試論企業(yè)對(duì)外宣傳稿件的幾點(diǎn)要求

武岳

摘 要：本文是結(jié)合本人在企業(yè)的新聞宣傳崗位的幾年工作積累的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)如何寫(xiě)好該企業(yè)怎樣對(duì)外稿件提出自己的認(rèn)識(shí)和見(jiàn)解，希望能對(duì)從事企業(yè)新聞宣傳的工作者祈禱一定的幫助和參考價(jià)值。

關(guān)鍵詞：企業(yè) 新聞宣傳 “五性”

企業(yè)對(duì)外的宣傳工作的重要途徑就是對(duì)外宣傳報(bào)道，這歷來(lái)被稱(chēng)為“對(duì)外塑形象，對(duì)內(nèi)鼓士氣”的重要方式，然而，作為企業(yè)基層的通訊員，怎樣寫(xiě)好對(duì)外的新聞宣傳稿件呢？結(jié)合在企業(yè)的新聞宣傳崗位積累的經(jīng)驗(yàn)和工作實(shí)踐，本人認(rèn)為，要寫(xiě)好對(duì)外宣傳稿件，最重要的是突出以下的“五性”要求。

一、講究新聞時(shí)效性是對(duì)外宣傳報(bào)道稿件的根本要求

“新”是新聞的首要價(jià)值，也就是所謂的時(shí)效性。再十全十美的新聞稿件，一旦失去時(shí)效性，就是被媒體采用，也就成為了“舊聞”、“故事”或者“資料”。與企業(yè)的內(nèi)部報(bào)紙和電視臺(tái)對(duì)稿件的時(shí)效性相比，對(duì)外宣傳的新聞報(bào)道稿件對(duì)時(shí)效性的要求更強(qiáng)。對(duì)于一個(gè)企業(yè)的通訊員來(lái)說(shuō)，雖然不能像專(zhuān)業(yè)記者那樣去搶時(shí)間，但一定要在第一時(shí)間將自己所寫(xiě)的宣傳稿件寄出去，這就是要我們不但要有新聞的敏感性還要有高度的奉獻(xiàn)精神。不管在什么情況下，如果發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的線索，第一時(shí)間要做好采訪，然后將稿件及時(shí)寄出去。從而可以看出新聞工作者是沒(méi)有真正休假時(shí)間，就是在購(gòu)物，度假，聚會(huì)的情況下，也可能發(fā)現(xiàn)一些新聞線索。然而企業(yè)的基層通訊員必須把視野放在企業(yè)內(nèi)部，必須養(yǎng)成一個(gè)快捷工作的習(xí)慣，拖沓的毛病堅(jiān)決克服，爭(zhēng)取以快取勝。

二、具備新聞敏感性是寫(xiě)好宣傳報(bào)道稿件的基本素質(zhì)

把握時(shí)代的脈膊和社會(huì)發(fā)展的主旋律，能從大的形勢(shì)或小的事件搜索到有價(jià)值的新聞線索這就是新聞的敏感性。

每個(gè)時(shí)代的時(shí)代背景不同，黨和國(guó)家的大政方針的側(cè)重點(diǎn)也不同。企業(yè)是一個(gè)社會(huì)最基本的組成單位，要的到又快有好的發(fā)展，必須與社會(huì)發(fā)展的主旋律的步調(diào)保持一致。其對(duì)外宣傳稿件要以企業(yè)發(fā)展進(jìn)程與時(shí)代的主旋律相一致。要做到這些，必須研究媒體和其在不同時(shí)期報(bào)道的側(cè)重點(diǎn)，還要研究不同媒體的不同風(fēng)格和對(duì)稿件的要求，然后組織稿件，提高稿件的采用率。就是同一內(nèi)容，不同的媒體選擇的側(cè)重點(diǎn)也不同。企業(yè)通訊員由于崗位的性質(zhì)，必須把視野放在企業(yè)內(nèi)部或內(nèi)部的一部分的動(dòng)態(tài)上，而不是其他，從而影響對(duì)外稿件。通訊員不能在不同的媒體上投放同一篇稿件，如果不是特有吸引歷的事件，就會(huì)影響稿件的采用率。

三、事件的典型性是新聞稿件的價(jià)值所在

報(bào)道要用自己的代表性，所介紹的經(jīng)驗(yàn)要有可鑒性和推廣型，這就是新聞的典型性。

作為企業(yè)的基層通訊員，不僅要開(kāi)闊自己的視野，還要了解企業(yè)及其他企業(yè)的特點(diǎn)和異同點(diǎn)。在寫(xiě)新聞稿件時(shí)，其稿件內(nèi)容在行業(yè)內(nèi)要有代表性和借鑒性。株治有“月評(píng)最佳好事”的制度。有一次，鉛精煉廠報(bào)送了一個(gè)《變廢為寶，木質(zhì)素渣油了第二次生命》的最佳好事申請(qǐng)材料，講述了練鉛精過(guò)程中對(duì)木質(zhì)素渣的回收利用，對(duì)提高生產(chǎn)率和降低生產(chǎn)成本有很大的意義。看到材料后我和該廠的通訊員及時(shí)聯(lián)系引進(jìn)行了采訪，結(jié)果，《株洲日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)有色金屬報(bào)》等都在頭版特殊位置刊登了這篇報(bào)道。然而，涉及企業(yè)機(jī)密或產(chǎn)權(quán)知識(shí)等方面的，我們必須要按照規(guī)定送到有關(guān)部門(mén)審定，則是另當(dāng)別論！

四、內(nèi)涵深度性是寫(xiě)好新聞宣傳稿件的更高要求

對(duì)于一個(gè)事件，我們要挖掘其深層次的意義，而不能只滿足其表面的動(dòng)態(tài)消息，而是要把動(dòng)態(tài)消息所隱含的對(duì)社會(huì)、對(duì)企業(yè)等有影響或有重大意義的消息傳達(dá)給受眾。這就是新聞文宣傳稿件的內(nèi)涵深度性。企業(yè)對(duì)外宣傳工作不僅僅是單一的工作，也不是一兩篇稿件就可以完成的，它必須建立具有一個(gè)完整的、系統(tǒng)的企業(yè)新聞宣傳工作平臺(tái)之上。我們?cè)谶M(jìn)行宣傳的過(guò)程中，我利用期刊、萬(wàn)展、論壇、媒體等進(jìn)行宣傳；我們也要應(yīng)用與并購(gòu)企業(yè)進(jìn)行合作，協(xié)力進(jìn)行宣傳活動(dòng)的開(kāi)展和進(jìn)行。

五、強(qiáng)化宣傳平臺(tái)，提高企業(yè)知名品牌

對(duì)于每一個(gè)企業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)，良好的知名品牌會(huì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。在新的形勢(shì)下，宣傳工作作為企業(yè)的“喉舌”，我們要不斷的樹(shù)立良好的企業(yè)理念，提高企業(yè)知名品牌，要做到強(qiáng)化宣傳，樹(shù)立企業(yè)形象為企業(yè)發(fā)展的目標(biāo)；通過(guò)抓落實(shí)、交任務(wù)、放指標(biāo)等形成一個(gè)具有良好局面的企業(yè)宣傳工作；圍繞企業(yè)整體工作的開(kāi)展，借助優(yōu)質(zhì)品牌的宣傳，文化軟實(shí)力等傳播，形成一個(gè)良好的形式任務(wù)教育；落實(shí)宣傳工作，加強(qiáng)宣傳主題的策劃，完善企業(yè)宣傳平臺(tái)的建立。新聞為主題的宣傳方法，大大的加強(qiáng)了企業(yè)文化的建設(shè)，在營(yíng)造良好的企業(yè)文化過(guò)程中，也讓企業(yè)文化深入人心。

六、內(nèi)容的真實(shí)性是新聞稿件的生命力所在

新聞工作與其他工作不同，它不能弄虛作假，而且非常嚴(yán)肅。筆者認(rèn)為，新聞稿件的最基本要求就是其的真實(shí)性，也就是新聞的生命力所在。

我們?cè)谡J(rèn)真進(jìn)行采訪后，在寫(xiě)稿件的過(guò)程中，必須堅(jiān)持實(shí)事求是的原則，才能對(duì)外發(fā)稿。對(duì)于道聽(tīng)途說(shuō)的消息，可以說(shuō)是新聞線索的重要來(lái)源之一，從中可以發(fā)現(xiàn)新聞素材，但必須經(jīng)過(guò)認(rèn)真思考調(diào)查之后才能形成新聞稿件，不能盲目的將新聞稿件發(fā)表。在這個(gè)以信息為主的社會(huì)里，信息交流十分快捷，嘩眾取寵的假新聞即使一時(shí)得逞，也最終得到人們的唾棄，得到應(yīng)有的懲罰。

作為企業(yè)通訊員，要做好企業(yè)對(duì)外宣傳稿件工作，確實(shí)有一定的難度，這就要求我們不斷地加強(qiáng)學(xué)習(xí)，拓展自己的視野。一方面我們要對(duì)新聞知識(shí)進(jìn)行深入的研究學(xué)習(xí)，并與實(shí)踐相結(jié)合，來(lái)提高自己的寫(xiě)作能力。另一方面，我們要不斷地深入學(xué)習(xí)各個(gè)方面的知識(shí)，通過(guò)大量的閱讀來(lái)提高自己的語(yǔ)言應(yīng)用能力。另外，在這個(gè)以信息為主的社會(huì)里，利用各種先進(jìn)的設(shè)備，對(duì)做好企業(yè)的新聞宣傳工作有很大的幫助，應(yīng)該努力的學(xué)好用好。

隨著新時(shí)達(dá)的到來(lái)，做好高企業(yè)宣傳工作的重要性越來(lái)越凸顯，企業(yè)要有一個(gè)良好的敏感度，善于應(yīng)用各種手段進(jìn)行對(duì)外宣傳稿件的宣傳作用，不斷樹(shù)立自己的企業(yè)品牌，加強(qiáng)文化建設(shè)，強(qiáng)化人員素質(zhì)，增強(qiáng)新聞策劃等，才能更好地實(shí)現(xiàn)企業(yè)對(duì)外宣傳稿件的作用。

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