洋奶粉價格“跳水”引發連鎖反應

在惠氏、多美滋、雅培等8家接受國家發改委反壟斷調查的“洋奶粉”企業陸續宣布降價細則后，一直按兵不動的美贊臣最終松口，宣布將對旗下主流產品出廠價下調7%-15%。

截至7月12日，被發改委調查的8家進口奶粉企業現已全數降價。考慮到包括美贊臣等在內的這8家“洋奶粉”2012年在國內的市場占有率超過了57%，這意味著，此次價格集體“跳水”很可能引發連鎖反應，并給國產奶粉造成一定的沖擊波。

洋奶粉平均降幅近11%

根據美贊臣發給媒體的聲明，自2013年7月16日起，該公司對旗下主要產品出廠價下調7%-15%。此外，美贊臣還透露：“會透過不同渠道再對部分主要產品進行優惠回饋活動。”值得注意的是，美贊臣并沒有透露渠道降價的情況以及優惠活動的具體時間和渠道。據悉，在2012年中國奶粉市場約385億元的銷售中，美贊臣占比最大，約達12.3%。

此前，多美滋向媒體表示，截至7月10日上午，多美滋天貓旗艦店、亞馬遜、當當等電商已全部調價到位。家樂福大部分門店和大潤發的部分門店也已調整完。樂友、麗家寶貝、孩子王、蘑菇寶貝等13家母嬰連鎖店的大部分門店也調整到位。不過，已宣布降價的“洋奶粉”品牌在渠道上表現不一，個別品牌還未落實到渠道上。

此次“洋奶粉”集體降價，與本月初發改委對美贊臣、雅培、多美滋、惠氏、美素佳兒及合生元等品牌的調查密切相關。據官方披露，這些奶粉企業為維持市場高價，以扣除返利、停止供貨等手段處罰經銷商，上述做法排除、限制了奶企的價格競爭，抬高了奶粉的價格，削弱了品牌產品間的競爭，嚴重損害了消費者的利益，破壞了公平有序的市場競爭秩序。

在此背景下，惠氏率先宣布降價，而后雅培、美素佳兒、多美滋和合生元相繼跟上，美贊臣此前沉默了近一周，也終于宣布降價。從降幅看，最低單品降幅為4%，最高為20%，平均降幅近11%。另外，有3家給出了1-2年內不漲價的承諾。

記者在7月中旬了解到，成都家樂福的門店已收到了惠氏部分產品的降價通知，平均降幅為11%，部分單品價格達20%，超市已開始執行新的價格。記者日前在家樂福大世界店的奶粉專區注意到，目前惠氏金裝幼兒樂四維營養配方奶粉1.6公斤灌裝的價格為256元，與之前的價格相比，下降了近20%。

工作人員表示，降價后，不少惠氏的老買主買的量比以前大了，“昨天就有個顧客，原來一直是買一盒袋裝惠氏，昨天一口氣買了三袋”。

隨后記者獲悉，家樂福也收到了多美滋部分產品的降價通知，平均降幅13%，會盡快執行新價格。

零售終端反應慢 電商促銷忙

記者在7月中旬走訪了成都春熙路部分商超，發現絕大部分洋奶粉仍然貼著幾個月以前制定的標簽，并未降價。

“現在還沒有接到通知，公司說降價，還有一個過程嘛，過兩天你再來看看。”一位蘇姓促銷員說。一位秦姓促銷員表示：“如果不要玩具的話，可以少20元。”但她直言，這個優惠跟此輪降價沒有關系。

隨后記者采訪了兩位正在選購奶粉的媽媽。一位梁姓媽媽直言“看到了降價消息”，但目前有的商場價格還未調整，暫時還不打算買。另一位李姓媽媽也表示，這次降價是因為反壟斷調查，估計未來不會那么快就漲回去，所以不打算囤奶粉。

與零售終端相對滯后的反應相比，電商平臺上，各家奶粉企業的促銷活動進行得紅紅火火。京東商城“奶粉5折起”的廣告十分醒目，惠氏、雅培7月8日至15日推出了“滿488減120”的促銷，美贊臣第二件商品也打出了8折優惠。天貓上，各大洋奶粉也在旗艦店推出了促銷，如多美滋優階2段奶粉，3罐直接少了60多元，優惠幅度達10%。

專家分析：國產奶粉可能跟進降價

早在發改委啟動反壟斷調查之時，中商流通生產力促進中心乳業分析師宋亮便分析稱，乳企未來的漲價會得到遏制。但價格上漲一個很重要的原因是供不應求，此次各大乳企會不會限制市場供應？

“我們的庫存都很充足。”一品牌奶粉促銷員告訴記者，2階段的奶粉銷售很快，但一直都在及時補貨。

宋亮也表示，第一輪反壟斷調查預計不久就會有結果，“對于有違規行為的企業，要么會有罰款，要么會有相關公示，之后不排除啟動第二輪的調查”。對于市場而言，反壟斷調查的價格影響還有待觀察。

目前降價的多是“洋奶粉”，業內人士分析認為，接下來其他國內品牌可能會隨之跟進讓利消費者，奶粉優惠幅度還可能加大。

九成網友認為洋奶粉價格過高

雖然品牌“洋奶粉”已開始出現降價跡象，但據某網站所作的一項網絡調查顯示，近九成的網友認為目前洋奶粉的價格過高，而且明顯有水分。以900g包裝為例，目前合生元、惠氏、雅培等品牌均有銷售380元以上的超高端產品，價格在280-380元的高端產品更是比比皆是，而很多產品在國外只賣十幾歐元。

另一數據顯示，有67%的網友表示，即使洋奶粉不會因為反壟斷調查而降價，仍會選擇繼續購買洋奶粉。顯然，自從2008年的三聚氰胺事件以來，消費者對國產奶粉的信任度依然停留在較低的水平。

成都市民王小姐表示：“既然洋奶粉在國內開始降價，那么在境外代購也會降價，這些產品在境外的價格仍比國內低，所以還是會選擇代購，不在國內購買。”

乳業專家王丁棉認為，消費者長期形成的消費習慣不會輕易改變，對國內企業來說，核心的還是產品質量、奶源問題、誠信危機等因素，這些問題不解決，政府的干預作用有限。