為他人作嫁衣裳

袁真富博士

兩三年前，在CCTV熱播的代言廣告中，大嘴明星姚晨樂(lè)呵呵地趕著一頭驢子去趕集，其代言口號(hào)是：“趕集網(wǎng)，啥都有！”可能是這驢子太可愛(ài)，結(jié)果不僅搶了微博女王姚晨的鏡頭，甚至還搶了代言品牌的鏡頭。許多觀眾記住了姚晨“趕驢”，卻忘記了姚晨“趕集”。在央視廣告的狂轟濫炸下，最終砸出來(lái)一個(gè)花邊產(chǎn)物“趕驢網(wǎng)”。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手百姓網(wǎng)嗅到了商機(jī)，眼疾手快，立即搶先注冊(cè)了“ganlvwang.com”，并且針?shù)h相對(duì)地提出：“趕驢網(wǎng)，啥沒(méi)有？”這惹得趕集網(wǎng)CEO楊浩涌在微博上嗆聲：同行沒(méi)必要如此競(jìng)爭(zhēng)。此外，還有人迅速在第38、42類等與互聯(lián)網(wǎng)或信息服務(wù)有關(guān)的一些類別上申請(qǐng)注冊(cè)了“趕驢網(wǎng)”商標(biāo)，目前已經(jīng)獲得核準(zhǔn)注冊(cè)。

媒體評(píng)論說(shuō)，這可謂“有心趕集沒(méi)趕成，無(wú)心趕驢成就驢”。但是，趕集網(wǎng)不可能提前去布局一個(gè)“趕驢網(wǎng)”的商標(biāo)和網(wǎng)站。但幸運(yùn)的是，畢竟不是“趕集網(wǎng)”這個(gè)商標(biāo)落入了他人之手。

相比之下，中央電視臺(tái)感覺(jué)自己才是“為他人作嫁衣裳”的苦主兒。2003年7月9日，北京星光大道影視制作有限公司提出了“星光大道”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，用于第41類的“組織競(jìng)賽（教育或娛樂(lè)）”、“組織表演（演出）”等服務(wù)項(xiàng)目上。央視隨后向商標(biāo)局提出了商標(biāo)異議，理由是：作為國(guó)家副部級(jí)事業(yè)單位，“星光大道”是央視1999年開(kāi)播的“星光無(wú)限”欄目的一個(gè)子欄目。后來(lái)“星光無(wú)限”改版為“星光大道”，擁有觀眾人次已超過(guò)10億，屬于“使用在先并有一定影響的商標(biāo)”。換言之，央視認(rèn)為星光公司惡意搶注了它的商標(biāo)。

但是，法院最終認(rèn)為，央視提供的現(xiàn)有證據(jù)只能表明，其“星光大道”欄目開(kāi)播于2004年10月9日，晚于星光公司申請(qǐng)星光大道商標(biāo)的申請(qǐng)日。相反，星光公司提交的證據(jù)可以證明，其在2003年就已經(jīng)將“星光大道”作為青年演員表演大賽的相關(guān)名稱及標(biāo)識(shí)進(jìn)行了使用。因此，惡意搶注理由不成立。

事已至此，央視無(wú)力回天。那么，星光公司是不是該向央視討公道了呢？對(duì)不起，畢老爺，你主持的節(jié)目得改個(gè)名字，否則商標(biāo)侵權(quán)！如果星光公司這么做，那它是自愿放棄合法“搭便車”的優(yōu)勢(shì)。想一想，央視一直都在播這個(gè)節(jié)目，免費(fèi)給你宣傳“星光大道”（當(dāng)然央視可沒(méi)有這“助人為樂(lè)”的主觀意愿），這是多大的廣告價(jià)值啊！星光公司捧著個(gè)金飯碗，不會(huì)傻到自己把它給砸了。其實(shí)，你就是告央視侵權(quán)又能賠償幾個(gè)錢呢。事實(shí)上，星光公司就是想告侵權(quán)，也未必能夠穩(wěn)操勝券。當(dāng)然，星光公司好像沒(méi)有去告央視，不過(guò)，這幾年也沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)星光公司運(yùn)作過(guò)什么“星光大道”比賽之類的娛樂(lè)項(xiàng)目。或許，星光公司還在等待商業(yè)機(jī)遇。

央視自己辛苦經(jīng)營(yíng)的一個(gè)品牌，活生生給別人拿去做了商標(biāo)。相對(duì)而言，面對(duì)趕驢網(wǎng)這個(gè)副產(chǎn)品，趕集網(wǎng)還有些超脫和淡然。趕集網(wǎng)CEO楊浩涌曾經(jīng)發(fā)微博稱：“過(guò)了幾年，有誰(shuí)還記得這個(gè)趕驢網(wǎng)？”當(dāng)然，這或許只是無(wú)可奈何之下的自我安慰。但是，對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)而言，品牌（動(dòng)漫形象、角色名稱等）價(jià)值的運(yùn)用，主要就體現(xiàn)在玩具、文具、圖書、食品等衍生品上。如果給動(dòng)漫角色命名之前，不好好檢索一下是否已有他人在先申請(qǐng)商標(biāo)，可能也會(huì)落得“為他人作嫁衣裳”。

國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)系列動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼》，自2005年6月推出后，陸續(xù)在全國(guó)數(shù)十家電視臺(tái)熱播，甚至拍成電影放映，風(fēng)靡一時(shí)，至今仍是小朋友們的摯愛(ài)。但它塑造的“喜羊羊”動(dòng)漫品牌，早在2005年6月以前，就在第29、30類等食品、咖啡相關(guān)的類別上，被他人捷足先登申請(qǐng)注冊(cè)了“喜羊羊”商標(biāo)。這和央視遇到的問(wèn)題一樣，《喜羊羊與灰太狼》的出品人無(wú)法狀告他們惡意搶注商標(biāo)，現(xiàn)在已經(jīng)“為他人作嫁衣裳”，就只能抱持一種算為社會(huì)作貢獻(xiàn)的心態(tài)。

趕集網(wǎng)的巨額廣告卻砸出來(lái)一個(gè)副產(chǎn)品“趕驢網(wǎng)”，中央電視臺(tái)的“星光大道”也是“為他人作嫁衣裳”。如果不加注意，你就只能為社會(huì)作貢獻(xiàn)了。