淺談從傳統(tǒng)媒體到社交媒體

邵丹丹

創(chuàng)新工場CEO李開復(fù)在2011年寫過一本書《微博改變一切》，有些人對“改變一切”嗤之以鼻。今天，更多看到了社交媒體，尤其是微博和微信確實(shí)改變了很多人對這個世界的看法以及看這個世界的看法。例如我就是其中之一，通過微博微信等社交媒體，我得到許多在傳統(tǒng)媒體上如電視、報紙上得不到的新聞信息。通過在社交媒體上的新聞信息比如城管小販、地震傷亡、高管貪污等一些令人不愉快的新聞，潛移默化的我對社會的以往認(rèn)知，在我還沒有踏上社會之前，認(rèn)識到社會上存在某些腐敗不光彩的現(xiàn)象，讓我進(jìn)一步認(rèn)識社會及這個世界。同時，這些媒體上的信息也讓我豐富了解了某方面的知識，使自己的知識面更廣，了解的事情更多了。這個過程是快速而有效的，也是傳統(tǒng)媒體比較難做到的。

社交媒體有很多傳統(tǒng)媒體所不具備的獨(dú)特價值，例如：易用、實(shí)用、高效傳播、群眾智慧等。此外還有一點(diǎn)我們很多人都忽視的：社交媒體將知識分子，名人明星和大眾用戶前所未有緊緊聯(lián)系起來——只要你愿意，你思考的精華就可以被及時分享并得到互動；只要你愿意，就可以不再是一個信息被隔絕的孤立個體。

技術(shù)在潛移默化地改變著我們這個社會的結(jié)構(gòu)方式，也改變著個體的表達(dá)方式。在這個過程中，最先會被技術(shù)撬動神經(jīng)的，是那些相對來說更具崇尚自由思考和獨(dú)立判斷的知識分子。表面生硬冰冷的技術(shù)會與這些知識分子之間找到惺惺相惜的感覺。

觀察知識分子與技術(shù)在過去十幾年中這種互動過程，我認(rèn)識大體可以分為三個發(fā)展階段：知識分子的個人覺醒階段、知識分子的初試影響力階段、知識分子滲透大眾用戶階段。

階段一：知識分子的個人覺醒階段。

1997年到2003年，首先接觸網(wǎng)的都是知識分子，他們上網(wǎng)的目的很簡單——學(xué)東西。

同期，大多數(shù)民眾獲取信息的途徑還是看書看報看電視。那個時代，首先想到要利用互聯(lián)網(wǎng)去看世界的，是一些知識分子比如海歸、教授、工廠精英、記者和外企員工。這些人受過比較好的教育，上班時可以接觸免費(fèi)的寬帶，英文基礎(chǔ)也不錯，所以他們饑渴的從浩瀚地國際互聯(lián)網(wǎng)中吸取知識。

隨著寬帶的慢慢普及，大批互聯(lián)網(wǎng)用戶迅速涌入，超越知識分子，成為主流用戶。這些用戶以年輕人為主，他們很快學(xué)會了用QQ聊天，用百度搜搜東西，再玩玩網(wǎng)絡(luò)游戲，他們也偶爾去瀏覽國內(nèi)外的新聞門戶網(wǎng)站，這些內(nèi)容已經(jīng)讓他們非常滿足。

放在整個互聯(lián)網(wǎng)用戶的大盤子中來看，知識分子和主流用戶都是在吸取知識，不斷加深對互聯(lián)網(wǎng)價值的理解。但區(qū)別在于前者愛用谷歌和MSN，而后者愛用百度和QQ；前者上國內(nèi)外新聞和科技網(wǎng)站，而后者接觸網(wǎng)的時間里大多在聊QQ、泡論壇、玩游戲等。

兩者都在學(xué)習(xí)，都用互聯(lián)網(wǎng)獲取信息，但知識分子主要通過互聯(lián)網(wǎng)跨過國境，跨過國內(nèi)的傳統(tǒng)媒體的有限信息渠道從國外學(xué)習(xí)知識，要求與世界上最先進(jìn)的技術(shù)文化同步接軌，同時熱衷在知識分子群體內(nèi)部尋找志同道合者彼此偶爾傳播理念，可公開化的信息依然主要來自于口徑單一里選擇有限的傳統(tǒng)媒體和新崛起的新聞網(wǎng)站。這意味著他們依然活在一個信息被割裂和封閉的環(huán)境中。“塔尖”的知識分子對主流互聯(lián)網(wǎng)用戶之間又存在著深深的隔斷，前者對社會的豐富認(rèn)知，幾乎沒有渠道向下傳播。

階段二：博客“自媒體”初試影響力階段。

2004年后，博客迅速崛起，開始取代論壇，形成了較大的影響力。過去只有記者和作家才能出版散文，但有了博客，任何一個網(wǎng)民都有機(jī)會成為強(qiáng)調(diào)個人品牌影響力的作家！過去必須嚴(yán)守的出版界限——從內(nèi)容到媒介，都被互聯(lián)網(wǎng)打破了，現(xiàn)在很多話題都可以實(shí)時在“自媒體”平臺上發(fā)表。這樣的吸引力，在中國實(shí)在是太大了。所以，中國的博客發(fā)展也超越了外國水平，產(chǎn)生了更多的博客作者，也產(chǎn)生了“博客明星”

2007年，1.8億的互聯(lián)網(wǎng)用戶中，有4000萬人寫博客，據(jù)新浪網(wǎng)于當(dāng)年9月對外發(fā)布的數(shù)據(jù)稱，截止2007年九月，新浪博客點(diǎn)擊量超過一億的有兩位——徐靜蕾和韓寒，超過1000萬的博客高達(dá)908位，他們是中國互聯(lián)網(wǎng)時代第一批意見領(lǐng)袖。這里面有不少草根博客得到認(rèn)可，已有經(jīng)濟(jì)、娛樂、教育、文學(xué)等各個領(lǐng)域的博主開始受到追捧，可以說博客催生了“自媒體”。

博客時代的知識分子，已經(jīng)開始嘗試?yán)米悦襟w平臺對大眾用戶輸出他們的觀點(diǎn)。但這種影響力的傳導(dǎo)仍然微弱，因?yàn)椴┛蛯懽髌^長，還是有相當(dāng)高門檻的。想成為博客明星，需要較好的文筆，有足夠豐富的獨(dú)立創(chuàng)意，愿意按期花費(fèi)時間精力。另外，博客平臺缺乏迅速的轉(zhuǎn)發(fā)機(jī)制，互動體驗(yàn)也很一般，感受不到互動和影響力反饋和知識分子，傳播知識和思考的動力也越來越有限。

階段三：微博時代知識分子滲透主流用戶。

如果說博客是自媒體1.0，那么微博就是強(qiáng)大的自媒體2.0。140字的微博，恰恰好能表達(dá)思想，卻又符合當(dāng)代的速食文化。智能手機(jī)的普及，讓人人成為了業(yè)余記者，轉(zhuǎn)發(fā)的機(jī)制，讓人人成為了業(yè)余編輯。評論和轉(zhuǎn)評，增加了互動和參與感。截至2013年3月底，新浪微博注冊用戶數(shù)增長到5.36億。

微博上的知識分子的數(shù)量遠(yuǎn)超于博客，因?yàn)楸硎龈喍蹋档土藢懽鏖T檻；因?yàn)橛修D(zhuǎn)發(fā)，增加了影響力；因?yàn)橛性u論，增加了互動效果。如果我們用”大V”來代表知識分子；超過一百萬粉絲的博主有5000位，有大約5萬位博主有超過10萬粉絲，此外，實(shí)名驗(yàn)證用戶和微博達(dá)人的數(shù)量也超過一千萬位。

有人說“超過100萬粉絲，你就是一份全國性報紙”。從這些數(shù)字，是我們在博客時代不曾見到過的，由此可以看到微博巨大的影響力。

在微博和微信為代表的社交媒體中，大V對主流網(wǎng)民有了前所未有的滲透能力。與此同時，大V意見領(lǐng)袖橫向之間的交流也開始越來越多，跨界交流，甚至是促成線下的合作。更重要的是，大家共同關(guān)注的點(diǎn)也變得越來越集中。每一次微博熱議，都會讓微博用戶齊心合力關(guān)注互動。

在這個階段，知識分子可以跨界地影響‘更多的主流用戶，并且雙方還實(shí)現(xiàn)了前所未有的互動。主流用戶可以獲取更多觀點(diǎn)，近距離接觸意見領(lǐng)袖，更重要的是，所有的微博用戶不再只認(rèn)為自己是身在局外的旁觀者，而是一個參與者、合作者，甚至是熱點(diǎn)引爆者。

科技的發(fā)展會帶來更多的水乳交融的機(jī)會，比如長微博和微信的公共賬號帶來的“深度內(nèi)容”和“重度粉絲”的結(jié)合，又比如長微信的朋友圈帶來的小圈子私密分享的機(jī)會和最好的“群體驗(yàn)”。此外手機(jī)APP將帶來更多個性化定制，無所不在的閱讀體驗(yàn)和多媒體的感官刺激。大量傳統(tǒng)媒體開始學(xué)會有利于微博、微信以及移動APP這些新媒體平臺來接觸中國的讀者，也把更專業(yè)的深度報道實(shí)時地推送給網(wǎng)民。

總之，新媒體的發(fā)展不一定意味著傳統(tǒng)媒體的淘汰，其實(shí)兩者完全可以和平共處，不過必須要經(jīng)過一段時間過渡，而傳統(tǒng)媒體肯定會受到一定的沖擊，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該轉(zhuǎn)換思路，利用新興媒體將自己發(fā)揚(yáng)光大。