒緩輕柔的背景樂，讓人對以天為蓋、以地為廬、與動物相伴的生活心生向往。

澳洲因畜牧業(yè)發(fā)達而被稱為“騎在羊背上的國家”，可見動物的地位舉足輕重。這里擁有約4000 種魚類、828 種鳥類、378 種哺乳類動物、300 種蜥蜴、140 種蛇類，以及140 種有袋動物，其中袋鼠、考拉、袋熊等獨有動物更是聞名于世。獨一無二的動物種群亦是吸引游客們到澳大利亞觀光的主要原因。

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創(chuàng)意旅游廣告分享

澳大利亞阿魯巴島的一組旅游廣告，簡單的畫面并沒有看出小島的美，但是意境真的不錯——沙灘上的各種工具將洞口堵住，讓時間之沙停止流動。意思是在阿魯巴島，時間過得真的會很慢……（見圖創(chuàng)意-阿魯巴島1、2）

這則出現(xiàn)在馬來西亞航空飛機小桌板上的張貼畫，目的是向乘客推薦馬航的旅游度假地。畫面特別加上了“腿”的形象，為了讓旅客能夠“身臨其境”地感受這些景點的動人魅力。（見圖創(chuàng)意-飛機桌板1、2）

希臘旅游局推出了新的旅游海報，試圖吸引更多人到希臘旅游，從而帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟。這系列廣告仿佛一個新的起點，匯聚了所有人的希望——國家再次起航。設(shè)計作品簡單卻包含著不同層面的理念。（見圖創(chuàng)意-希臘1、2）

來自西班牙智威湯遜廣告公司的廣告：很多人在城市中生活多年，卻從未去看看世界的其他地方，城市的某條線以外便是他世界的盡頭。（見圖創(chuàng)意-西班牙1、2）