招貼設計中的“空白”情感

吳婷婷

摘 要：“空白”是一門藝術，作為招貼設計中構圖的一個重要組成部分，既是一種形式也是一種語言，可以留給觀者更多的情感想象空間，研究空白在招貼中的表現和作用可以更好地傳遞作品深意，挖掘作品內涵。

關鍵詞：空白 招貼設計 虛實

空白，指空著、未填滿或未被利用的部分。在招貼設計中是一種廣泛應用的創作方法。在很多的優秀設計作品中，空白就是設計者在版面上有意空著，通過空白之虛，可以欣賞到超乎形之外的更高層次的東西。

一、空白可以更好的突出主題

招貼是戶外廣告的一種，是遠距離傳遞信息的一種媒介。在國外被稱為“瞬間”的街頭藝術。所以越是“簡潔”的招貼，主題越突出，焦點越集中，內容越豐富，遠視效果越強烈。招貼中的空白要依據具體版面的需要來定，我們經常會看到把空間擠得滿滿的招貼，反而不知所云，有的廣告主也是可惜重金買來的廣告空間被浪費，但最后事與愿違。例如在購物中，你走進超市與走進高檔專賣店的感覺是不一樣的，當你走進超市，面對堆積如山的商品和擁擠的人群，會讓你感到煩躁，只想立刻離開，而到專賣店選購商品可以細心挑選，慢慢決定，不用面對擁擠的空間。可以看出空白空間的價值。

在招貼設計中空白并不單指白色，它可以是黑色或紅橙黃綠青藍紫等任何顏色，可以是一塊天空、一片草原、一面湖水等，文字，也可以是一塊有規律的底紋。它在構圖中只起到留白的作用，有時可以下意識地把它看成背景，為了襯托主體物。現在一些設計師多半用電腦來完成作品，借助電腦合成技術把素材圖片進行合成，文字進行堆砌，再施加各種形式手法，版面雜亂，忽視了藝術創造的情感語言。空白是要簡、舍、減，對“形”反復錘煉，把無關緊要的物象以空白代之；將眾多的視覺元素化繁為簡，形成視覺集中又內容豐富的簡潔圖形。從構圖、造型、顏色等各個方面都要求簡單明了，每一個符號，每一個文字，每一段話都要緊扣主題。

二、空白可以提高作品格調

中國畫講究“計白當黑”、“知白守黑”、“疏可跑馬，密不透風”的創作規律，也都是講的空白之美。中國畫中的這種空白的運用，正是中國傳統文脈的體現，從這種空白意境中，我們可以感受到中國文化追求“空靈”的精神境界，體會到中國人無限的浪漫情懷和在繪畫中獨特而精巧的構思。

空白在畫面的不同比例直接影響到招貼作品的格調，影響到受眾的視覺心理。在現代招貼設計中經常使用大面積的空白，這種強烈的對比，使小面積的圖形和文字很容易成為視覺焦點，并營造出大氣而富有現代感的視覺感受。例如中國平面設計大師靳埭強作品，運用中國畫中講究“墨分五色”、“計白當黑”的規律，對黑白極其重視，空白之處里留給畫面的含蓄美，并符合中國人的審美。在他的招貼設計作品中可以看出，處處有筆墨情感，用色少，多是通過筆墨的深淺不同變化來表達招貼設計中的意境，水墨所承載的東方神韻是靳埭強品格的表現。背景的大片空白之“虛”表現了形象的“實”，空白空間的存在、實形與虛形的存在并不是各自獨立的單體，而是一種互為襯托的關系，虛實是視覺空間層次的體現。要知道設計師的工作不是填滿所有的空間，而是要使信息清楚易懂和吸引人。

“空白”不是空洞，更不是空乏，而是利用極少的點、線、面等視覺元素對版面進行空間處理。空白在招貼設計中是一種不可缺少的情態語言，是一種高超的表現技能，空白設計還流露出一種格調、一種品位、一種自信。

三、空白可以引人遐想

馬遠的《寒江獨釣圈》，只畫了葉扁舟漂浮水面和一漁翁獨坐垂釣，其余幾乎全為空白，十分有力地襯托出江面的空曠渺漠、寒意蕭瑟的氣氛，意境深遠。又如齊白石畫蝦，只見蝦不見畫水，反而給人豐富的想象余地。唐朝白居易《琵琶行》中“此時無聲勝有聲”的詩句就贊美了文學藝術創作中空白給人們帶來的美妙遐想。

就商業招貼來說，如在表現衣服柔順劑的商業招貼中，為了表現柔順劑給衣服帶來的柔軟舒適，并不表現商品及衣物本身，而可以用仙人掌做成衣服的造型，通過逆向思維來表現柔順劑的特性。在意念中留下對柔順劑本身的空白，給欣賞著留有想象空間，使人眼前一亮。“空白”比“有”更具有想象力和渲染力，讓觀者在“空白”的意境空間中，無限聯想和想象。

四、結語

著名繪畫大師李可染先生曾說：“空白是為了“多”，為了“夠”，為了滿足，空白才能給人以無盡的感覺，才含蓄，才能使觀察者以想象力去豐富它。”通過“空白”可以創造一種氣氛，留下一種印象，把作品推向純粹的審美境界。

只有處理好設計中的空白，才能創造出視覺效果與藝術意味兼備的作品。

參考文獻：

[1]郝玉明 《無中生有》 河北美術出版社 2004

[2]鄭軍 《空白與設計》 上海書店出版社 2006

[3]湯義勇 《招貼設計》 上海人民美術出版社 2004