文化傳播

呂丹布恩

在日前結(jié)束的北京國際圖書博覽會上，來自76個國家和地區(qū)的2000多家中外出版單位齊聚一堂，版權(quán)交易如火如荼。主場作戰(zhàn)的中國出版商更是成績斐然，共達成中外版權(quán)貿(mào)易協(xié)議3667項，引進各種國外書籍的同時，也讓更多的中文圖書進入國際市場。

從古至今，書籍一直都是文化交流的重要媒介。擁有上下五千年輝煌文明的中華民族，散發(fā)著無與倫比的文化魅力，吸引了無數(shù)國外學(xué)者和游客來中國一探究竟。但是，在很長一段時間里，承載著中國文化傳播重任的國內(nèi)圖書卻沒有得到國際市場的重視，令人疑惑不解。對此，有人指出，由于中外語言差異太大，導(dǎo)致許多國內(nèi)優(yōu)秀作品無法得到國外的認同，參差不齊的翻譯水平也極大影響了作品本身的質(zhì)量。比如，我們引以為傲的古代詩詞歌賦在異國語境下出現(xiàn)水土不服。去年獲得諾貝爾文學(xué)獎的中國作家莫言也曾表示，他僅以數(shù)月時間創(chuàng)作的一部小說，需要他人花費幾年時間才能完成外文翻譯，其難度可想而知。

語言差異問題固然對中國圖書輸出造成一定影響，但在筆者看來，這僅是技術(shù)層面的原因，真正的關(guān)鍵在于理念的革新。國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展恰恰印證了這一點。中國電影市場開放較早，引進了許多國外大片，經(jīng)過多年努力，培育出成熟的市場。截至8月底，2013年的全國電影票房已突破150億元，如此龐大的市場自然會引起各方注意。近年來，好萊塢電影頻頻向中國觀眾示好，《花木蘭》、《功夫熊貓》等帶有濃郁中國文化特點的電影都取了不菲的成績。《狼圖騰》、《鬼吹燈》、《盜墓筆記》和《藏地密碼》等深受中國讀者熱捧的當(dāng)代文學(xué)作品，其電影版權(quán)也被國外影視公司買下。今年暑期檔上映的《環(huán)太平洋》中更是將主要場景放在了香港，有中國機甲“赤色風(fēng)暴”出場戰(zhàn)斗，讓中國觀眾熱血沸騰，這也使得該片在中國市場賺了個盆缽皆滿，成為史上首部內(nèi)地票房超過北美的好萊塢大片。更讓國人高興的是，在國外大片的刺激和熏陶下，國產(chǎn)電影虛心學(xué)習(xí)其先進的制作理念和營銷方法，開始進軍國際市場，贏得了不少贊譽。

正所謂：“觀乎天文，以察時變；觀乎人文，以化成天下。”文化不僅僅是藝術(shù)創(chuàng)作，也包含著傳統(tǒng)精神、科技發(fā)展、現(xiàn)代生活、價值取向等豐富內(nèi)涵。當(dāng)代中國，一方面，作為一個正在崛起的大國，其方方面面必然得到國際社會的密切關(guān)注；另一方面，國內(nèi)市場的不斷開放，讓許多投資者趨之若鶩。這些都為中外文化交流創(chuàng)造了前所未有的優(yōu)越條件。莫言獲得諾貝爾文學(xué)獎更像是國際社會放射的一個信號：世界渴望了解中國。

中外文化交流日益頻繁的今天，正是優(yōu)秀圖書走出國門、傳播中國文化的良好機遇，也是對國內(nèi)出版業(yè)的一大考驗，畢竟有上好的食材并非就能做出好菜。這些年，國內(nèi)出版機構(gòu)在版權(quán)貿(mào)易上有了很大的進步，取得了喜人的成績。但是，優(yōu)秀原創(chuàng)作品不多、版權(quán)交易惡意競價、輸出版權(quán)比重小等問題依然突出。另外，數(shù)字技術(shù)的沖擊，更是壓縮了傳統(tǒng)出版空間，加劇了行業(yè)競爭。

面對機遇和挑戰(zhàn)，國內(nèi)出版機構(gòu)應(yīng)該積極學(xué)習(xí)國外先進成熟的版權(quán)經(jīng)營理念，培育成熟的市場環(huán)境，激勵更多優(yōu)秀作品的出現(xiàn)，同時，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)出版觀念，借助數(shù)字出版開拓新的國際版權(quán)貿(mào)易市場，充分利用各種渠道和平臺，向全世界介紹中國的傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代生活面貌，將中國精神傳播到世界各地，做出一道文化交流的“好菜”。

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