世界電視市場有待走出低迷

2012年是世界電視市場十幾年來頭一次撞墻衰退，據市調公司IHS iSuppli日前報告，世界電視市場繼2010年出貨量上揚11.6%后，2011年便稍跌1%，2012年出貨量更僅約2.38億臺，比上年萎縮了6.3%（甚至LCD電視同年也微降1%），與2010年前的2位數火箭般的增長形成鮮明對比。2012年，北美、西歐的電視銷售遭遇滑鐵盧，拉美、中東、非洲、亞太同時出現停滯，唯有中國和東歐繼續有所增長。

究其原因，早在2010年之初，發達國家地區的消費者已完成了CRT電視到平板電視的更新換代，新興經濟體情況略同，加上世界經濟疲軟，缺少成功新產品刺激等等因素，導致市場受挫、冷暖相依的結局。

該公司預測，由于發達國家市場平板電視市場已臻飽和，故2013年世界電視市場只能企求保平，微增0.3%，2014年因巴西足球世界杯的舉辦，世界電視市場可望向好，略增2.8%，2015年才有望續增至2011年的市場水平，達到約2.53億臺。在特高清（UHD）、OLED等新型電視成為買得起的產品后，日美歐市場相繼吹醒，同時中國廠商生產的新產品潮涌亞太市場，一句話，世界電視市場可望連續增長至2017年，達到2.7億臺。那么，2002～2007年5年間的年均增長率為2.6%，差強人意了吧。

在各類電視產品中，CRT電視已到窮途末路，2012年出貨量又大幅下降了40%，僅為1550萬臺，預期2016年將不再生產，最終退出歷史舞臺。等離子電視同年也滑落27%，僅共1310萬臺，數量還不及CRT電視，主要原因是大尺寸，特別是50英寸以上的電視機性價比已不敵LCD電視，世界最大供應商——松下已大量削減供貨，如今只剩美、中兩大銷售地，其他所有地區均趨于式微，待到2017年等離子電視將淪落為夾縫產品，基本上為LCD電視所取代。

2012年LCD電視也難逃厄運，歷史上首次下降0.7%，為2.10億臺，但在特高清、智能等新型電視的驅動下，今后可望持續增長到2017年。自從2012年9月清晰度達到3840×2160的特高清（UHD即4K×2K）電視亮相德國全球消費電子展（IFA）后，特別受到電視界的青睞，期望它能帶來新的希望。但據NPD DisplaySearch市調公司調查，實際上業界對4K電視存有兩種看法：中國海峽兩岸態度積極，而韓日廠商則相對保守。主要分歧在定價，目前中國已有廠商推出價在1500美元的55英寸4K（UHD）電視，僅比FHD（全高清）高出100美元，臺灣對4K面板也提出僅比FHD面板高出10%～30%的差價，盡管這樣的策略有可能積極推進市場的發展，但這并不為爭取新品多獲利潤的韓日廠商所接受，他們認為4K電視初期供應時受到成品率不高等的牽制應保持較高的售價。三星公司一主管還發出警告，這些增長很快的低價4K電視，在內容上或許不能與未來的4K內容相兼容。可產品高價格策略也有教訓，例如，曾經寄予厚望的3D電視，開初推出時定價1000美元，較2D電視高出一半之多，導致至今尚未能得到大量推廣。

今年伊始，大屏幕OLED在美國消費電子大展受到熱捧，Sony和松下都發表了56英寸的4K OLED電視，LG甚至宣布就在1月接受了55英寸產品的訂貨，但也因價格過高，現在約為8.5萬元人民幣，消費者根本無法接受。業內有識者指出，家用電視要想站穩腳跟，售價必需在1.2萬元人民幣以下方可，看來OLED電視市場一時還起不來。歷史上高清（HD）液晶電視2005年上市，而只有當它在2010年價格跌破1.2萬元以后，才開始全面普及開來。說來道去，世界電視市場時下還得指望4K LCD電視，業內人士設想，50英寸以上4K電視價格也只有下降到1.2萬元以下，才能開疆拓土，漸入佳境。業內人士設想，50英寸以上4K電視的價格將在2015年達到此水平以下，逐漸建立起市場。

因此，NPD Display市調公司預測，今年世界4K電視出貨量不過百萬臺之數，預計2016年才會提升到1000萬臺，而且初期市場主要還得指望中國，2014年后方能突入美歐。該公司并認為，廠商對新技術不應期待過高，經營策略也需謹慎，以避免過早陷入價格競爭而削弱自己利潤的收入。