淺談我國會展業的特征與發展趨勢

摘 要：本文簡要介紹了會展在我國的發展現狀，在此背景下存在的問題，結合我國目前的經濟狀況對我國會展業的發展趨勢進行了展望。

關鍵詞：中國 會展業 發展

在2005年初，前國務院吳儀副總理為中國會展業規劃了藍圖，是幾十年以來，中國領導人第一次明確提出了中國會展業發展的宏大目標。會展以它超常的經濟帶動作用和關聯影響力引起了越來越多人的極大關注，作為二十一世紀朝陽產業，會展的發展對于社會經濟的影響是不可低估的。中國會展業以其每年20%左右速度增長，正在向會展大國行列步入。中國加入世界貿易組織之后，市場開放勢必會將會展業競爭的范圍向全世界范圍擴大，無論歷史的長短，實力的大小，國內外企業均在同一市場中競爭，無疑會給正處在初級階段的中國會展業帶來嚴峻的挑戰。

1.我國會展業現狀特征：

1.1產業結構逐步平衡

按照國際上對會展業的認識，其包括了MICE[1]的四個方面。我國會展業的結構目前存在著會議數量少、展覽的規模和檔次不高、旅游市場的獎勵薄弱等不足等現象，但是近些年來，我國開始關注這些現象，開始加大力度拓展會議市場、提高展覽規模和檔次、發展獎勵旅游等。

1.2市場化程度逐步提高

我國會展業在發展過程中，出現的最重要的問題是市場化程度低，沒有形成完善的會展的組織者與目的地的接待者服務體系。國際會展業的成功經驗說明，會展的組織者與目的地的接待者之間的分工體系，是關系會著展業發展趨勢的重要的因素。

最近幾年，政府對會展業的行政干預過多現象，已得到了改善。尤其是在一些展覽業較為發達的城市，對展覽業的管理和政策供給，以及市場體系的建設方面進行了積極的探索，并取得了一定的效果，積累了寶貴經驗。

1.3會展業開放格局逐漸形成

伴隨著我國經濟的高速發展，尤其是在我國加入了世界貿易組織以后，我國進一步將市場的大門打開。許多國外大型展覽公司也已經跨了進來，如：德國漢諾威、慕尼黑和杜塞爾多三家展覽公司都已經與上海有關方面合作，在浦東成立了上海新國際展覽中心，逐步發展成了一些外國大型展覽公司進入中國占領市場的“橋頭堡”。

1.4會展群聚效應明顯

我國會展主要集中分布在北京、上海、廣州、深圳、大連等經濟較發達的地區。據有關調查數據可知：全國省份舉辦會展最多的是北京，上海緊隨其后，廣東是最為活躍的省份；從會展的收入方面來看，廣東、北京和上海三省市占全國會展收入的近90%；同時，逐步形成了一些新興的會展業市場和具有一定實力的會展集團公司。

1.5會展業外部環境逐漸改善

我國會展業發展初期，外部的環境不太完善，表現在以下方面：如法律、法規不健全，審批手續繁雜，無序競爭等。但是近些年來，全國各地從法律法規開始著手，努力改善會展業的外部發展環境。以會展業中法律法規建設為例子，目前，不僅有了一些全國性的展覽業的管理條例，還出現了一些地方性的會展行業的法規和規范。

2.我國會展業存在的問題

整體來講，我國會展業的發展歷史還比較短，仍處在發展的初級階段，處在探索和積累經驗時期，也還存在一些無法忽視的問題，主要是以下兩個方面：一是“小、散、亂”的現象比較明顯，缺少有規模和上檔次的會展，品牌展覽行業是一個規模經濟效應明顯的產業，即當一個展覽會發展達到一定的規模時候，其收益增加的比率，要大于展覽生產要素投入的比率 。

3.我國會展業的發展趨勢

3.1全球化趨勢

自從加入世貿組織（WTO）后，我國國內各行業面臨的最突出的現實問題就是全球化進程帶來的挑戰，會展業也是如此。與其它行業相比之下，中國現有會展業是一個壁壘相對較少的行業類型。因此，入世之后對會展業會有相當大的影響，但是所受到的沖擊和面臨的壓力肯定不會像金融一類行業那樣強烈廣泛。之于入世所帶來的機遇和挑戰，中國會展界對內應抓緊制定相關行業法規，對外應盡快了解利用國際規則。

3.2信息化趨勢

信息化發展是中國會展業與國際化接軌的一個尤為重要的衡量標準，也是現時代會展業發展的必然趨勢。要實現信息化全面發展，中國會展業第一要加強與國際會展組織部門或世界知名會展公司之間的交流與合作，以及時應對并掌握全球會展業發展的最新動態。其次，在會展業中廣泛啟用現代科技成果，逐步實現本行業管理的現代化進程，同時還有會展設備的智能化和活動組織的網絡化發展。第三，要充分利用互聯網的優越性，大力推動國內會展業的信息革命化思路，例如開展網絡營銷活動、舉辦網上展覽會等項目課題。

3.3集團化趨勢

產業集團化是國內各個會展相關部門伴隨著市場競爭而相應產生的一種企業經營戰略模式。在中國加入WTO的大背景下，中國會展業的發展必須從開始就走集團化模式發展的道路，以實現國內會展企業間優勢互補，并提高中國會展業的國際競爭力與活力。

我國會展行業的集團化進程可以分為三步走：第一即是采取聯合發展和跨行業合作等靈活多元的組織，組建大型會展集團；二是創立國際知名品牌，實現品牌經營、品牌盈利；三是積極實行海外擴張戰略。

3.4品牌化趨勢

品牌意識是會展業發展的靈魂主體，也是中國會展業在21世紀實現國際化可持續發展的關鍵之舉。實現品牌化經營策略是提高中國會展業競爭力的必由之路。現如今，國內已初步形成一批具有知名品牌的會展企業或展會。

3.5專業化趨勢

實現專業化有助于突出個性，擴大產業規模，形成品牌戰略。這已成為國內會展界的普遍共識。在過去的相當長一段時期內，我國會展業所追求的均是綜合化，強調小規模而全面，結果造成了展會特色不夠鮮明、規模普遍較小、吸引力也不強，這直接導致了我國國際知名展會的匱乏。

3.6創新化趨勢

湖北省節慶會展研究會會長王重農強調指出：創新發展是現代節慶活動發展不竭的源泉，中國當代節慶發展的道路就是一條創新之路。一個是創立節慶必須結合實際情況思維意識創新；二是要培育節慶必須把握內涵突出特色；三是要發展節慶必須抓住矛盾堅持創新；四是操作節慶活動時必須借助創新方法提高素質。創新同樣也分為思想和操作兩個層面，在思想層面上的創新主要是主題思想、機制建設等，操作層面的創新主要是內容形式、管理動態、文化推廣等。

3.7生態化趨勢

可持續發展是人類社會經久不變的話題，每一項經濟產業要是想持續、健康的向前發展，都必須努力尋求經濟效益、社會效益和生態效益的三者統一。提高預見性，生態化必將成為會展業邁進的必然趨勢。中國會展業的生態化發展主要體現在以下這幾個方面：第一注重場館的生態化設計；其次大力倡導綠色營銷理念；第三強化環境保護意識。

3.8多元化趨勢

從會展業整體形勢上看，世界會展業正在向多元化模式發展，包括產品類型的多元化、經營內容的多元化和活動領域的多元化。首先，會展業的大力發展對會展產品樣式提出了相對較高的要求，中國會展企業必須根據所在地的產業經濟基礎和自身的辦展的經濟文化實力，積極開發新形式的專業展會。其次，會展活動形式正在從以往傳統的一般陳列轉向融合商務會談、觀光旅游、展會參觀、文化娛樂等經營項目于一體，這也是全球會展業不斷發展的必然性。

回望過去的幾十年，我們取得了相當輝煌的成就；總結現在，我們與發達繁榮的會展業還有很大距離，我們要設立專門的權威性機構對我國現有會展業進行宏觀的管理和指導，營造良好的會展氛圍；要根據本地區實際情況，有計劃、有步驟、有策略地擴大會展業的規模；加大力度增強會展人才的培養，積極啟用高素質管理人才，增進會展業服務能力水平。會展業的前途是十分光明的，道路卻是曲折的，相信憑著不斷進步的健康先進的經營模式，我國的會展行業一定能取得舉世矚目的輝煌成就。

注釋：

[1]MICE，即Meeting（會議）、Incentive（獎勵旅游）、Conference（大型企業會議）、Exhibition（活動展覽）的第一個字母大寫組成，是會展的英文縮寫。

參考文獻：

[1]馬勇，肖軼楠.會展概論[M].北京：中國商務出版社，2006.

[2]劉大可.中國會展業：理論、現狀與政策[M].北京：中國商務出版社，2006.

[3]毛金鳳.韓福文.會展營銷[M].北京：機械工業出版社，2008.

[4]阿博特（美），德弗蘭克（美），王向寧.會展管理[M].北京：清華大學出版社，2008.

[5]熊姝聞. 我國會展業發展現狀、問題及對策研究[J]攀枝花科技與信息，2010（2）

[6]夏靜.《會展經濟在我國的發展及前景分析》，考試周刊，2010

作者簡介：徐曉穎（1980-），女，遼寧大連人，博士，講師，工作于遼寧對外經貿學院，研究方向：旅游規劃，畢業院校：法國巴黎東部大學城市規劃學院。