輿論漩渦中的樂視網

張銳

宛如一匹不知疲倦的黑馬，殺入網絡視頻領域的樂視網不停地狂奔著。近日樂視網發布公告稱，公司將向國家開發銀行北京分行申請短期流動資金貸款9000萬元，并指出，截至目前，樂視網CEO賈躍亭已經先后九次質押了手中近八成股票，以獲得更多流動資金。

樂視四處化緣顯然是要為上游影視自制領地的擴張和 “超級電視”的圈地提供現金能量。但觀察發現，樂視網已累計使用了IPO時所募集資金的5.95億，占募集總資金的87.3%。而根據最新財報，至今年第一季度，樂視網的長期貸款增加了1.8億元，資產負債率升至60%，相比于5年前的7%而言，樂視如今的業務擴張大大依賴于資金的墊付。因此，樂視四處找錢的新舉被外界迅速解讀為是其資金鏈告急和財務風險乍現，這種推斷不乏有善意的提醒，當然也有放大負面的刻意。

樂視自面世之日起實際就沒有逃脫過輿論的漩渦。先是賈躍亭被訛傳為是山西“煤老板”發家，如此的身份被許多人嗤之以鼻，而且其“跨界”舉動也不被外界所看好；繼而人們發現早年樂視網曾與中國聯通、中國電信、中國移動等運營商合作，甚至在同行對3G牌照高山仰止時，作為民企身份的樂視就領先一步將3G搶到了手中，于是賈躍亭被扣上了 “紅頂商人”的帽子，業界也普遍認為像樂視網這樣的“關系型”公司很難做大。

讓同行既羨慕又嫉恨的還有樂視手中海量的正版影視版權。早在5年之前，當許多視頻網站以盜版作品這一低成本生存方式競相撈錢時，賈躍亭卻斥巨資“搶收”各種正版。而從2008年開始，國家對版權控制加強，網站盜版視頻被迫下架，于是影視劇正版版權價格開始飆升，在正式版權上屯積了9萬集電視劇、5000部電影的樂視開始收割“版權紅利”。資料顯示， 2012年，樂視的收入中版權分銷收入為5.55億元，占總收入47%。不過，許多人認為，用線下的思維撈取版權紅利，樂視不是一個真正在做視頻網站的同行，更像是一個“資源型的公司”，樂視甚至被同行詬病為圈錢的“二道販子”。

巨量正式版權在握的樂視當然有著比對手更充足的競爭底氣，因此無論是收費高清視頻還是免費影視劇的下載，樂視都贏得了令同行望其項背的人氣。特別是，當主流視頻網站都開始重視版權積累并開打價格戰時，樂視又奔向下一座金礦——內容制造，投資樂視影業以及樂視網的“自制劇”。不過，樂視“自制劇”投放過程也是一波三折，其中樂視網因自制欄目《魅力研習社》宣傳片里大尺度暴露鏡頭而被指“低俗”，粗制濫造的“口水”開始潑向樂視，而且這種奚落直到前不久樂視高價聘請王牌導演張藝謀為藝術總監才稍有平息。

讓外界側目的是，不甘只做視頻網站的樂視日前邁出了重要一步——進入硬件制造領域并高調推出了“超級電視”。按照賈躍亭的說法是，樂視要用互聯網模式來重新定義電視，讓互聯網的內容流進大屏電視，讓樂視視頻用戶成為電視用戶。據悉，樂視TV對超級電視預約直播當天的僅一個小時，大屏上的“超級電視”網絡預訂數就滾動至13991臺。

從一年前宣布進軍智能電視市場，樂視就帶上了“大忽悠”的帽子，如今“超級電視”終于落地，樂視此舉還是不被人看好。在傳統家電廠商看來，樂視超級電視并沒有什么特別，只是一個純概念的炒作。與此同時，專家指出，歷史上微軟的維納斯計劃落敗，Google TV也未能打開國際市場，蘋果的Apple TV更是英雄氣短，索尼的“試水”無疾而終；并且數據顯示，2012年中國智能電視銷量雖然突破800萬臺，但平均激活率只有27.5%。顯然，樂視并不具備在互聯網電視領域成功的條件和土壤。

從現在看來，樂視“超級電視”被市場看淡的原因顯然不只在理論推理層面。樂視推出價格為6999元的60吋的液晶電視X60后不到一個月，夏普、索尼、創維等多家電視機廠商紛紛跟進推出了價格7000多元的60吋液晶電視。不僅如此，聯想宣布與夏普合作智能電視，“圍剿”樂視的陣營在不斷擴大。另外，雖然樂視有豐富的內容支撐，但傳統電視制造商和IT企業并不缺乏獲得內容的能力和存量資源。重要的是，樂視進入視影業，其與光線傳媒等影視公司也撞個正著，同時樂視網還與CNTV合作，其樂視網TV版也將百事通、各地廣電網絡公司推到了對立面。看來，賈躍亭構想的盈利模式——先通過低價的硬件占領市場，再通過收取內容服務費賺取真金白銀所遭遇到障礙并不小。業內人士據此拋出的觀點是，如果不能在“平臺+終端+內容+應用”的商業模式上有實質性創新，樂視將淪為通過賣電視掙錢的普通硬件廠商。

在資本高速公路上演繹著一系列精彩故事的同時，股票市場的樂視也有非同凡響的表現。從去年年底至今，樂視網股價從13.91元一路飆升至30元左右（除權價），總市值從58.1億躍升至約250億元，市值超過了目前上市的所有視頻網站，包括視頻行業的老大哥優酷土豆。在樂視股價“妖氣”十足時，人們發現，今年2月樂視的幾位高管相繼辭職，于是投資者猜測，不斷拉高的股價是否是在為高管的減持套現營造出噱頭，資料顯示，樂視網限售股的解禁時間為2013年8月12日，樂視究竟是在講故事，還是真的要改變世界，到時答案自見分曉。

（作者系廣東技術師范學院經濟學教授）