層次分析法在音樂作品價值評估收益法中的應用

李曼

【摘要】 黨的十八大明確提出發(fā)展文化產業(yè)，其中價值評估是文化產業(yè)發(fā)展的重要保障之一。文章以音樂作品的價值評估為主要研究對象，在分析音樂作品價值特點的基礎上，重點探討了收益法在音樂作品價值評估中的應用，尤其是將層次分析法引入到收益分成率的計算中。為了驗證研究成果的可行性，采用相關案例進行了說明。

【關鍵詞】 音樂產業(yè)； 價值評估； 評估方法

音樂產業(yè)或音樂工業(yè)（Music Industry）是文化創(chuàng)意產業(yè)的一個重要組成部分，人們在欣賞、使用音樂的同時，需要給音樂作品的創(chuàng)作者和錄音制品的制作發(fā)行者一定的補償，以激勵更多更好的新作品的產生，從而繁榮文化，促進社會的發(fā)展，這是給予創(chuàng)造者版權保護的最終目的。從產業(yè)發(fā)展來說，在吸引資金和資本對接的過程中，正確評估音樂作品的價值，也是音樂產業(yè)資本化的必要條件。

一、音樂作品的概念及價值特點

（一）音樂作品的概念

音樂作品總體上分為聲樂、器樂、戲劇音樂三大類，其中戲劇音樂又包括歌劇、舞劇和戲劇配樂等。音樂價值評估主要是針對音樂著作權進行評估。享有版權的音樂作品，必須具有“原創(chuàng)性”和足夠的“物質性”。只要作品的創(chuàng)作者出示一種音樂作品的有形載體（在有形的物體上寫出或是畫出樂譜或是音符），就可以自動擁有對這首音樂作品的版權。有形的載體是指可以看見、聽見的物體（樂譜、磁帶、紙等）。

（二）音樂作品的價值特點

1.無形性

音樂作品的價值評估實質上是對音樂作品著作權的評估，著作權是無形資產的一種。消費者消費的是一種非物質性的精神產品，盡管消費者對音樂作品的購買離不開物質產品，但音樂作品本身是一種以物質為載體的無形的精神產品，即符合無形資產“沒有實物形態(tài)”、“可辨認”和“非貨幣性資產”的特點。

2.成本構成的復雜性

音樂作品的成本因素比較復雜，而且無形成本在總成本中所占的比重較高。正版音樂的創(chuàng)作、錄制需要投入大量的人力、物力和財力，這種投入通常是十分高昂的；正版音樂作品如果涉及他人的著作權，還必須支付一定的著作權使用費；正版音樂投放市場前需要進行市場預測，其費用由正版生產者承擔；正版廠商須向國家納稅。

音樂產品具有高固定成本、低邊際成本的特征。生產（創(chuàng)作、加工）第一份音樂產品（母帶）往往成本較高，且這部分成本常常成為“沉沒成本”，失去回收的可能，而此后復制的成本卻十分低廉。

3.投資的高風險性

音樂作品的價值投資具有一定的高風險性和投資回報的不確定性，音樂作品面臨的市場投機、炒作、社會流行元素變化等一些因素的影響造成了價值的不確定性，這種價值的不確定性使得其投資風險相對于傳統(tǒng)產業(yè)要高。

4.變現(xiàn)難度較大，市場交易不活躍

我國的音樂作品版權交易市場還處于起步階段，尚不太活躍，市場變現(xiàn)能力較差。音樂作品流動性差的特點以及交易市場的不完善限制了資產評估市場法的應用。

二、收益法在音樂作品評估中應用的重要參數

評估方法是音樂作品價值評估中的核心問題，音樂作品作為無形資產的一種，其自身不易變現(xiàn)和交易市場不完善的特點限制了市場法的應用。音樂作品本身成本構成的復雜性在一定程度上限制了成本法的應用。因此，本文主要探討收益法在音樂作品價值評估中的應用。

收益法是以因享有音樂作品而給權利人帶來的預期收益為基礎估算其價值的一種方法。在收益法中，主要包括收益額、收益期和折現(xiàn)率三個重要的參數。

（一）收益額

從數字音樂產業(yè)鏈的角度來看，音樂作品創(chuàng)造價值的途徑很多，產業(yè)鏈的每一個環(huán)節(jié)都可以開辟多樣的創(chuàng)收途徑。比如，作為內容提供商的唱片公司既可以通過向音樂網站、無線增值業(yè)務商、電信運營商等提供音樂版權，參與利潤分成，也可以自己建立在線銷售平臺直接面向用戶銷售產品，還可以與終端產品制造廠商合作，把自己的音樂產品內置到其生產的數碼播放器內進行捆綁銷售。

（二）收益期

在音樂作品價值評估中收益期的確認與其他資產有著很大的區(qū)別，這是由音樂作品創(chuàng)造價值的特點所決定的。

首先，音樂作品創(chuàng)造價值的不確定性造成了其收益期的波動性較大。比如，當音樂作品質量較高、歌手吸引力較大的時候，音樂作品創(chuàng)造價值的能力就較強，進而其所延續(xù)的時間也相對較長。

其次，音樂作品不同于一般的無形資產，其所創(chuàng)造的價值集中于上市之后的一段時間內，之后所創(chuàng)造的價值相對于這一時期而言較少。版權年限是六十年，但是在確定音樂作品收益期的時候，需要考慮其主要創(chuàng)造價值的期間。

（三）折現(xiàn)率

折現(xiàn)率是對音樂作品在未來實現(xiàn)價值過程中所面臨風險的量化指標。由于音樂作品在價值實現(xiàn)過程中具有一定的特殊性，其所面臨的風險要素和風險水平同樣具有一定的特殊性。

首先，音樂作品在價值實現(xiàn)過程中所面臨的風險具有明顯的階段性，這種階段性表現(xiàn)在各個階段所面臨的風險要素不同，相同風險要素在各個階段的風險水平不同。

其次，音樂作品價值實現(xiàn)模式與其所面臨的風險具有密切的聯(lián)系，一般而言，數字模式要比傳統(tǒng)模式下的風險低。當一首音樂受到觀眾的喜愛時，其后續(xù)產品的開發(fā)風險就會降低；反之，后續(xù)產品的開發(fā)風險將會大大增加。

綜上所述，通過價值鏈的分析可以找到收益額的來源，通過匯總多渠道的收益額計算出預期收益，結合預計的收益年限、折現(xiàn)率計算出音樂著作權的價值。

三、基于層次分析法計算音樂作品收益分成率的基本思路

在收益法評估中，所面臨的最大困難之一就是難以確定評估對象的分成率。本文將層次分析法引入到音樂作品收益分成率的計算中，并進行案例分析。

采用層次分析法計算收益分成率的主要思路如下：首先，通過層次分析法對影響收益分成率的因素賦予權重；其次，通過專家對實際案例中的具體影響因素進行打分，并逐一進行一致性檢驗，剔除未通過檢驗的打分結果；再次，將第一步求出的權重和第二步所得的分值進行加權平均，求出綜合評分值；最后，根據所求得的綜合評分值和交易雙方約定的最高收益分成率，計算出實際的收益分成率。

在所得實際分成率的基礎上，結合音樂作品的未來預期收益、收益年限和折現(xiàn)率，求出音樂作品的價值。

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