為什么是馮小剛？

蔡慕嘉 魏婧 張棻

“賀歲專業(yè)戶”馮小剛，這次極要玩一把前所未有的“賀歲檔”！7月12日下午3點，中央電視臺2014年春節(jié)聯歡晚會新聞發(fā)布會在北京舉行，主創(chuàng)團隊浮出水面，馮小剛被聘任為總導演；趙本山被聘為副總導演、語言節(jié)目總監(jiān)。之前，這個消息傳得沸沸揚揚，馮小剛曾放出“哥是個傳說”的煙霧，現在終于塵埃落定，趙本山的加盟更是讓大家多了一份期待。

縱觀歷年春晚，觀眾反感虛假，馮小剛表示這將是今年春晚團隊著力解決的問題，“劉恒提出了六字方針：真誠、溫暖、振奮，我還加上了‘好玩，八字方針。讓春晚語言類節(jié)目好玩，不能偽貼近，不能偽針砭時弊，不能你好我好大家好，不能調侃生理缺陷。我要傳達的愿望是寫出最好玩的，別自我閹割，自我審查。所以審查請寬容，不能讓藝術最高標準變成審查通過，應該是堅持藝術創(chuàng)新。”馮小剛辦春晚的宗旨就是“博人民一笑”，他笑稱：“習總不會反對。”對于接下春晚導演這個“燙手山芋”，他解釋道：“很多人不理解我，說我晚節(jié)不保。其實不管我鬧成什么樣子都會挨罵，這是一種關注。我一不是為名，二不是為利，執(zhí)導春晚就是回饋觀眾，回饋大家對電影的支持，就當做義工了。讓全體都罵我和都支持我一樣難。”

回看這整個事件，過程就好比一部連續(xù)劇一樣，具備了起始、高潮，跌宕起伏。當然，各位看客也不閑著，都自覺排好隊為這個劇“腦補”更多的細節(jié)，讓它看起來更加合理、更加精彩。比如，這么多大導演，為什么央視偏偏相中了馮小剛呢？馮導又將面臨什么問題？由此引發(fā)種種猜想。

央視春晚看中馮導什么？

此前，歷任春晚總導演都是央視的“自己人”，這次馮小剛成功上位，他將成為第一位執(zhí)導春晚的非央視人。這么大一頂高帽子，圍觀的看客們難免要唧唧歪歪，“為什么偏偏是馮小剛，而不是別人？”于是，支持這部“電視劇”的“主角”非馮小剛莫屬的網友們開始列出各種證據，來力撐馮小剛就是“主角”的不二人選。

讓春晚更加接地氣

轉眼春晚已經走過了30年的歷程，是時候來一個轉變和突破。從哈文執(zhí)導的兩屆春晚來看，央視已經盡力地接地氣，以求獲得年輕觀眾群的青睞。最終效果也確實不錯，不過一些存在毛病如語言類節(jié)目平淡，無法得到解決。

力求創(chuàng)新的央視今年廣納總導演人選就是志在為春晚尋求一條新出路。縱觀國內現今幾大導演，文藝的、商業(yè)的……幾番比較下來，馮小剛算是比較接地氣的，這點從他的作品題材、手法可見一斑。

此外，馮小剛還懂編寫劇本，在電影中運用的各種包袱頗有成效，將馮氏幽默搬上春晚也未嘗不可。而且，馮小剛的喜劇電影很有觀眾緣，一向是票房保證，相信他來“掌勺”春晚，會為收視率打下堅實的基礎。

商業(yè)頭腦解決廣告植入問題

近幾年，央視春晚一度因廣告植入太多而被推上風口浪尖。由哈文擔任總導演的兩屆春晚，也可見正在盡心盡力地朝“零廣告”的道路走。但一旦廣告少了，就意味著央視相應的收入也少了。然而不得不說，廣告植入基本上一直是馮小剛電影的重要標志之一。

如果馮小剛將廣告植入電影的理念思維轉換運用于春晚之中，那么“扭虧為盈”說不定將不是問題。

“央視選擇馮小剛絕對能賺得盆滿缽滿。別忘了，他可是植入廣告的高手：《手機》里清一色的摩托羅拉；《一聲嘆息》里的歐陸經典；《非誠勿擾》里的劍南春、招商銀行；甚至數數《天下無賊》里山上的狼群，要是樂意，你都可以按‘七匹狼來解讀……”有網友自娛自樂地調侃道。

值得一提的是，罵聲還是會有，但馮小剛出了名有強大的內心，面對爭議和質疑時，他一向都是理直氣壯，甚至還能“有力”地回擊，隨便一句話都能擲地有聲。屆時若真的有罵戰(zhàn)，焦點也是在馮小剛，而非央視。

強大人脈訂制“春晚陣容”

作為知名大導演，馮小剛在影視圈中的人脈不言而喻。所以，由馮小剛執(zhí)導的春晚說不定會有許多影視圈的一線明星齊聚一堂，星光熠熠。有哈文和李詠的夫妻檔先例在前，觀眾要在春晚上看到徐帆的身影并非難事。其次，與馮小剛交情匪淺的葛優(yōu)也不可忽略，當之無愧的“馮氏幽默”代言人是增加春晚“笑”果的最佳選擇。

此外，一些此前曾為春晚小品的標桿性人物諸如趙本山、宋丹丹、范偉等，如果馮小剛開了口，說不定他們也會賣幾分人情。撇開已經公開言明退出小品界的趙本山，許久未在春晚露面的范偉，近些年和馮小剛已經有過多次合作，如《天下無賊》、《唐山大地震》等。

而同樣久未出山的宋丹丹，最近也才在馮小剛的新片《私人訂制》中客串。有合作有交情，總而言之，要請到這些難得一見的明星，非馮小剛莫屬。

馮導能勝任春晚總導演嗎？

雖然馮小剛擔任春晚總導演有一堆人拍手叫好，而他本身的知名度和話題度能保持春晚從籌備到播出的高吸睛度，但一些理智派的童鞋就指出以馮小剛的專業(yè)和為人，“掌勺”春晚還有兩大問題。

問題一：電影導演跨界執(zhí)導綜藝晚會，能行嗎？

馮小剛再牛，他也是個電影導演。好比章子怡、黃曉明等跨界到音樂選秀節(jié)目中擔任導師引來爭議一樣，馮小剛一個資深的電影導演，第一次執(zhí)導大型綜藝晚會，行不行也是觀眾所擔心的問題。

電影和綜藝晚會畢竟是兩個不同的范疇，馮小剛要以同樣的思維來干活，面臨的可能是兩個極端，一個是出乎意料的驚喜，換來各方的稱贊；另一個可能是“門外漢”操刀，一團糟。即便是有消息傳央視將為馮小剛配備相應的導演團隊，作為其智囊團，然馮小剛身為一個大導演的權威有那么容易就被撼動嗎？他能否準確掌控整臺綜藝晚會，仍然是個問題。

問題二：央視春晚審查程序繁多，扛得住嗎？

不到最后一秒，都不知道春晚會是怎樣，這從側面說明了春晚的一個復雜形態(tài)。眾所周知，每年春晚的節(jié)目都要一審再審，一排再排。趙本山連續(xù)兩年以自己為例，告訴我們，央視春晚對于節(jié)目的審查是何其嚴格。

而馮小剛的行事作風向來直接犀利，能不能適應春晚審查機制這個極度挑剔的“過濾器”，還是個問題。

馮導能給春晚帶來“春天”嗎？

“憑他一個人突圍？不敢想象”

草根、平民，這是馮氏風格最顯著的標簽。不求“高貴冷艷”，只愿“會心一笑”，這是公眾對馮氏春晚最大的期待。馮小剛的電影，戲謔與煽情火候拿捏準，批判與教化潤物細無聲。他能否有足夠的智慧，在春晚審查與百姓情懷之間，找到突圍之路？來聽聽各位業(yè)界人士的看法吧。

陳旭（中央電視臺大型晚會導演）：簡單來說，請馮小剛導春晚的用意，肯定是讓春晚年味兒更足，更貼近百姓生活。我覺得可能會在主持人串詞上有“馮式幽默”的痕跡，語言類節(jié)目在本山退出后需要新的人站出來，歌舞類不是他的強項。總之換換人也是不錯的選擇。

但春晚的審查制度環(huán)節(jié)，是制約節(jié)目發(fā)展的一個重要因素。我想即使是馮導接手，最多個別節(jié)目會有亮點，總體上還是那個春晚，大家不用期望太高。

徐帆（男，與馮小剛的妻子同名，燦星制作節(jié)目研發(fā)總監(jiān)）：寄希望于“全新”的春晚，我覺得可能性不大。春晚的節(jié)目體系已經成熟，歌舞、小品、京劇……都得有，在形式形態(tài)上不會有特別大的變化。

馮小剛應該不會停留在“舞美更炫”、“來的明星更多”的階段，而是在理念、內涵上做些改變。馮小剛是個很聰明的導演，應該能在單個節(jié)目上尋求亮點。比如一些小品、相聲，結尾的時候不會刻意拔高，從而將主流價值觀巧妙地隱藏起來。

甲丁（著名詞作家、曾任春晚總策劃、國慶60周年聯歡晚會執(zhí)行總導演）：說實話我的態(tài)度挺悲觀的，對“出新”不抱什么希望。春晚的改變，根本就不是換個導演的問題。如今的觀眾，是對整個春晚樣式不認同。以前剛開始有春晚的時候，大家都覺得新鮮。但唱歌跳舞變魔術一直沿用下來，就膩歪了。

春晚也嘗試過改革，1985年黃一鶴（春晚第一代導演）曾經想把春晚放在體育館，代替原有的舞臺，做成一個中國人的“大party”、“嘉年華”。但囿于技術限制，那次嘗試沒有成功。2002年分會場內外景結合，我是深圳分會場導演，但基本模式其實沒有真的改變。

給馮小剛那么多期待，我們的觀眾啊，真是太善良太單純了！春晚肩負著許多，不是一個完全的娛樂，馮小剛自己不可能改變。他會面對很多困難、阻力，新思維和過去模式的沖突、碰撞。憑他一個人突圍？我不敢想象。他可以用他的人氣聚攏一批人，在局部上做出新意，但大體是不能改變的。