免費后的成王敗寇

讓人又愛又恨的免費網游

2006年，是免費網絡游戲取得重大突破的一年。以巨人和盛大宣布主打產品免費為標志，免費浪潮迅速席卷整個網游行業。從棋牌游戲到大中型休閑游戲，再到大型MMORPG，宣布免費的網游數量越來越多。據IDC和新聞出版署游戲工委最新調查結果顯示，在2006年網游市場中，宣布永久免費的游戲有80款，其中以新游戲居多。與此形成鮮明對照的是，收費游戲為50款，占正式運營游戲總數的比例僅為23.4%。

網游免費浪潮的突然來襲，將許多的收費游戲商瞬間拍死在了沙灘之上，但由此嘗到甜頭的商家也不少。作為開啟網游免費先河的盛大，便在這場免費浪潮中成功的獲得了復興。2005年底，盛大率先將旗下兩款老牌游戲《傳奇2》和《夢幻國度》改為免費模式，揭開了國內免費網游的先河。此后四個季度，盛大的凈營收分別為4 260萬美元、5 070萬美元、5 520萬美元和6 030萬美元。除了第一季度由于剛轉型有所震蕩外，其他季度收入都呈直線上升趨勢。

2007年，靠著《征途》這款免費游戲，史玉柱儼然成為了網游市場的風云人物。據悉，這一年《征途》在線人數甚至打破了盛大《傳奇》的紀錄，達到68萬人，并號稱月贏利達1.2億元。同樣成功的還有光宇華夏的《問道》，這款免費游戲也成為光宇華夏當年的主要利潤來源。運營免費網游《水滸Q傳》的金山公司也對該游戲的運營狀況感到滿意。

免費的開始階段，大家似乎都嘗到了甜頭，對網游免費獲得了一致的認可。但好景不長，免費之路沒走多久的《征途》又開始走回收費模式，采用收費與免費雙軌運營。隨后的網易也將新發布的《大話西游3》定位為商業化運營。可免費大潮早已成為網游的趨勢，即使走得不如意也逼得各網游商家硬著頭皮走下去，而這一批收費的網游也迅速的淡出了玩家的視線。

時至今日，網游基本上走進了“游戲免費、道具收費”的商業模式，傳統的收費網游已經寥寥無幾。作為傳統收費網游標桿的《魔獸世界》卻面臨著玩家大量流失的危機，而以道具收費的免費網游和手游依舊蓬勃的發展著。

網游的免費既成就了一大批網游企業的崛起，也讓一部分曾今的網游巨頭陷入了窘境。前者中對最具代表性的便是騰訊，而后者中的網易如今卻是有苦難言。騰訊憑借龐大的用戶群，將自己的免費游戲經營得有聲有色，像《穿越火線》和《英雄聯盟》等游戲更是紅遍了整個國內外網游市場。而曾經斥巨資和暴雪簽下《魔獸世界》的網易，如今卻把收費游戲的《魔獸世界》看做為前進道路上最大的絆腳石。

業界大洗牌的殺軟浪潮

殺毒軟件行業的免費浪潮毫無疑問是奇虎360的周鴻祎發起的，而從這場免費浪潮中獲利最多的也是周鴻祎。可以說，殺毒軟件行業的免費大戲就是周鴻偉一手策劃并導演的。

當時留意過奇虎360免費殺毒軟件廣告的人們，如今可能要感慨自己竟然目睹了中國殺毒軟件行業最大顛覆戰的導火索。在不到200天的時間里，奇虎360的操盤者周鴻祎獲得了有生以來與同行競爭的最大戰果。艾瑞咨詢的數據表明：因為《360殺毒》的免費，曾連續9年占據中國殺毒軟件頭把交椅的瑞星，其市場份額已跌至33.15%，而金山已跌至13.93%。（瑞星、金山與江民三家瓜分了中國殺毒軟件70%的市場）令瑞星和金山極為不安的是這種下跌的勢頭似乎無法遏止。為此，瑞星將自己的免費期由3個月延長到半年，而金山也第一次推出了3個月的免費使用。

后來的事實證明，瑞星和金山用延長免費使用期的做法來對付已經終身免費的360安全軟件無異于飲鴆止渴。諸如瑞星、金山與江民等排名靠前的殺毒軟件提供商采取的都是先用較短時間免費服務吸引用戶，其后再收費的方法。使用這些公司正版的殺毒軟件大約每年需要支付60元左右。而現在既然有了免費的午餐，還有多少人愿意為殺毒付費呢？而免費的先河一旦打開，就如同脫韁的野馬，縱使其他商家再怎樣努力也無法挽回這一趨勢。

如今激烈的戰火已經退去，回過頭來看一看這場殺毒軟件的免費戰爭后的殘局吧！作為戰爭的發起者和主導者，奇虎360成為了最終的贏家。整個殺毒行業徹底的洗了一次牌，曾經由瑞星、金山和江民瓜分天下的時代，一下變為了奇虎360獨大的局面。據奇虎360的統計稱，其安全產品如今的用戶已擁有4億之多。而周鴻祎也并沒有停止不前，在抓住了龐大的用戶之后，奇虎360借助安全平臺紛紛推出《360安全瀏覽器》和《360軟件管家》等產品，迅速的搶占了PC端市場。通過廣告盈利等經營模式迅速的崛起，并成為了家喻戶曉的行業巨頭。

正所謂有人歡喜有人悲。反觀曾今風光的殺毒軟件巨頭，在推出了各自的免費殺毒產品后依然茍延殘喘著，然而其市場占有率卻已經不堪直視。這場免費浪潮將奇虎360送進了天堂，卻將瑞星和金山帶到了地獄，而整個殺毒軟件行業也走向了真正的免費。而說到如今殺毒軟件的盈利狀況如何，看看生龍活虎的奇虎360，大家就知道結果了吧！

結語

免費，對于每一個行業來說都是一把雙刃劍。劍刃對準了別人，自己就可能成為以后的王者；如果對準了自己，后果就可能是毀滅性的打擊。免費的實質其實也是一種競爭手段，目的是為以后的強者搶占市場和盈利而肅清競爭對手。如今的百度和高德的導航免費之爭，是誰為了肅清誰，我們還需拭目以待。