臺灣數字文創人才西進大陸搶占移動互聯網商機

谷歌爆發式增長

移動互聯網商機多

平板電腦與智能手機的出現，極大促進了移動互聯網的發展，由此帶來巨大的商機；而以谷歌（Goog1e）推出的Android（安卓）操作系統為平臺的移動產品在近幾年的爆發式增長，是推動這一商機的最大功臣。

谷歌堪稱是全世界最著名的“免費”且最終賺大錢的企業，其“免費換獲利”模式，早在Goog1e關鍵字廣告時代就已開始。到了移動時代來臨，它又“大方”地送給所有夢想打造智能手機的廠商一個好用的平臺，以換取包括智能手機、平板電腦的小屏幕新興勢力，則是目前最被業界稱許的新策略，更是全世界，包括中國大陸許多互聯網公司自2011年底起，群起打造自有品牌手機背后參考仿效的模式。這些互聯網公司打造自有品牌手機的目的是為了進一步擴大用戶基礎，瞄準手機網絡應用這個大市場，先來圈地。

由于谷歌公司的Android原始碼完全開放在網上，連下載都不需申請。有意與Goog1e深度合作的品牌手機廠商，則可以加入OHA聯盟（Open Handset Alliance的縮寫，意即開放式手持工具聯盟），產品必須經過谷歌審核后，給予預載Goog1e旗下地圖服務、Gmail Goog1e搜尋等服務授權。雖然所有附加的軟件應用平臺都是免費且開放的，但這些服務仍可以導入關鍵字廣告，并且和網友互動，這些正是Goog1e順利轉進新興小屏幕族群，營收大增的原因。

根據谷歌官方統計，截至2012年11月，使用Android平臺的移動產品在全球已有5億多個，全世界有329家電信商、58家代工廠商是其合作伙伴，雙方開發硬件的電腦、手機等品牌廠商則有85家，包括大陸的華為、中興、聯想，臺灣的宏達電子、華碩等。

2007年，即谷歌宣布推出Android平臺之時，第三季的營收是42.3億美元。而2012年第三季，谷歌的營收額為141億美元，在短短5年間，單季營收增長高達3倍，其中包括了移動廣告收入，以及Goog1e線上商店銷售分成、付費下載的影音數字內容等。

據IHS調查機構預測，2013年全世界搭載Android的智能手機可望超過10億部，未來三年內還可挑戰30億部，蘋果iPhone恐怕再拚，到2016年都不會到達10億部，就說明了谷歌的免費開放策略有多么成功。

開放平臺帶來的移動思維，改變廣全球互聯網產業，也改變了谷歌自己。這幾年，Goog1e旗下服務都因應移動思維，包裝改善再推出。像是Goog1e+，就是因為新增加的“即時上傳”功能，只需在手機上點幾下，就可以輕松界定哪些朋友可以看到，哪些不行，保有小圈圈的隱私，非常符合小屏幕網友愛拍照做社群分享的需求，到2012年6月，用戶已突破2.5億。

YouTube則是一個深受小屏幕族群愛戴的Goog1e旗下服務。截至2012年12月統計，全球網友每天通過各種移動裝置上YouTube看影音的次數高達10億次，約是整體點閱次數的1/4。僅YouTube每年大約幫助谷歌帶進36億美元的營收。

YouTube最近還開展合作頻道計劃，招攬小賈斯汀、鳥叔、五月天等全球演藝名人，以及企業合作伙伴LG、CNN開設專屬頻道，分享廣告營收。根據統計，現在前三名YouTube頻道點閱率若換算成電視收視率，已經可擠進各地有線電視臺節目收視的前20名。證明YouTube雖不是電視臺，但通過與網絡技術專業公司和委外的音響、攝影團隊合作，即便是直播，整個影音品質也很高，已經具有好萊塢專業制作水準。也說明谷歌善用Android平臺加乘移動思維的服務，來增加競爭力，掌握小屏幕，就能當全球科技產業之王。

擁抱Android平臺

臺灣大陸兩樣情

早在2006年，谷歌并購了由安迪·魯賓（Andy Rubin）創立的Android開放式移動平臺，納入為旗下核心部門。2008年10月，全球第一臺搭載Android操作系統的智能手機Gl，就在臺灣宏達電子執行長周永明和創辦人安迪·魯賓的密切合作下誕生。

到了2012年中，臺灣華碩公司首度和Android團隊打造平板電腦Nexus 7，不但讓華碩首度成功進占日本市場，也讓蘋果粉絲不少的日本消費者使用各類Android平板的比例首度超越蘋果iPad，打勝成功一仗。

然而近兩年，蘋果公司和Android平臺伙伴掀起慘烈的專利戰爭，宏達電子受到的沖擊甚大，市場占有率也大幅滑落。與此同時，大陸2009年以來，積極擁抱Android平臺，已讓大陸科技產業出現大變革，迅速從低端硬件制造升級成軟硬融合的新生態，把還只重視硬件的臺灣逐漸拋在腦后。

根據臺灣拓璞產業研究所調查，大陸這三年Android平價智能手機遍地開花，預計2013年本地搭載Android平臺的手機市場占有率將高達68%。

目前大陸也興起軟件創業公司到美國上市的熱潮。一份2012年4月公布的報告指出，北京當地主導高科技金融投資的北京中關村PE大廈機構，目前管理的金額高達80億美元，金豐包括卡貝基金等來自美國華爾街的著名投資機構，是近年炒熱大陸網站在美國上市風潮的主力。

另外，大陸網絡業龍頭企業騰訊和臺灣芯片商聯發科技合作投資成立的樂蛙介面公司，在2012年獲得美國高通投資1億美元，大陸新興手機廠商小米科技也獲得來自俄羅斯、新加坡創投界的注資。這些來自全球的熱錢，全力捧出了一個金額高達數十億的大陸軟件網絡生態圈，目前大多是瞄準以Android平臺為基礎的移動網絡，也就是在小屏幕上的應用去做開發。

這一波Android平臺升級，也讓大陸以往的山寨手機廠商快速升級，主要原因是互聯網公司也加入了戰場。包括小米、360、盛大等都陸續和大陸手機供應鏈廠商合作推出1000元人民幣起跳的平價智能手機。大陸網絡界龍頭騰訊雖表示不考慮做自有品牌手機，也已經投資專為華為、中興做手機界面的樂蛙團隊，用策略聯盟方式擴大移動勢力。

開發這些自有品牌手機的大陸網絡業者，要賺的不是硬件錢，而是瞄準網絡游戲、移動應用等軟件服務錢，把手機當作新的渠道。這些業者有的在互聯網市場已經賺到豐沛利潤，有的從全球創投業者尋得外援，資金非常充沛，只是欠缺硬件供應鏈的資歷。

而那些在做手機硬件的所謂大陸山寨廠商，以往被譏笑為“昨天做鞋底，今天賣平板”，老板的專業背景與3G手機技術本沒有太多瓜葛，但因為他們與本地網絡業者合作，通過高通、聯發科技等芯片商提供的參考設計做出訂制化功能，三個月就可以推出一款全新智能手機，能力已今非昔比。

在這股互聯網業者聯合山寨廠商打造自有品牌手機的熱潮下，也把大陸軟件人才收入推高。根據臺灣調查機構統計，2012年北京網絡創投熱達到高峰時，當地軟件人才行情已高到嚇人，月薪約7.6萬元臺幣起跳。

臺灣喊了10年轉型軟件

大陸三年就做到

這些在臺灣科技人看來，就像是自己臉上被打一個巴掌。臺灣喊了十幾年要從硬件轉型做軟件，做多元創新，大陸才過三年就做到。

臺灣EDA軟件企業思源科技公司處長盧育圣，2008年開始推動Android應用開發，談起目前兩岸移動網絡應用生態圈比較，他嘆了一口氣說：“早就被人家趕過上了！”

2008年，他從思源科技公司離職，為了尋找事業第二春，自學Android開發。“早從一開始，我就看好Android的發展，遠遠勝過蘋果iPhone，和產品好不好沒關系。因為我還記得1980年代剛開始摸索電腦時，IBM的PC與Apple的對決也是這樣，愿意開放的人，最后會帶給臺灣產業比較大的增長空間。”

Android除了是開放平臺，它帶來最大的創新優勢還有嵌入性系統，簡單來說，就是可以用軟件去改造硬件，讓它變得更好用。Android移動平臺的崛起，對全球科技產業帶來的最大革命是，軟硬整合的思維變得非常重要。即便過去是已有知名度的硬件商，也得學著做軟件，像聯發科技、高通就很成功。

盧育圣指出，2012年臺灣IC設計廠商有很多家在裁員，狀況實在不好，就是因為沒有提前布局移動應用領域，生意被高通、聯發科技搶走。這幾家廠商不但提供手機商芯片，后面的軟件解決方案都包下來。

臺灣工研院IEK半導體研究部經理楊端臨認為，Android平臺和臺灣科技業熟悉的微軟操作系統有很大不同，過去臺灣電腦產業和IC設計是搭上PC熱潮攜手創造的成果；但是在2007年大陸發展IC設計產業逐漸有成果后，就失去低成本優勢。如今，PC被移動取代，臺灣科技業界對有移動概念的芯片商ARM結合Android為開發平臺的產品發展經驗又相對缺乏，對于PC與IC設計相關業者想轉型造成很大障礙。

這些趨勢，盧育圣多年前就已看出，四處呼吁應該積極發展Android應用，把軟硬件整合的生態圈做起來，可惜受到的關注不大。

2009年，盧育圣受邀到北京演講，隨后常常被大陸科技業者或者當地研究機構邀請當培訓講師，包括TCL等當地一級大廠工程師都搶著來聽課，大陸業者提供的講課費是臺灣的三倍。

盧育圣指出，差不多在2009年，他在大陸業界聽到的軟件工程師待遇就是月薪臺幣5萬起跳，已經超過臺灣業界大約3萬多起薪。盧育圣認為，從那時起，大陸做軟件就被當地業界認定是有發展潛力的。

谷歌、高通、ARM等歐美移動企業平均營益率32%

美國軟件業工程師平均月收入23萬元

大陸騰訊、百度等轉型移動的互聯網公司平均營益率29.7%

北京網絡新創公司平臺工程師平均起薪7.6萬元

北京UI/UX設計人員平均起薪7.6萬元

大陸山寨智能手機制造商平均利潤3%

深圳工廠作業員平均起薪1.6萬元

臺灣島內每年畢業科技類大學生44.6萬人

臺灣島內每年畢業設計文創科系大學生18.3萬人

臺灣50成分股中，前五大PC移動相關產業平均營益率12.6%

臺灣島內科技大廠硬件工程師起薪4.1萬元

臺灣島內工業設計人才起薪3.2萬元

大陸移動互聯網商機

吸引臺灣科技人才往西走

正當全球經歷以谷歌Android平臺為首的移動大變革時，大陸科技產業界積極跟進，迅速從低端硬件制造升級成軟硬融合的新生態，把只重視硬件，錯過Goog1e開放平臺風潮，沒有掌握住從小屏幕玩出大勢力的絕佳新機會的臺灣逐漸拋在腦后，甚至影響到臺灣科技人才的出路與選擇。

近年來，臺灣科技業一片不景氣，如筆記本電腦供應廠商仁寶、IC設計廠硅統、DRAM廠茂德都先后傳出裁員，讓各家科學園區氣氛格外低迷。

在新竹科學園區某家企業擔任研發部門主管的John（化名）說，最近他還是跟以前一樣，常加班到半夜。每次趁空環顧四周同業大樓，卻發現大家早就熄燈，只有自己一家亮著。他指出，工作快10年，氣氛從沒有現在這么冷清。

談到未來規劃，今年40多歲的他苦笑說，不景氣下，客戶越來越難搞，有訂單也賺不了大錢，加班倒是沒有少過，常想心一橫，跳槽外商算了。

在海峽對岸平價手機新秀四處崛起，島內難以擺脫低薪環境的趨勢下，影響到的不只是臺灣理工人才，還有許多從事數字文創的年輕人，他們紛紛西進大陸，開辟自己事業的又一春。

臺灣遠傳多媒體服務公司創新與行銷處協理徐鳳君指出，許多人以為手機App軟件是靠幾個編程高手完成的，其實不然。由于移動應用涉及到軟思維，非常多元。像他們每年在評選“遠傳App星光大獎”的參賽團隊時，還要把設計、流程、音效等部分列入評審考量范圍，這些要靠創作影音數字內容、設計等新型態文創人才去發揮。

大勢所趨下，已有越來越多臺灣數字文創人才前往大陸發展。

場景轉到北京中關村，這里活力十足，許多著名門戶網站、手機品牌廠商、軟件公司都在此設立研發據點，堪稱是大陸硅谷。今年38歲的羅子文，2012年初來此設立自己的工作室。身為少數在北京打拚的臺灣年輕人，他形容自己就像孤軍奮戰，“我之前在臺灣資歷，在這里沒人知道，一切從頭開始?！?/p>

2011年，他自行研發的“移動票券平臺活動通”贏得大陸多個網絡新創比賽大獎，“通過比賽，我接觸了不少大陸新創團隊。他們看到我們最驚嘆的是，臺灣團隊怎么這么小、資源這么少？不像他們很多早就有公司投資，資源和團隊很大，參賽只是求曝光?！?/p>

當羅子文看到大陸同齡年輕人的自信和臺灣相對消沉的氛圍，感到更為憂心。他說，“在北京中關村的年輕人，走在路上都是抬頭挺胸。這些人不是沿海省分工廠里的作業員，是新一代善用科技、網絡創新的精英。每周五不管再晚，這里的辦公室幾乎沒人熄燈，大家都認真在為自己前途拚命?！?/p>

來自臺灣的Joseline（化名）今年才20多歲，在北京工作剛滿一年。她在臺灣學軟件設計，后來赴美國攻讀使用者體驗設計的研究生課程。完成學業后，2011年直接到北京找工作，現在某軟件外資企業的使用者經驗部門任主管。

Joseline強調，北京的一切，她都還在適應中，不是不想回臺灣，而是在外國讀研究生時就聽到學長姐說，臺灣這邊的機會很少。

曾任職BENQ成立的臺灣島內第一個使用者經驗部門的大予創意公司總監陳文剛指出：所謂“使用者經驗設計”（英文簡稱UI），是指協助生產產品的人去從事能符合消費者體驗的設計。這樣的人才大多是從設計出身，很多會再延伸學習科技知識甚至心理學。這幾年蘋果公司創始人喬布斯提倡的使用者體驗大行其道后，大陸手機業者就積極仿效學習，成為求職新熱的反而是臺灣，大部分臺灣廠商對使用者體驗設計都還在摸索階段，需求也小。早從2011年開始，他就聽到不少人去對岸覓職。

谷歌臺灣分公司總經理簡立峰認為，臺灣年輕人喜歡數字內容、設計與網絡應用，但想要在臺灣島內尋找工作機會很不容易找到，反而在美國、中國大陸、印度甚至東南亞等全球其他角落，都很熱門。

根據臺灣“教育部”統計，目前島內大學科技專業每年約培養44.6萬多名學生，人文相關專業則是18萬多名學生。由于臺灣科技產業遲遲不轉型，這些人才要不被對岸與全球快速的產業創新勢力所吸引，繼續出走，要不就是困在硬件廠商里，沒有太多發展機會，更別談加薪。

身為資深軟件專家的盧育圣指出：島內軟實力人才收入不夠高，是雞生蛋、蛋生雞的問題，如果軟件產業沒有競爭力，也沒辦法投資。

好在臺灣這些年打下的內需網絡市場已不錯，也培養出許多人才，只是需要跨出去。根據麥肯錫管理咨詢公司接受臺灣網商協會委托從事調查發表的研究報告指出，臺灣在網絡創業容易度、以及網絡生態基礎上勝于中國大陸、韓國，在全球也是名列前茅，唯一得分偏低的是人力資本。顯見，島內企業主對于投資網絡業人才的心態仍不夠積極。

網家董事長詹宏志在日前臺灣網絡暨電子商務產業發展協會上指出，臺灣科技業的未來可能要靠的是兩、三個年輕人開的網絡小公司，他們現在多陷于資金不充裕的困境，實力都很強，需要更多協助。而中國大陸目前火爆的移動互聯網熱潮，只好提供給他們大展身手的好機會。