貝克漢姆退出賽場不退市場

姬賀禮

38歲的貝克漢姆2013年

5月18日施展“招牌”助攻，

幫助巴黎圣日耳曼隊攻下當

天第二個進球。球隊最終以3

比1獲勝。

他在比賽結束后宣布，這

個冠軍獎杯是他在四個國家

拿下的第十座冠軍獎杯。在包

括妻兒、法國前總統薩科齊

在內的4.5萬觀眾的熱烈掌聲

中，貝克漢姆含淚離開球場。

接下來的數月，他要好好陪陪

家人，與他們共享天倫之樂。

該有的輝煌和夢想，貝克

漢姆都實現了。他曾代表英格

蘭國家隊出場115次，并以隊

長身份帶領英國國家隊征戰

兩屆世界杯（共參加過三屆）

和一屆歐洲杯。盡管他進球

不算最多，他超凡脫俗的傳

球卻讓世人嘆為觀止。他那

精準的傳球以及弧線任意球，

還催生了電影《我愛貝克漢

姆》。

大衛·貝克漢姆，到底是

球星還是明星？答案為：都

是。

雖然貝克漢姆未能成為世

界上最偉大的球員，但他是別

人難以企及的文化偶像。在

足球界，從來不乏舉世矚

目的明星，但在當今科技、

真人秀節目和名人效應相互

激蕩的時代，還沒有哪個球

員在事業上可望其項背。貝

克漢姆顯然是魅力最為多元

化的運動員。

貝克漢姆不僅是運動員，

還是一個國際品牌，他集俊朗

外表、運動天賦、市場天才以

及偶像氣質于一身。身為文化

明星，他榮登《Vogue》（時

尚雜志）的幾率，并不亞于在

美國《體育畫報》亮相的幾率，

無論是拍內衣廣告，還是穿球

隊球服，他都備受歡迎。

在互聯網和衛星電視異常

發達的時代，貝克漢姆的職業

生涯發揮了巨大影響力，他讓

亞洲和世界其他地區的人越來

越迷戀上足球。在英國，貝克

漢姆跟英女王唯一的不同之處

在于，他的名氣更大一些。

貝克漢姆的影響力不光在

英國，在全球其他地區的影響

力也無人能比。2002年世界

杯后，東京市中心一處百貨商

店里豎起用巧克力做的近10

英尺（約合3米）的貝克漢姆

雕像。在澳大利亞，僅僅有

人猜測貝克漢姆可能會對加

入該國聯賽感興趣，不差錢

的生意人便開始考慮如何協

助融資。

貝克漢姆的品牌，就是他

本人。籃球巨星喬丹總是跟耐

克聯系在一起，但與貝克漢

姆有商業合作的公司則很多：

2007年抵達美國時，他已同

阿迪達斯、吉列、摩托羅拉、

百事和迪斯尼簽下了合約。

在美期間，他又先后同喬治·

阿瑪尼、雅虎、藝電（Electronic

Arts）、三星、漢堡王（Burger

King）、百年靈等建立了合作

關系。

英國品牌顧問公司“品牌

金融”（Brand Finance）對貝

克漢姆的個人品牌的未來發

展做了評估，其結論是，貝

克漢姆將變成一個價值5億美

元的品牌。

所以貝克漢姆的退役，

也是全新的“貝克漢姆品

牌”的開始。“品牌金融”

預計，“貝克漢姆品牌”將迅

速成為一個全球品牌。退役

后，貝克漢姆仍將處于聚光燈

下，在未來很長一段時間里，

仍是全球收入最高的足球運

動員之一。

（沉日摘自《青年參考》2013

年5月22日）