江西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源泉

陳姣嬌　沈海暉

一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在江西的發(fā)展現(xiàn)狀

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)意為核心，以動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)為表現(xiàn)形式，創(chuàng)作圖書(shū)、影視、音像、舞臺(tái)劇等作品，帶動(dòng)服裝、玩具、電子游戲等動(dòng)漫形象有關(guān)的衍生產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)。由于動(dòng)漫作品具有趣味、時(shí)尚和流行文化的特性，同時(shí)能有效地促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，對(duì)文化實(shí)力的推廣有積極的促進(jìn)作用，已成為美、日、韓等發(fā)達(dá)國(guó)家的支柱產(chǎn)業(yè)。

近十幾年來(lái)，國(guó)務(wù)院和文化部出臺(tái)了扶持我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)和措施，動(dòng)漫行業(yè)得到迅速發(fā)展。江西省政府和相關(guān)部門(mén)也制定了一系列促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，包括《江西省十大戰(zhàn)略性新興行業(yè)（文化及創(chuàng)意）發(fā)展規(guī)劃》、《江西省十二五文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)劃》，設(shè)立了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金，每年2000萬(wàn)元。去年首次舉辦了“江西省政府動(dòng)漫獎(jiǎng)”，促進(jìn)了江西原創(chuàng)動(dòng)漫精品的涌現(xiàn)、推動(dòng)了江西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。受益于政策的扶持與引導(dǎo)，我省的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)得到蓬勃發(fā)展。目前江西省有一定規(guī)模的動(dòng)漫企業(yè)18家，獲得國(guó)家認(rèn)定的動(dòng)漫企業(yè)6家，正在籌建4家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，包括南昌國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園、江西省動(dòng)畫(huà)漫畫(huà)中心園、天騰科技有限公司、江西泛美動(dòng)畫(huà)實(shí)訓(xùn)基地。在動(dòng)漫人才培養(yǎng)方面，江西大約30多家高校開(kāi)設(shè)了動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)，獨(dú)立的動(dòng)漫學(xué)院有江西泰豪動(dòng)漫職業(yè)學(xué)院和江西科技師范大學(xué)軟件動(dòng)漫學(xué)院。

在動(dòng)漫作品方面，手機(jī)動(dòng)漫《阿香日記》獲得全國(guó)第一批認(rèn)定的重點(diǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品1部；2011年由江西凱天科技有限公司、上海文廣集團(tuán)和南昌大學(xué)科技學(xué)院制作的紅色動(dòng)漫劇《安源小子》在全國(guó)上映；2012年年江西有3部原創(chuàng)動(dòng)漫作品登上央視頻道，分別是笛卡傳媒有限公司制作的《笛卡特警隊(duì)》、江西瀚皇典影視文化傳媒有限公司制作的《天工開(kāi)物開(kāi)心島》、江西凱天動(dòng)漫有限公司制作的《星夢(mèng)園》。投資1200萬(wàn)元的動(dòng)畫(huà)電影《老雁怪怪》制作完成，60集動(dòng)畫(huà)片《霸氣MM》已完成，首部以鄱陽(yáng)湖生態(tài)環(huán)保為題材的大型動(dòng)畫(huà)影片《天堂飛鳥(niǎo)》啟動(dòng)電影攝制工作……據(jù)江西省文化廳估計(jì)2012年全省動(dòng)漫產(chǎn)量在3.6萬(wàn)至5萬(wàn)分鐘，媒體播出時(shí)長(zhǎng)達(dá)3萬(wàn)至4.5萬(wàn)分鐘，動(dòng)漫作品及衍生產(chǎn)品收入在10億至15億元。雖然我省的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，并取得了一定成績(jī)，但這些動(dòng)漫作品在質(zhì)量與影響力方面仍與發(fā)達(dá)城市和國(guó)外相距甚遠(yuǎn)。我省乃至國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫作品在故事情節(jié)和表達(dá)形式上仍然創(chuàng)新不夠，重視兒童人群而輕視成人，重視教育性而輕視趣味性，缺乏對(duì)民間傳統(tǒng)文化的挖掘和創(chuàng)新。

二、動(dòng)漫產(chǎn)品與民間傳統(tǒng)文化的融合

傳統(tǒng)文化是一個(gè)民族幾千年承載和積淀的精神食糧，把傳統(tǒng)文化融入動(dòng)漫形象之中，勢(shì)必會(huì)讓動(dòng)漫形象一開(kāi)始就具有廣泛深厚的群眾基礎(chǔ)。特別是一些民間故事從人物塑造還是情節(jié)安排上都是經(jīng)過(guò)廣大民眾長(zhǎng)期的錘煉而形成的，是智慧的結(jié)晶，它契合了群眾的審美趣味和審美要求。因此，動(dòng)漫作品應(yīng)該從傳統(tǒng)民間文學(xué)中挖掘精髓、吸取營(yíng)養(yǎng)。

美國(guó)動(dòng)畫(huà)大師華特·迪斯尼說(shuō)過(guò)：“將世界偉大的童話故事、令人心動(dòng)的傳說(shuō)、動(dòng)人的民間神話變成栩栩如生的戲劇表演對(duì)我來(lái)說(shuō)，已成為一種超越一切價(jià)值的體驗(yàn)和人生滿足。”迪斯尼很多故事題材往來(lái)自民間，傳統(tǒng)民間文化中的神話故事、民間傳說(shuō)、歷史故事等都是動(dòng)漫制作極好的選材。比如迪斯尼將我國(guó)的民間傳說(shuō)《花木蘭》創(chuàng)作的動(dòng)畫(huà)片就大獲成功。夢(mèng)工廠將“中國(guó)功夫”和“熊貓”兩個(gè)代表中國(guó)傳統(tǒng)文化的元素制作《功夫熊貓》均獲得成功，在全球取得驕人業(yè)績(jī)。最近上映的《瘋狂原始人》生動(dòng)地詮釋了夢(mèng)工廠取材于原始山頂洞人歷史上的挖掘和創(chuàng)新，它也在全球瘋狂地掘取票房新高。

1.取材于民間文化故事的動(dòng)漫。國(guó)內(nèi)通過(guò)民間文化故事的作品有不少取得了成功。如1979年中國(guó)的木偶動(dòng)畫(huà)短劇《阿凡提》極具民族地方特色，阿凡提生活的環(huán)境帶有濃郁的新疆維吾爾族的地域文化特色，令人印象深刻。上海美術(shù)電影制片廠充分挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化，創(chuàng)作了一批動(dòng)漫精品，如《大鬧天宮》、《神筆馬良》和《哪吒鬧?！罚渲小洞篝[天宮》就獲捷克卡羅維·發(fā)利國(guó)際電影節(jié)特別獎(jiǎng)、英國(guó)倫敦國(guó)際電影節(jié)最佳影片獎(jiǎng)和厄瓜多爾國(guó)際兒童電影節(jié)獎(jiǎng)等多種國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)?！度齻€(gè)和尚》選題民間故事，以動(dòng)漫的形式表達(dá)了傳統(tǒng)文化中的團(tuán)結(jié)協(xié)作精神而受到歡迎。但也有一些借鑒民間文化的動(dòng)漫作品并不受歡迎，除了其制作水平因素外，創(chuàng)新不足是一大原因，只有在挖掘傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)上的創(chuàng)新才能取得突破，散發(fā)出新奇的吸引力。而許多的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫只是簡(jiǎn)單地用商業(yè)化元素進(jìn)行加工，忽略了文化的內(nèi)涵、故事的深刻性和情感的表達(dá)。有些動(dòng)漫作品光鮮其表、敗絮其里，缺少文化內(nèi)涵，或者根本沒(méi)有故事和情感的表達(dá)。極少數(shù)公司甚至把動(dòng)漫作品當(dāng)成了斂財(cái)?shù)墓ぞ撸麄兝酶姆龀终吆脱a(bǔ)貼制度大肆“圈錢(qián)”，比如某省一部號(hào)稱(chēng)耗資1200萬(wàn)元的動(dòng)畫(huà)電影預(yù)告片出臺(tái)后，其粗制糙造的質(zhì)量不僅在網(wǎng)絡(luò)引起了譏諷和責(zé)斥，也引來(lái)十幾位動(dòng)漫界人士聯(lián)名對(duì)其公開(kāi)質(zhì)疑。

2.從江西的民間故事和本土歷史人物中挖掘出典型事件。舊時(shí)江西山區(qū)農(nóng)村生活貧困，交通閉塞，文化生活缺乏，講故事成為勞動(dòng)人民生活中的一大樂(lè)趣，它滿足群眾對(duì)文化生活的一定需求，為群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)。在城市“茶館說(shuō)書(shū)”是傳播民間故事的另一種方式。經(jīng)過(guò)幾千年的流傳，全省各地的風(fēng)俗傳說(shuō)、生活故事、鬼怪故事數(shù)量舉不勝數(shù)，如《石郵儺神不派兵》、《潭中鑼鼓響》、《儺神為何只有頭沒(méi)有身子》、《石鐘山的傳說(shuō)》、《夜明珠》、《東林寺的傳說(shuō)》、《盤(pán)瓠神話傳說(shuō)》等。江西也有眾多本土歷史人物，凡是名人必有傳說(shuō)或逸事流傳。如東晉杰出的詩(shī)人陶淵明，因“不為五斗米折腰”，棄官歸田的故事，幾乎家喻戶(hù)曉。黃庭堅(jiān)忠烈報(bào)國(guó)的傳說(shuō)也為群眾耳熟能詳。

總之，江西的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已到了起飛的發(fā)展階段，從江西的民間故事和本土歷史人物中挖掘和塑造個(gè)性鮮明的動(dòng)漫角色，并把江西民間文化融入創(chuàng)意獨(dú)特的意境，可望創(chuàng)造出一批動(dòng)漫作品精品，這將成為江西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源泉，同時(shí)在國(guó)內(nèi)外提升知名度。

【陳姣嬌 沈海暉，江西科技師范大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院】