今傳媒?立新論?聚經典（三篇）

主持人：雷小毅

主持人語：在經濟全球化的今天，中國在世界經濟體中所發揮的作用也越來越大，經過幾代人堅持不懈的努力，中國已經逐步改變了積貧積弱的傳統國家形象，正以一個負責任的、強大的大國形象屹立在世界之林。中國五千年的文化源遠流長、博大精深，其深厚的文化底蘊吸引了全世界人民景仰的目光，越來越多的外國友人想了解中國，其中最便捷的方式就是媒體。隨著我國綜合國力的不斷增強，世界級盛會、活動不斷在我國舉辦，如北京奧運會、世界媒體峰會、上海世博會、西安世園會、廣州亞運會等國際盛會，無疑給中國提供了向世界展示自己的機會，通過本國和國際媒體的報道，中國的國家形象不斷向世界傳播。國家形象的對外傳播其實是一種國家主導的政治傳播，因此國際受眾構成不同，國家形象傳播也就沒有一個籠統的、適用所有國家口味的統一標準，這就要求我們根據不同受眾制定相應的傳播策略，只有這樣才能成功塑造國家形象，使中國走向世界。本期“傳媒大講壇”欄目特從對外傳播角度刊載相關文章，首先特邀中國青年政治學院新聞與傳播系戚鳴教授撰文《澳大利亞唐人街免費報研究》，文章通過分析澳大利亞唐人街免費報紙的宣傳特點，認為此類報紙不僅方便了國人在異國他鄉的信息交流，同時也在潛意識中宣傳了國家形象。中國傳媒大學外國語學院副教授劉林利博士的文章則從實踐出發，細數南京城市形象的對外傳播之道，雖然談的是南京，但我們應以小見大、推而廣之，從中學習總結出國家整體形象對外傳播的有效方法。