推進文化旅游融合發展

劉道學

一、挖掘人文資源，變資源為資本

銅仁市地處川、湘、黔三省邊界，銅仁府城儼然是一座邊境之城、邊遠之城，獨特的地理位置和多民族共生共存的人文環境，使之成為了中原文化、巴蜀文化、湘楚文化和五溪古文化的交匯融合之地，造就了既豐富多彩又獨具特色因而彌足珍貴的“邊城文化”。

“大明邊城文化旅游景區”位于銅仁市東郊，總投資11.9億元，占地面積3000畝，致力于打造國家5A級旅游景區。整個景區以明“史”為據，以明“文化”為內涵，以明“軍事”為主脈，以地方特色為背景，致力于明朝以來貴州六百年歷史文化的挖掘，集“吃住行游購娛”及“休閑、養身、體育、影視”等為一體，全力打造一座歷史文化厚重、民族風情濃郁、景區內容豐富的綜合主題文化景區。該景區以貴州六百年歷史文化為主脈貫穿，重點推進文化旅游產業建設，經過兩年多的開發建設，已經初步形成匯集演藝表演、文化藝術創意創作、傳統工藝傳承保護及開發、旅游商品開發、影視拍攝旅游文化產業群雛形。“大明邊城文化旅游景區”項目的建成將是貴州第一個大型生態人文景區，也將成為全國最大的明朝邊城文化景區，景區總投資11.9億元，總建筑面積3000畝，整個景區以國家5A級標準進行規劃設計，實行三期開發實施。其中：一期項目屬于核心景區，劃分為邊城廣場演藝區、邊城市井文化區（含五角大樓劇場）、邊城軍事體驗區、邊城水師龍舟營、大明水寨錦江漁文化區、大明酒莊、水上樂園區和兒童社會體驗區等八大文化體驗區塊，涵蓋“吃住行游購娛”等旅游功能六要素，并充分體現游客的體驗參與性：二期項目屬于休閑養生度假區；三期將以“西南影視文化基地”打造影視文化產業相關衍生行業的拓展派生。該景區以明“史”為據，以明“文化”為內涵，以明“軍事”為主脈，以地方特色為背景，致力于明清時期貴州的歷史文化挖掘，全力打造一座歷史文化厚重、民族風情濃郁、景區內容豐富的國家5A級景區。

2012年10月10日，“大明邊城文化旅游景區”已被國家旅游局批準為國家4A級旅游景區。該景區的建成，必將優化大西南旅游格局，形成“去張家界看自然景觀，去湖南鳳凰看古城，去梵凈山看原生態景觀，去大明邊城了解貴州六百年歷史文化”的旅游看點！

二、著眼長遠規劃，變規劃為現實

貴州大明邊城旅游開發股份有限公司（以下簡稱公司）組建于2009年3月，是銅仁市人民政府重點招商引資企業。公司團隊成員均是大學本科以上學歷，涉及民族學、歷史學、旅游管理、平面設計等多個學科，同時擁有海外項目風險管理碩士、生態學碩士為骨干力量的年輕且高學歷的優秀人員。公司憑借享有“2009中華十大生態親水美景”美譽的十里錦江的自然優勢，引進旅游發達地區的現代旅游開發理念，深度挖掘展示貴州特色的明朝時期邊城文化，依托強大資源和資金實力，正與當地政府攜手，力爭把大明邊城景區打造成國家5A級風景區。

公司嚴格按照貴州省旅游產業的發展規劃，積極響應“文化千島·生態貴州”的旅游目標，立足于市場化、國際化、本土化的三大發展戰略，力爭將“大明邊城文化旅游景區”建成貴州旅游對接華中市場的橋頭堡，把錦江河打造成中國第一條多民族文化生態長河，積極融入大湘西旅游板塊，成為黔湘生態民俗旅游走廊重要延低公司本著立足貴州、服務貴州、宣傳貴州、建設貴州的宗旨，將貴州悠久的歷史文化、豐富的旅游資源和多姿多彩的民族風情，通過“大明邊城文化旅游景區”的建設進行多方位開發和保護，以向世人全面展示多彩貴州的神奇風貌，為企業贏得自身的發展，更為貴州的經濟社會發展做出貢獻。力爭在未來幾年內，打造好“大明邊城·錦江假期”，創造未來的民族文化遺產，實現銅仁旅游發展的戰略重組與轉型，使十里錦江成為銅仁城市旅游的“龍頭”、貴州省旅游新亮點、“黔湘渝”旅游新概念。使以錦江為依托的整個銅仁旅游成為貴州旅游對接西南旅游、泛珠旅游發展通道上的重要節點，成為貴州省打造“文化千島·生態貴州”的旅游目的地的重要組成部分。作為一座文化之城、故事之城、體驗之城，“大明邊城文化旅游景區”將成為展示貴州六百年歷史文化的重要窗口！

三、突出地域特色，變特色為品牌

“大明邊城文化旅游景區”項目自實施以來，采取分區營運、分步建設的開發經營模式，突出地域特色，并力爭建成獨具一格的品牌。

一是項目建設融合了厚重的貴州明朝邊城歷史文化。將歷史定位于明朝，將銅仁乃至貴州在明朝時期的歷史，以及明代以后的開發歷史都裝載于景區項目中，彰顯了明朝邊城市井文化、軍事文化、愛情文化、明朝文化等：二是項目建設融合了濃郁的地方民族特色。“賽龍舟”是碧江區的地方民族特色體育活動，該項目與碧江區的體育賽事相結合，使景區成為傳承文化、打造群眾體育精品、提升對外知名度的陣地；三是項目建設與非物質文化相融合。公司在景區內規劃建設了體現儺文化、釀酒文化、絕技絕藝等項目，在建筑、表演等方面完美地融入了這些非物質文化的內涵，展現了濃郁的地方民族特色及鄉土氣息。四是項目建設融合了“體驗互動”的旅游模式。以現代游客喜愛的劇情互動結合具有明代特色的軍事游樂項目為主軸，在區域內布置多種軍事互動項目，既能在反映大明邊城神秘文化的同時，又能吸引現今游客的好奇心，激發游客強烈的游玩、互動欲望，達到文化建設和商業運作的雙贏。目前，一期核心景區已經建設成型投入使用，核心景區劃分為邊城廣場演藝區、邊城市井文化區（含五角大樓劇院）、邊城軍事體驗區、邊城水師龍舟營、大明水寨錦江漁文化區、大明酒莊、水上樂園和兒童社會體驗區等八大文化體驗區塊，入駐小微企業達60多家。“大明邊城文化旅游景區”采取“走出去”與“請進來”相結合、“搭臺唱戲”與“借臺唱戲”相結合等辦法，精心謀劃了一系列活動，取得了比較明顯的效果。目前，已先后成功舉辦2011年度和2012年度中國傳統龍舟賽共計四場；2012年5月29日，舉行了國際旅游小姐走進大明邊城活動；2012年7月16日，中央電視臺《暑假七樂天》活動在景區成功舉辦。2013年春節期間成功承辦了“美麗梵凈山·銅仁過大年”新春賀年匯系列活動。同時，公司還于2012年9月25日承辦了在杭州召開的貴州銅仁旅游推介會：2012年11月16日，組織赴浙江考察農業觀光園等活動。通過這一系列活動的開展，宣傳獨特的邊城文化，推介旅游精品，不斷擴大了大明邊城文化旅游的影響力和吸引力。

自2012年10月正式對外運營以來，“大明邊城景區”便吸引了來自廣州、重慶、湖南、四川以及省內等地的大量游客前來觀光，收到了良好的經濟效益和社會效益，初顯其獨特魅力。試運營的大明邊城已經將目光投向打造了國家5A級景區的遠大目標。目前，大明邊城已與張家界、鳳凰古城等地多家旅行社達成輸送游客合作協議，幾乎每天都會有來自各地的旅游團隊到大明邊城旅游。在游客的帶動下，大明邊城也在不斷地豐富景區內容。除了國慶期間開設的固有節目，開城儀式、儺技、走大刀、篝火晚會等，還增設了“小豬跳水”等寵物娛樂和“拋繡球”等游客親身參與的互動活動，受到廣大游客的歡迎和贊譽。

推進下一步的建設進程主要靠市場運作，以市場為導向，吸納民間資本，集中社會各界的智慧和力量，共同豐富神秘的邊城文化內涵。其次爭取政府的支持，拓寬建設的環境。目前，大明酒莊、邊城市井文化區、兒童社會體驗區已有部分客商入駐、經營。計劃在五角大樓劇院上演的歌舞史詩舞臺劇《大明邊城風》已初步編排，將適時推出。該劇從朱元璋與劉伯溫謀劃貴州建省開始，分四個篇章，運用燈光、音響等現代藝術手法，再現貴州建省六百年的歷史。為了豐富劇情和看點，劇中插入明朝時期著名人物、故事。如：明朝時期的三大美人九皇娘娘、奢香夫人、陳圓圓等傾國傾城的美色都在劇中得到展示。美人的扮演者在全國范圍內公開招聘，必須具備天姿國色，讓游客觀看演出后產生“要看美人到大明邊城去”的愿望。

2013年是貴州建省六百年。該公司將利用這一機遇，申請把大明邊城作為紀念建省六百年活動的主要場景，并通過文字、圖片、景點等實物具體反映貴州近六百年的歷史，讓人們追憶貴州開“史”的地方，擴大對大明邊城景區的宣傳效果。時下，該公司正在集中精力完善一期工程，全方位打造神秘的邊城文化；開始落實二期工程的規劃、引資等工作。公司董事長杜廉信心十足：“銅仁的交通條件在逐步改善，游客市場將隨之升溫，大明邊城景區建設也將贏得更多的發展機遇，相信在不久的將來，大明邊城一定會成為集‘吃、住、行、游、購、娛于一體的綜合性景區。”

（作者單位：中共銅仁市委宣傳部）