盒子里的賽跑

黃浩

2012年11月14日，小米盒子正式推出，同年12月19日，樂視網推出了新一代的智能機頂盒C1，采取盒子免費送，加收一年服務費399元的價格策略。就在同一天，大洋彼岸的互聯網巨頭Google，則以23.5億美元的價格出售了摩托羅拉的機頂盒業務，可以說，在2012年的年末，電視機領域近期可謂動作頻頻。

超級金礦

互聯網電視是基于開放互聯網的電視服務，這被認為是繼PC、手機之后，下一個互聯網領域的“超級金礦”。

來自Digital TV Research（數字電視研究公司）的報告顯示，未來，中國互聯網電視的數量將從2010年的200萬臺增至2017年的9300萬臺。而國內終端廠商的預測更為樂觀。目前中國彩電市場年銷量約為4000萬臺，智能電視的整體滲透率在40%左右，并有逐年上升趨勢。2012年，中國互聯網電視終端用戶（一體機+機頂盒）規模超過2000萬。照此趨勢，未來五年內，互聯網電視用戶數有望過億。即使僅以硬件銷售計算，這已是一個千億級的市場。事實上，除了來自業內的自我預期外，政策的利好也是一大誘因。2012年年初，工信部公布了《電子信息制造業“十二五”發展規劃》，預計到“十二五”末，以數字電視和數字家庭為主的視聽產業銷售產值比2010年翻番，將達到2萬億元，出口額達到1000億美元，工業增加值率達到25%……“十二五”期間我國在智能終端及應用開發、移動互聯網等領域將進入快速發展的黃金時期。同時也必定為智能產品設備、網絡設備、應用技術及軟件開發、芯片及解決方案、網絡運營等方面的商家帶來巨大商機。而此前國家廣電總局下發的《持有互聯網電視牌照機構運營管理要求》（即廣電總局181號文件），進一步規范了互聯網電視終端產品內容監管細則，鼓勵和引導互聯網電視運營，為智能和互聯網電視的發展打開了政策空間。

業內人士表示，政策的利好催生智能電視產業正成為繼智能手機之后的下一個藍海，不但如海信、海爾、長虹、三星、創維、康佳、LG等傳統的彩電企業已紛紛試水，蘋果、谷歌、惠普、聯想等IT和互聯網巨頭均對其虎視眈眈，而樂視、小米則已是搶先一步。

智能電視的路徑

據了解，要快速實現電視智能化，目前的技術路徑有兩種，一是給電視機直接加上智能芯片，寫入操作系統，即智能電視一體機（Smart TV）。但高度的集成性，也帶來了隱患，電視機是耐用消費品，絕對不可能像手機等數碼產品一樣更新換代那么頻繁。

另一種方式，就是搭配互聯網智能機頂盒。此次推出的樂視盒子，之前的小米盒子以及蘋果的Apple TV都屬于這種產品。它的優勢在于性價比高，用戶能夠以很少的價格就完成電視的智能化，且正常更新換代也不影響電視機本身的使用。

這就意味著，兩種路徑針對的是兩種不同的市場，電視機制造廠商和部分互聯網企業選擇了Smart TV這條路徑，主要代表企業有TCL、海信、三星、LG、夏普、索尼、蘋果、Google等等；而選擇互聯網智能機頂盒路徑的多以機頂盒制造企業和視頻網站為主，包括CNTV、百視通、華數和樂視網等等。其中，前者針對的是增量市場，而后者針對存量市場。

就目前的情況來看，智能機頂盒是最簡單、最具性價比的智能電視解決方案，然而它是否只會是一個過渡產品？對此，樂視致新高級副總裁梁軍認為：“盒子的產業鏈越來越向移動互聯網靠攏，這兩個產業鏈融合的速度非常快。就像手機，用一兩年可能就換了。盒子的周期大概也這樣，因為安卓市場不斷推出新產品，導致兩三年以后硬件可能不支持最新的安卓平臺，所以說整個市場會在行業推動下不斷更換。”

以樂視網宣布推出的樂視盒子為例，將打破傳統硬件廠商的銷售模式，采用新的以互聯網核心的數碼營銷方式，并將僅在官網進行銷售。

如此看來，樂視此次推盒子，更像是為明年將上市的“超級電視”進行的一次綜合試水，一旦成功，未來的“超級電視”或將成為一匹黑馬，以極其高的性價比攪亂現有的智能電視格局，在市場占有一席之地。事實上，互聯網企業做硬件早已不是新鮮事，阿里巴巴、騰訊、百度、360等互聯網巨頭早已在手機領域高歌疾進。不過，在視頻領域，互聯網企業的進軍步伐卻十分緩慢。

技術賽跑

2012年11月14日小米盒子正式推出，然而，11月22日小米公司在其官方論壇發布公告稱：“因系統維護，小米盒子將于11月23日暫停視頻內容服務，開通時間將另行通知。”業界認為，小米盒子暫停服務，可能與因電視牌照問題被廣電總局緊急叫停有關。

“對互聯網電視內容服務平臺的合法性進行審核檢查”。也就是說，要想做機頂盒只能選擇連接廣電總局批準的互聯網電視內容服務機構設立的合法內容服務平臺。目前通過廣電總局驗收的平臺只有7家，分別是CNTV、百視通、南方傳媒、華數、中國國際廣播電臺和中央人民廣播電臺，全部為廣電系企業。而這些廣電企業也需要尋找較有競爭力的互聯網企業幫助它們借此盈利。廣電總局的181號文明確規定，“互聯網電視集成平臺不能與設立在公共互聯網上的網站進行相互鏈接，不能將公共互聯網上的內容直接提供給用戶。”業界普遍認為，小米盒子就是因為觸犯了這條禁令而被“停止視頻服務”的。

正因如此，2012年1月，樂視網與CNTV簽署戰略合作協議，CNTV成為樂視網在互聯網電視機頂盒領域的戰略播控平臺合作伙伴；優朋普樂和南方傳媒也共同成立南廣影視，規避政策的直接管轄。

然而，就在政策短時間內不可松動的同時，技術上的突破卻以迅捷的速度出現在公眾的視線里。記者了解到，隨著多屏傳輸技術的日趨成熟，未來手機、平板上面的內容將會很輕松地無縫同步在電視上播放——這些技術將使得互聯網電視格局再次發生微妙變化。2012年9月19日，Wifi聯盟宣布推出名為“Miracast”的認證項目，使得電視和手機、平板之間的視頻傳輸變得非常方便。

從技術上來看，只需要在電視上插一個電視棒，手機和電視配對后，就可以讓手機中的網絡視頻內容無縫在電視上播放。其原理是，用手機找到某個視頻網站的高清視頻源，并將這一鏈接傳給電視，由插了電視棒的電視機直接打開這一網絡鏈接觀看高清視頻，因此在電視上播放也可以做到非常清晰。而電視棒目前正在朝著手機配件的方向發展，即人們在購買智能手機之后，再買一個電視棒就可以將手機上的畫面倒到電視上播放。

和受到嚴格監管的互聯網電視相比，手機網絡視頻傳到電視上播放的好處是互聯網上有非常豐富的內容。當然，手機和電視之間的無縫連接也可能使得目前國內的互聯網電視監管政策變得微妙起來，因為有現有政策很難阻擋用戶自行將手機上的內容傳到電視上播放。那時，許多Pc互聯網視頻網站就可以直接進軍電視市場，這些網站不需要牌照但事實上已經可以將觸角伸到互聯網電視領域。