新媒體時代德國廣播的發展現狀與趨勢

曹晚紅 李瑤 劉柏煊

摘 要：德國是歐洲最大的廣播市場，目前實行雙軌廣播制度。進入新媒體時代，德國廣播無論是人均收聽時間還是廣告，都在持續增長，原因首先是德國有深厚的廣播傳統，其次是傳播技術的進步和媒介融合的深入使廣播揚長避短，更好地發揮了傳播優勢。德國廣播未來的發展趨勢有：數字廣播將覆蓋全德；廣播與網絡將深度融合；移動廣播將成為主流。

關鍵詞：德國廣播 雙軌制 媒介融合

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

隨著新媒體時代的到來，傳統廣播并未衰落，而是如歐洲廣播聯盟（EBU）主席雷伊納·唐斯坦丁諾娃所說，廣播業在歐洲甚至是全世界范圍內都正在吸引著越來越多的聽眾①。德國是歐洲最大的廣播市場，2009年以來德國人平均每天收聽廣播的時間一直穩定保持在199分鐘左右②，德國的廣播廣告市場也在持續增長中。那么德國廣播在新媒體時代依然充滿生機和活力的原因何在，德國廣播的未來發展又有哪些趨勢呢？

一、德國廣播制度：雙軌并存

20世紀80年代以來，德國在廣播制度上開始實行“雙軌制”，即公共廣播與私營廣播雙軌并存，因此當前德國廣播呈現出公共廣播電臺與私營廣播電臺相互競爭、互為補充的格局。

從數量上看，德國目前共有公共廣播頻道58個，其中全國性的公共廣播電臺──德國廣播電臺（Deutschland-radio）有三個頻道：新聞綜合頻道（Deutschlandfunk）、文化綜合頻道（Deutschlandradio Kultur）和科學教育頻道（DRadio Wissen），其他頻道均為區域性或地方性的廣播電臺。私營廣播頻道的數量一直保持增長勢頭，從1997年到2012年，私營廣播頻道從166個增長到224個③。其中，僅有11家私營廣播電臺面向超過一個州的聽眾，其他均為區域性或地方性的廣播電臺。除德國廣播電臺之外，德國之聲（Deutsche Welle）是另外一家全國性的公共廣播電臺，主要負責對外廣播。

從定位上看，聯邦最高法院規定，公共廣播必須保障“基本供給”（Grundversorgung），即要提供內容全面、觀點客觀、政治立場平衡的多元化節目。私營廣播則承擔“補充供給”的功能，其目的是追求利潤，所以節目內容主要從受眾趣味出發。

從資金來源上看，公共廣播電臺的經費和資金主要來源于聽眾繳納的廣播電視費（Rundfunkgebühren）、少量的廣告收入和其他收入，私營廣播電臺則主要依靠商業廣告。德國的廣播電視費主要分為兩個部分，基本費用（也稱廣播收聽費）和電視收視費。目前德國境內該資費的標準為每月17.98歐元，其中廣播收聽費為5.76歐元，該標準從2009年1月1日開始執行④。

二、新媒體時代的德國廣播：持續增長

德國擁有深厚的廣播傳統，即使在新媒體蓬勃發展、傳統媒體面臨變革和轉型的今天，廣播在德國也并未衰落，人均廣播收聽時間和廣告市場都在增長。

根據2013年3月公布的數據，在德國，80.2%的人口每天都收聽廣播⑤。另有數據表明，2011年，平均每人每天收聽廣播的時間是199分鐘，10歲到29歲年齡段之間的人群收聽廣播的時間在近年來更是從136分鐘上升到145分鐘⑥。在收聽方式的選擇上，2011年，6%的德國人（約為320萬人）每天都會通過網絡收聽廣播，這個比例在14到29歲的人群中高出一倍，達到了12%⑦。廣播聽眾年輕化的趨勢得益于廣播收聽方式的多樣化，通過智能手機和數字平臺收聽廣播是德國年輕人普遍的收聽習慣，尤其是城市地區受過良好教育并擁有較高工資的年輕男性。

德國廣播的發達從廣告市場的增長上也可以得到證明。從1997年到2012年，德國廣播廣告市場的凈收入總額從6.01億歐元增長到7.2億歐元（見圖1）。尼爾森（Nieslen）公司最新的調查數據顯示，今年1至5月份，德國廣播廣告市場的總銷售額為6.77億歐元，比去年同期增長了12.3%，平均每個月均有不同幅度的增長 。⑧

三、媒介融合使德國廣播煥發新的生機

新媒體環境下，傳播技術不斷進步，媒介融合進一步加深，德國廣播能夠繼續煥發出生機和活力的原因，首先是德國有深厚的廣播傳統；其次是傳播技術的進步和媒介融合的深入，使廣播通過與網絡、無線移動終端等平臺的結合，更好地發揮了其便攜性、伴隨性等傳播優勢。并通過文字、圖片、視頻的多媒體融合，彌補了其傳播符號單一、不易保存等劣勢。

1.德國具有深厚的廣播傳統

早在20世紀初期，德國就建立了全世界領先的無線電通訊網絡。對許多德國人來說，每天收聽廣播是其獲取信息和休閑娛樂的重要途徑。

大多數德國人每天早晨起來的第一件事就是打開收音機，豐富有趣的早餐廣播節目非常受歡迎。很多德國家庭的廚房里都有收音機，主婦們可以邊做飯邊收聽廣播。每天有3000萬德國人要去工作，作為“汽車大國”，德國上班族同樣也會受到交通堵塞的困擾。這時，一方面車載廣播能夠幫助他們緩解堵車的糟糕情緒，滿足他們的娛樂需求；另一方面，收聽廣播也是他們開車時獲取信息的最佳方式⑩。在各種聚餐或戶外活動中，德國人也常常會打開收音機，將其作為不可或缺的娛樂工具。

根據英國通訊事務管理局（The Office of Communications）2012年9月關于成人定期收聽廣播（每周至少一次）比例的調查數據，德國居所調查的九個國家的首位，每周至少收聽一次廣播的成年人比例高達79%，中國這一比例為44%。

（每周至少一次）的調查數據

2. 技術革命影響傳播模式

傳播技術的進步和媒介融合的深入影響了傳統廣播的傳播模式，節目內容在專業化、類型化的基礎上更為多樣，并且出現了多媒體融合的趨勢。受眾角色改變，不僅參與到傳播活動中，甚至開辦了“公民電臺”，自制節目播出。同時，廣播傳播渠道和接收終端多元化，使廣播逐漸成為德國人的“貼身媒介”。

（1）節目內容多媒體融合

德國廣播的專業化、類型化特征較為明顯，而傳播技術的不斷進步也推動了節目形式日漸多樣化和新穎，節目內容出現了多媒體的融合傳播。

以全國性的公共廣播德國廣播電臺（Deutschland-radio）為例，它開辦的三個頻道均為專業頻道：新聞綜合頻道、文化頻道和科教頻道。其中新聞綜合頻道的早間雜志類節目《早間新聞》（Information in the morning）是德國的名牌節目。早晨是德國人收聽廣播的黃金時段，這檔節目對當天發生的新聞事件進行深入評論和訪談，并輔以來自世界各地的記者報道，既有深度的新聞評論，又有涉及到科學、商業、體育等各領域的廣泛信息，是德國人非常喜愛的廣播早餐。

除了德國廣播電臺，德國的地方性電臺、校園電臺也另辟蹊徑、發揮特色，有各自不同的覆蓋范圍、目標受眾和節目類型。例如波茲坦州的Radio TEDDY（泰迪電臺）是德國第一個以少兒和家庭為目標群體的類型化電臺，根據每個時段不同聽眾的生活狀態，為孩子、父母和爺爺奶奶細分節目內容，例如每天早晨5：30～8：00針對小朋友的《泰迪廣播晨間》節目，15：00～19：00針對家庭成員的《泰迪廣播家庭下午》等。

北威州的杜塞爾多夫校園電臺以音樂立臺，通過特色鮮明的音樂類節目來吸引大學生，每周播出的音樂節目或與音樂相關的廣播節目占70%以上，其內容追求時效性、貼近性、實用性和趣味性，吸引了許多校園忠實聽眾。

廣播技術的發展也推動著新的節目形式的出現，廣播紀錄片、廣播劇、長篇廣播特寫等都是德國人喜愛的廣播節目類型，例如系列廣播偵探劇《ARD作案現場》（ARD Tatort）就頗受廣播迷們的追捧。

2005年數字廣播技術DAB+的推廣，進一步推動了廣播內容的多媒體融合，也就是說，通過新的廣播傳播渠道，廣播不再只是聲頻內容，而是融合了文本、聲音和圖像的廣播內容。歐洲廣播聯盟2012年數字廣播發展小組的德國專家 Michael Reichert認為，廣播媒體在德國率先真正實現了多媒體的融合傳播。

（2）受眾角色轉變

新媒體時代，傳者是信息傳播中心、受者完全被動的傳播模式被顛覆。廣播聽眾的主體性和互動性加強，他們可以通過網絡評論、分享、收藏喜愛的節目，也可以根據自己的個性化需求來影響節目制作，由“廣播節目主持人、編輯為聽眾選取信息”轉變為“聽眾告訴廣播從業者自己想要什么”，他們同時扮演著聽眾、用戶、甚至傳者的多重角色。

例如：近年來德國廣播業支持公民參與媒體，主張重建媒體與公民的關系。Radio Locom就是由德國波恩本地公民創辦的一個公民電臺，其記者和編輯團隊均為波恩本地的公民，為人們提供來自本地或國際的有關歷史、文化、政治等各方面的信息，是人們交流溝通的公共平臺。

（3）傳播渠道多元化

隨著通訊技術的發展，廣播的傳播渠道更加多元化，智能手機和數字平臺成為廣播傳播的重要平臺。隨著傳播渠道的豐富，聽眾收聽廣播的方式也逐漸多樣化，網絡在線和移動收聽的重要性與日俱增。

2012年，德國引進RadioDNS設備技術，將其作為德國數字生態系統的重要組成部分。不同于收音機嫁接了上網功能的簡單結合，RadioDNS將傳統電臺和網絡電臺二者相融，以聲音的接收為核心，融合了多種媒介平臺和功能，可以傳送文本、圖像、地圖、社交媒體信息等多種信息，并且可以實現不同廣播制式間的自動轉化，而無需傳播者為了特定的平臺而專門制作、改寫信息。RadioDNS體現了融合性、多功能性和實用性，讓聽眾有了更深層的用戶體驗。

同時，智能手機客戶端也逐漸成為人們收聽廣播的新寵。幾乎所有的德國廣播電臺都提供智能手機應用程序（APP）。相比收音機、iPlayer等傳統的傳播媒介，移動互聯應用程序的開發成本低廉，普及率和覆蓋率較高，不僅能夠為用戶提供全國乃至全球各地區資源豐富的廣播電臺，讓用戶自己點播或定制廣播節目，帶給用戶前所未有的廣播收聽體驗，而且能夠利用手機隨身性、互動性的特點，通過社交媒體實現裂變式的分享和傳播。

四、德國廣播的發展趨勢

1.數字廣播將覆蓋全德

數字音頻廣播起源于德國。20世紀90年代中期，德國的廣播節目就開始進行數字化生產。隨著數字化用戶線路（DSL）的推廣，數字廣播于2005年開始在德國大規模興起。

2011年8月1日，德國國家數字廣播項目辦公室聯合德國公共廣播協會（ARD）、德國廣播電臺和德國數字廣播協會，共同推出了一套全國性的數字無線電廣播網絡服務（DAB+）。全國27個數字廣播發射器覆蓋了德國境內的主要城市和高速公路，為4000萬左右的德國人帶來了全新的廣播收聽體驗，走在了歐洲前列。目前，德國全面推進數字廣播的努力還在繼續。根據預先的計劃，2014年數字廣播在德國的覆蓋率將達到99%。德國公共服務融資委員會（Germanys Public Service Financing Committee， the KEF）為德國DAB+項目的建設提供了資金支持。這意味著，全國性的數字廣播服務是免費提供給聽眾的。

2.廣播與網絡將深度融合

隨著互聯網技術的發展，網絡電臺在德國如雨后春筍般迅速發展起來。到2012年，德國有超過3000個網絡電臺。廣播與網絡的融合使人們可以一邊收聽廣播節目，一邊進行網上沖浪，因而在年輕人中十分流行。

公共廣播電臺由于資金充足，在利用新媒體技術開發網絡資源上做得較為深入。例如ARD（德國公共廣播協會）門戶網站整合了所有ARD成員的青年節目資源，為年輕人專門開辟通過互聯網和數字技術進行廣播的類型化音樂電臺；德國廣播電臺的科教頻道（Dradio Wissen），作為面向大學生和年輕知識分子的公共頻道，完全通過數字技術和互聯網進行廣播。

由于新媒體技術開發成本較高，與公共電臺相比，德國私營廣播電臺在新技術上的投入較小。但是私營廣播電臺越來越注重充分發揮社交媒體的力量，利用社交媒體的自發性，讓受眾參與到節目中來，廣播內容的創新、發展和多媒體化也將越來越受到社交媒體的影響。

3. 移動廣播將成為主流

3G（第三代移動通信）技術的蓬勃發展給廣播帶來的最大機遇就是——“移動受眾”不斷增加。與此同時，4G（第四代移動通信）技術逐漸興起，新一代的廣播將是具有移動化、個人化和交互性等特征的私人媒介，廣播將成為 “行走中的廣播”（“Radio to go”）。媒介與人實現完美結合，實時推送用戶喜愛的節目，音頻、視頻、圖片、文字等多媒體資源在線播放，為用戶提供全方位、立體化的收聽服務。個人自制網絡電臺、定制節目內容等都是德國廣播正在探索的內容。

（本文編輯：莫玉玲）

注 釋

①劉憶玉《數字時代歐洲人仍愛聽廣播》，載《新民晚報》2007年10月19日。

②ma 2013 I： Radioreichweite bleibt stabil.http：//www.vprt.de/thema/marktentwicklung/medienmessung/radio-messung/ma-radio/ma-2013-i/content/ma-2013-i-radioreichwe？c=4. 2013年6月25日。

③MarketOverview.http：//radiofocus.egta.com/market.php？Id_country=1.2013年6月23日。

④西德廣播電臺官網。http：//en.wikipedia.org/wiki/Westdeutscher_Rundfunk. 2013年6月19日。

⑤ma 2013 I： Radioreichweite bleibt stabil.http：//www.vprt.de/thema/marktentwicklung/medienmessung/ma-radio/ma-2013-i/content/ma-2013-i-radioreichwe？c=4. 2013年6月25日。

⑥參見In the Digital Age-German Radio .http：//www.goethe.de/wis/med/ein/en9628756.htm. 2013年6月19日。

⑦MarketOverview.http：//radiofocus.egta.com/market.php？Id_country=1.2013年6月23日。

⑧Brutto-Werbeerl-se Radio.http：//www.vprt.de/thema/marktentwicklung/marktdaten/ums%C3%A4tze/werbeums%C3%A4tze/werbeums%C3%A4tze-radio/content/brutto-werbeerl%C3%B6-2？c=4.2013年6月29日。

⑨Netto-Werbeums-tze Radio （2012）http：//www.vprt.de/thema/marktentwicklung/marktdaten/ums%C3%A4tze/werbeums%C3%A4tze/werbeums%C3%A4tze-radio/content/netto-werbeums%C3%A4tze？c=4.2013年6月29日。

⑩《地球周刊：今日德國人》，南方都市報，2008年5月11日。

圖表來自The Office of Communications 的數據統計，International Communications Market Report 2012 Radio and audio。

DAB+：數字無線電廣播網絡服務，是DAB（數字音頻廣播）的升級版，能以更低的比特率實現更好的音頻質量。

孟偉、董明銳：《2012年歐洲廣播業發展與變革》，《中國廣播》2013年第2期。

RadioDNS：將廣播與互聯網應用融合的技術。

孟偉、董明銳：《2012年歐洲廣播業發展與變革》，《中國廣播》2013年第2期。

National digital radio on-air in Germany.http：//blogs.rnw.nl/medianetwork/national-digital-radio-on-air-in-germany.2013年6月13日。

參見In the Digital Age - German Radio.http：//www.goethe.de/wis/med/ein/en9628756.htm. 2013年6月19日。

"Einslike"： ARD bündeltInhaltefürjungeZuschauerimNetz.http：//www.horizont.net/aktuell/digital/pages/protected/Einslike-ARD-buendelt-Inhalte-fuer-junge-Zuschauer-im-Netz_114803.html.2013年6月26日。

參見In the Digital Age - German Radio.http：//www.goethe.de/wis/med/ein/en9628756.htm. 2013年6月19日。