平面廣告設計中幽默元素的作用

摘 要：平面廣告憑借其獨特的視覺魅力而成為信息交流活動中的重要載體，并且發揮著越來越重要的作用，將幽默元素與平面廣告相結合，合理利用幽默元素這一特殊視覺語言自身的潛能優勢，并巧妙的融合到設計作品中，必將為平面廣告帶來無限的創意空間。

關鍵詞：幽默 平面廣告

幽默作為一種喜聞樂見的藝術表現手法，在我們日常生活中是不可或缺的，它以輕松的筆墨勾勒出一個清透的世界，吸引著人們的目光，將幽默元素巧妙的運用在廣告創意中，可以迅速抓住觀者感官視線，引發人們情不自禁的笑意，不僅增強人們對作品的注意，而且會加強廣告的說服力和情感的傳遞，更會帶來意想不到的效果。廣告設計中幽默元素通過比喻、夸張、詼諧、置換等手法加以表現，尋求最能夠引發消費者情感共鳴的觸發點，從而促使消費者在歡笑之后接受廣告信息。

一、幽默能夠迅速吸引人們的注意

在信息快速更新的社會中，如何吸引觀者的注意，抓住觀者的視線，成為平面廣告創作的核心任務之一，平鋪直敘、呆板乏味的廣告已經無法激起人們的熱情，幽默元素的有效融入，增強了畫面的趣味性，傳遞出不同尋常的視覺之美，給人們帶來全新的視覺感受，使作品更具吸引力。幽默性廣告營造出一種輕松愉悅的氛圍，增強廣告作品的藝術感染力，促使人們能夠潛移默化地接受廣告信息。

二、幽默增強廣告的說服力

平面廣告可以說是一門說服藝術，它通過畫面傳遞某種信息，吸引人們的注目，從而引發某種行為，幽默元素的加入增強了廣告的勸說功能，讓人容易為之產生好感，最終產生購買行為。一則關于減肥產品的廣告，由于幽默元素的巧妙運用而耐人尋味，畫面中一名身體有些肥胖的男士駐步于哈哈鏡面前，哈哈鏡里立刻呈現出這名男士苗條的身姿，點明了該廣告的主題，突出該產品立竿見影的效果，將生活中常見的場景經過廣告的創意讓人看后不禁大笑，將幽默的表現形式與所要表現的產品很完美地結合起來，激起更多觀者的共鳴，贏得消費者的好感，幽默的畫面給人留下深刻的印象，增強了廣告的說服力及競爭力。

三、幽默拉近人與廣告的距離

幽默廣告是通過創作再現生活中某些喜劇性的情節，并常常伴隨著意想不到的構思，造成一種充滿情趣，引人發笑而又耐人尋味的幽默意境。現代廣告創作中常用比喻、夸張、詼諧、矛盾、圖形重構等方式來表現幽默的效果，這些廣告以別具一格的方式隱含了廣告的功利性，以一種新的視覺形式展現在人們的面前，給觀者一種親切感，拉近了與人們之間的距離。

某品牌汽車的廣告，通過夸張的手法說明該車的堅固品質，畫面中一輛小轎車停在路邊，車門打開時正好撞到了路邊指示牌的鐵桿上，鐵桿隨著車門的外形被撞彎了，這則看似幽默的廣告其中隱含了更深層的寓意，廣告并沒有盲目的吹捧產品，而是通過夸張的手法營造了一個戲劇性的場景，將產品的品質特點表現的一目了然，讓人情不自禁的被這個有趣情節吸引，并對產品的品質留下深刻印象，這則廣告的成功之處在于宣傳商品時并沒有直接的表明廣告的功利性，而是通過幽默的形式消除人們的排斥心理，拉近了與消費者的距離，讓人們在笑過之后很自然的接受廣告的觀點。

四、幽默增進廣告的社會效應

幽默元素的融入在很大程度上滿足了人們的心理需求，幽默與廣告巧妙的結合展示出不可思議的創作效果，幽默不僅增強了畫面的新奇性與趣味性，同時也滿足了人們求新求奇的心理需求，在心情愉悅的同時，降低了對廣告的抵觸情緒。讓人產生奇妙的心理感受，并易于形成無限的遐想。

幽默元素改變了以往說教式的廣告形式，轉化為一種輕松、巧妙、感性的表達形式，渲染廣告主題，增強畫面的藝術效果，豐富了人們精神上的需求，所以，當今很多平面廣告設計都是借助幽默的形式來表達創意，傳遞信息的，讓人們在輕松的氛圍中，以愉悅的心境不自覺地改變了對產品或宣傳對象的態度，進而達到廣告創作的最終目的。

總之，在現代社會中，各種各樣的信息沖擊著人們的視覺的時候，平淡無趣的廣告只會被淹沒在廣告的海洋中，而那些構思新奇，創意獨特，充滿著幽默性的平面廣告作品，則會給人一種另類的視覺感受，渲染情感，烘托氛圍，使觀者能夠在趣味中體會廣告中所凝結的智慧和情感，從而使觀者在開懷之后接受廣告，并賦予廣告更持久的生命力，幽默元素在平面廣告中憑借它獨特的魅力和特有的方式越來越受到人們的關注和喜愛。

參考文獻：

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[2]楊劍彬：廣告幽默一下又何妨，科技信息（職校論壇），2009.（27）。

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作者簡介：戰怡紅（1977-），吉林工程技術師范學院，講師。