亞洲紙媒，轉(zhuǎn)型中影響力依然強(qiáng)大

第65屆世界報(bào)業(yè)大會(huì)近日在泰國首都曼谷召開。會(huì)上公布數(shù)據(jù)表明，目前全球有超過半數(shù)的成年人閱讀報(bào)紙，其中25億人閱讀紙質(zhì)報(bào)紙，超過6億人在線閱讀報(bào)紙。報(bào)紙仍是世界上最具影響力的媒介，位居新聞消費(fèi)的主體地位。其中，亞洲地區(qū)的紙媒更是獨(dú)占鰲頭，馬來西亞、中國香港、新加坡、印度和新西蘭分別位居亞洲紙媒市場份額的前五位。

盡管報(bào)紙等依然保持著影響力，但面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。香港《南華早報(bào)》首席執(zhí)行官胡以晨表示，紙媒萎縮是全球趨勢，就整體而言，新聞媒體將繼續(xù)從紙質(zhì)媒體向數(shù)字媒體轉(zhuǎn)化。新加坡報(bào)業(yè)控股公司英語和馬來語報(bào)紙總編輯帕特里克·丹尼爾指出，新聞產(chǎn)業(yè)面臨雙重挑戰(zhàn)：受眾快速轉(zhuǎn)移至數(shù)字媒體，而數(shù)字媒體的收入無法支撐成本，還是報(bào)紙商業(yè)利潤較高。因此必須采取戰(zhàn)略措施，讓紙媒保持活力。泰國曼谷大學(xué)教授納隆納隆說：“報(bào)紙只有尋求更多傳播途徑，才能與新興媒體競爭，同時(shí)報(bào)紙要在深度報(bào)道和評論上繼續(xù)保持優(yōu)勢，而且要針對不同人群提供不同的新聞產(chǎn)品。”

與會(huì)專家普遍認(rèn)為，無論傳統(tǒng)紙媒還是新興媒體，以讀者為導(dǎo)向的內(nèi)容和服務(wù)都至關(guān)重要。美國最大的報(bào)業(yè)集團(tuán)——甘尼特公司主席羅伯特·迪奇表示，媒體應(yīng)時(shí)刻考慮讀者需求，為讀者服務(wù)是面對競爭、應(yīng)對挑戰(zhàn)的關(guān)鍵。胡以晨認(rèn)為，紙媒應(yīng)該充分運(yùn)用其最大的資源優(yōu)勢——品牌價(jià)值，滿足讀者對可信度的更高要求。讀者對報(bào)紙的要求是第一天得到新聞簡訊后，第二天能看到更深入的報(bào)道。“內(nèi)容是紙媒的最大競爭力。”此外，紙媒還應(yīng)“在開拓核心產(chǎn)品潛在市場的同時(shí)做一些‘超前部署，如通過附帶囊括金融、時(shí)尚、旅游等更多領(lǐng)域信息的雜志來壯大品牌、擴(kuò)大讀者群。”

（韓碩文，摘自2013年6月7日《人民日報(bào)》）